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正文內(nèi)容

步步為營培育品牌-展示頁

2025-03-16 22:20本頁面
  

【正文】 。 ? 通過此次的捐贈(zèng)活動(dòng),“威露士”的知名度有了很大的提高,隨后的市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映,威露士洗手液在廣州市的市場(chǎng)占有率達(dá)到了第一。 ? 為此,《南方都市報(bào)》在 2月 18日發(fā)表了 1000多字的報(bào)道和評(píng)論。因此,“威露士”將贈(zèng)品重點(diǎn)放在了廣、深地區(qū)的學(xué)校、機(jī)關(guān)、寫字樓等人員密集的場(chǎng)所。向廣州、深圳地區(qū)無償捐贈(zèng)了 37噸共 6萬多瓶?jī)r(jià)值 100萬元的消毒洗手液。 第二階段 ? 2月 12日萊曼赫斯公司將原定在《南方都市報(bào)》頭版刊登的消毒藥水廣告改為“防治病從口入,請(qǐng)用威露士洗手液!”這個(gè)廣告與新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容同日見報(bào), ? 2月 1 1 1 19日《南方都市報(bào)》頭版刊登了威露士的通欄廣告, 4月初至 4月 28日,“威露士”緊跟非典北上在《北京晚報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》投放了同樣內(nèi)容的通欄廣告,并取得了北京電視臺(tái)“珍愛健康,防止非典”欄目的冠名權(quán)。 ? 2月 11日公司在廣州的各大主流媒體上推出了通欄廣告“預(yù)防流行性疾病,用威露士消毒藥水”成為關(guān)注焦點(diǎn)。 案例簡(jiǎn)介 ? 為了在國內(nèi)的洗手液市場(chǎng)中突圍,擴(kuò)大自身的影響,萊曼赫斯圍繞“非典”策劃了三個(gè)階段的營銷活動(dòng)。 ? 由威露士的價(jià)格較高,在中國市場(chǎng)的銷售一直不溫不火。 ? 隨著 SARS的來臨,“勤洗手”作為預(yù)防疾病的一條關(guān)鍵措施,讓長期以來如溫湯水般的洗手液市場(chǎng)找到了快速發(fā)展的突破口。 ? 旗下的品牌中尤其是“威露士”在中國有一定的市場(chǎng)分額和知名度。 ? 旗下有“威露士”等國際知名品牌。步步為營 培育品牌 萊曼赫斯公關(guān)案例 公司簡(jiǎn)介 ? 萊曼赫斯是一家專門生產(chǎn)消毒藥水的著名企業(yè)。于 90年代早期進(jìn)入中國。 ? 萊曼赫斯的產(chǎn)品歷史悠久,檔次高,廠家所握有的技術(shù)、資金等力量雄厚。 案例背景 ? 2023年春, SA
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