新產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)與流程選擇-展示頁(yè)
2025-03-16 22:34本頁(yè)面
【正文】 小的市場(chǎng)， 做一次或一次以上的試銷 ， 試銷的結(jié)果可以為是否全面上市的參考 。 ? QFD流程通過學(xué)習(xí)并聽取顧客意見來決定優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的特性。 ? 創(chuàng)意（奶品） ? 根據(jù)以下三方面的因素，組合成不同的產(chǎn)品概念 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 (老年、中年、青年、少年、嬰幼兒） ? 產(chǎn)品所帶來的利益 (味道、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、增強(qiáng)體力、方便 ) ? 使用環(huán)境 (早餐、小食、午餐、晚餐、睡前 ) ? 產(chǎn)品概念 ? 年輕人在在早餐時(shí)飲用的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的奶品 ? 對(duì)產(chǎn)品概念加以評(píng)價(jià)、選擇及分析 23 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 （四）經(jīng)營(yíng)分析 ?經(jīng)營(yíng)分析實(shí)際上應(yīng)貫穿于新產(chǎn)品開發(fā)的全過程 ?隨著有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)新信息的獲得 ， 企業(yè)要適時(shí)修改未來的銷售量 、 成本和利潤(rùn)的模型 。 ? “測(cè)試 ”則是在幾種方案中用銷量、收益率、生產(chǎn)能力、資源利用情況、顧客反應(yīng)等指標(biāo)反復(fù)比較，選出一種最佳的產(chǎn)品設(shè)計(jì)使之最終成為產(chǎn)品概念 。 ?進(jìn)行創(chuàng)意篩選時(shí)，一般要考慮四個(gè)方面的條件 ? 市場(chǎng)成功的條件 ? 企業(yè)內(nèi)部條件 ? 銷售條件 ? 利潤(rùn)收益條件 NoImag e19 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 新產(chǎn)品評(píng)價(jià)方法 ? 多指標(biāo)評(píng)分法 [例 ]某公司空調(diào)新產(chǎn)品的效益指標(biāo)權(quán)重、分?jǐn)?shù)及得分： 效益指標(biāo) 權(quán)重 分?jǐn)?shù) 加權(quán)分?jǐn)?shù) 市場(chǎng)引力 30 8 240 單位邊際利潤(rùn) 20 10 200 生產(chǎn)能力 20 6 120 競(jìng)爭(zhēng)能力 15 10 150 投資要求 10 2 20 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn) 5 4 20 加權(quán)之和 750 表 1 多指標(biāo)評(píng)分法 20 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 ?盈虧平衡分析法 [例 ]某醫(yī)院考慮增設(shè)一項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目，每位患者收費(fèi) 1600元，提供該服務(wù)需支付年固定費(fèi)用 80萬元，單位變動(dòng)成本為每位患者 800元。 ?產(chǎn)品創(chuàng)意的來源 ， 主要有顧客 、 科技人員 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 、 企業(yè)推銷人員和代理商 、 企業(yè)高層管理人員 、 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)及廣告代理商 、 企業(yè)內(nèi)部職工等 。 14 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 四、新產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)力模式 ?技術(shù)導(dǎo)向型 ? 從最初的科學(xué)探索出發(fā)開發(fā)新產(chǎn)品，以供給的變化帶動(dòng)需求的產(chǎn)生和變化 ? 晶體管、汽車、飛機(jī)、電視、計(jì)算機(jī)、 …… ?市場(chǎng)導(dǎo)向型 ? 從市場(chǎng)需求出發(fā)進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)， “市場(chǎng) —研究開發(fā) —生產(chǎn) —市場(chǎng)” ? 日本汽車企業(yè)：小型、耗油量低 15 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 五、新產(chǎn)品開發(fā)的流程（ NPD） 創(chuàng)意 經(jīng)營(yíng) 分析 產(chǎn)品 研制 試銷 商業(yè)性 投產(chǎn) 篩選 產(chǎn)品概 念形成 和檢驗(yàn) NoImag e16 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 （一）創(chuàng)意 ?每一種新產(chǎn)品都始于創(chuàng)意 ， 雖然并非每種創(chuàng)意都會(huì)全變成產(chǎn)品 ， 但是從眾多的創(chuàng)意中總是可以比較容易找出可行的幾個(gè) 。 Motorala DynaTac 8000 Nokia 6110 SumSung SGH M100 12 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 三、新產(chǎn)品的分類 Nokia 6610 SumSung SGHV200 HTC Touch Apple iPhone 對(duì)于創(chuàng)新來說，方法就是新的世界，最重要的不是知識(shí)， 而是思路。 你信不，我不但能洗衣服，還能洗 …… ，地瓜！ 11 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 三、新產(chǎn)品的分類 ?換代型產(chǎn)品 ? 指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上 ， 部分采用新原理 、 新技術(shù) 、新材料 、 新結(jié)構(gòu) ， 使產(chǎn)品性能有重大突破的產(chǎn)品 。 別看你們的樣子千差萬別， “心 ”都是我的哦！ NoImag e10 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 三、新產(chǎn)品的分類 ?改進(jìn)型產(chǎn)品 ? 指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶的需要，局部改進(jìn)產(chǎn)品性能，增加型號(hào)、規(guī)格、花色品種。 產(chǎn)品壽命周期的縮短 6 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一、快速推出新產(chǎn)品的益處 ?擴(kuò)大市場(chǎng)份額 ?溢價(jià) ?快速響應(yīng)競(jìng)爭(zhēng) ?制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) NoImag e8 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 三、新產(chǎn)品的分類 ?按產(chǎn)品的新穎程度可分為四類 ? 仿制型產(chǎn)品 ? 改進(jìn)型產(chǎn)品 ? 換代型產(chǎn)品 ? 全新型產(chǎn)品 9 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 三、新產(chǎn)品的分類 ?仿制型產(chǎn)品 ? 指根據(jù)外來樣機(jī)或技術(shù)專利制造的產(chǎn)品 。 —— 日本索尼公司 4 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 一個(gè)新產(chǎn)品從構(gòu)思 、 設(shè)計(jì) 、 試制到商業(yè)性投產(chǎn) 新產(chǎn)品開發(fā)周期大大縮短 二次大戰(zhàn)期間 戰(zhàn)后到 60年代 70年代以后 現(xiàn)在 19世紀(jì) NoImag e5 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院 0 5
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1