新世界家園品牌形象提案(ppt36頁(yè))2-展示頁(yè)
2025-03-15 20:26本頁(yè)面
【正文】 世界家園 品牌形象提案 通過 新世界家園 形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出 如下轉(zhuǎn)變：無(wú)品牌忠誠(chéng)者，習(xí)慣購(gòu)買者，滿意購(gòu)買者， 情感購(gòu)買者，承諾消費(fèi)者，從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的 。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 新世界家園 品牌形象提案 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的 實(shí)現(xiàn) 新世界家園 品牌形象提案 新世界家園 品牌形象提案 女性35%男性65%性別 被調(diào)查者性別狀況 在本次調(diào)查中未進(jìn)行性別定量區(qū)分。 新世界家園 品牌形象提案 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%高中/中專 大專 大本 碩士 碩士以上 學(xué)歷 被調(diào)查者學(xué)歷狀況 在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：隨著學(xué)歷的增加，收入有所增加，對(duì)居住面積的要求變化不大，但對(duì)居住的文化氛圍要求增加。 25－ 40歲為新世界家園的主要消費(fèi)群。 新世界家園 品牌形象提案 收入 45%6%22%27%10002023元 20234000元 40016000元 6000元以上關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在 、 舒適的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。 自我與優(yōu)越 時(shí)代與環(huán)境造就了他們更強(qiáng)烈的自我意識(shí)與個(gè)性化的主 張，強(qiáng)烈的優(yōu)越感來(lái)自與眾不同 。 我們最終提供給消費(fèi)者什么？ 追求目標(biāo)： 為居住者提供心靈上的愉悅。 新世界家園 品牌形象提案 品牌形象發(fā)想圖 坐享國(guó)際品質(zhì) 產(chǎn)品力： 新世界家園 USP 親和力： 舒適、周到、心享受 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1