國際廣告宣傳決策講義-展示頁
2025-03-15 15:19本頁面
【正文】 微觀市場分類 標(biāo)準(zhǔn) 2023/3/28 消費品市場 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) : 工業(yè)品市場 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)： 微觀市場分類 標(biāo)準(zhǔn) 2023/3/28 總而言之，過于細(xì)分可能會影響企業(yè)的銷售面；細(xì)分不當(dāng)也可能導(dǎo)致營銷上的失敗。 ● 微觀 ：企業(yè)進(jìn)入某一國外市場后，將該國市場進(jìn)一步細(xì)分為更具體的市場，并選擇。 ●對于國際廣告 :國際市場細(xì)分 是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的重要 前提 和 基礎(chǔ) 。 國際目標(biāo)市場 定義 ● 宏觀層面上 ：選擇某個或某些國家市場。 國際市場細(xì)分 定義 ● 宏觀 ：在眾多國家中，根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)（如 經(jīng)濟(jì)、文化、地理 等）把整個世界市場劃分為若干個 子市場 ，選擇某個或某組為目標(biāo)市場國。 —— 查士德斐爾爵士 ● 國際廣告決策的 第一步 就是制定 廣告目標(biāo) 。 本章 大綱 國際廣告目標(biāo) 決策 目標(biāo) 的堅定是性格中最必要的力量源泉之 一，也是 成功的利器 之一。” ——中國人民大學(xué)市場調(diào)查所副所長 苗杰 ● 我們總結(jié)的定義 ：國際廣告是指廣告主通過國際性媒體、廣告代理商和國際營銷渠道，對進(jìn)口國家或地區(qū)的 特定消費者 所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的 信息傳播 活動。中國人民大學(xué)出版社。 國際廣告的 定義 參考文獻(xiàn)： 苗杰， 171。舒爾茨 ● 國際廣告宣傳在跨國公司國際營銷中的 重要性 ： ?開拓國際市場：產(chǎn)品和服務(wù)打入國際市場的必要手段。由于國際市場中存在著大量的跨邊界現(xiàn)象 ——不同的文化、不同的語言和不同的媒體 ，這些形成了對本地模式的持續(xù)性挑戰(zhàn) .” ——整合營銷之父 唐 全球營銷時代的 思考 參考文獻(xiàn)：
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