啤酒美食節(jié)策劃方案-展示頁
2025-03-15 11:16本頁面
【正文】 的高潮和歷屆美食節(jié)的關(guān)注點，拍賣的價格年年攀高。 滋養(yǎng)京華千萬眾， 魚水情長。 壩下淙淙歡笑去， 奔向京方。在五個生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)中， 密云縣 旅游收入居第三位，位于延慶縣 、 懷柔區(qū) 之后， 平谷區(qū)、門頭溝區(qū) 之前；接待旅游人次居第四位，位于門頭溝區(qū)之前。 指導(dǎo)原則 核心賣點 品味佳宴 +體驗三養(yǎng) +消費文化 核心策略 文化鑄魂 +活動筑基 +傳播助陣 核心方法 品牌策略為導(dǎo)向 資源背景為保障 公關(guān)傳播為手段 2 1 3 本案緣起 活動策劃 4 傳播規(guī)劃 本案說明 本案緣起 ? 基本方針： 堅持對外開放，廣泛吸引海內(nèi)外各界投資；充分利用社會資源，鼓勵國家、集體、個人投資； ? 產(chǎn)業(yè)目標： 未來十年，我國旅游業(yè)將保持 %的增長速度，其中個人旅游消費將經(jīng)年均 %的速度增長，企業(yè)和政府旅游的增長速度將達到 %.到 2023年，我國旅游總收入占 GDP的比重將從 2023年 %達到 8%.因此，旅游業(yè)在今后幾年存在著重大的投資機會。 秉承原創(chuàng)宗旨，本提案的所有創(chuàng)意基于我們對市場的客觀判斷和友邦顧問節(jié)慶營銷品牌策略原創(chuàng)理論和工具，主要包括： 版權(quán)說明 旅游 營銷 輪盤 品牌 工程 資源 整合 政策 配套 資源 包裝 營銷 推廣 系統(tǒng) 協(xié)調(diào) 科技 進步 資源 配置 交互 推介 項目 開發(fā) 品牌 定位 合理 布局 突出 特點 級別 標準 媒體 宣傳 有效 調(diào)整 策劃 統(tǒng)籌 事件 營銷 景區(qū) 規(guī)劃 定量 定性 資源 差異 規(guī)劃 開發(fā) 策略 規(guī)劃 文化 張力 旅游系統(tǒng)營銷六段理論 旅游營銷始于規(guī)劃開發(fā)； 合理布局在于資源整合； 賣點差異重在資源包裝； 萬眾一心仰仗政策配套； 綜合收入需要靈活推廣； 長治久安全力打造品牌。未經(jīng) 本公司 授權(quán)許可，本提案的全部受保護內(nèi)容 敬請 不 要 擅自使用。密云縣第六屆魚王美食節(jié) 公關(guān)傳播策劃方案 2023年 7月 目 錄 2 1 3 本案說明 活動策劃 4 策劃思路 傳播規(guī)劃 策劃緣起 本 提 案版權(quán)歸屬北京 友邦營銷 顧問有限公司。 本公司 保留本次提案受保護的全部知識產(chǎn)權(quán)與其他一切權(quán)力。 本著真誠、友好和互信的原則，本 提 案中涉及到 的 部分或全部第三方資源的合作內(nèi)容，有可能給 本公司 或者其他第三方帶去因理解不一致而造成商譽損失，預(yù)覽過 的 相關(guān)人員敬請對 提案 內(nèi)容嚴格保密。 本提案將抓住歷史賦予我們的機遇，以 “ 發(fā)展旅游服務(wù)，增強區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展后勁，拉動新一輪經(jīng)濟增長 ” 為目標，以“ 2023年魚王美食節(jié) ” 為平臺，以打造魚文化品牌為切入點，拉動相關(guān)旅游產(chǎn)品資源齊頭并進，以新姿態(tài)展示和提升密云縣整體品牌形象和品牌價值，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進旅游綜合收入的提高。 國家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 (資料來源： 《 2023年中國旅游市場研究報告 》 ） ? 農(nóng)村居民成為國內(nèi)旅游消費的重要力量； ? 旅游消費對社會總消費的貢獻日趨明顯； ? 旅游消費水平和總量差距明顯并呈擴大趨勢； ? 旅游消費水平與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平基本一致； 國內(nèi)旅游消費的基本特征 (資料來源： 《 2023年中國旅游市場研究報告 》 ） ? 蓄勢求變的品牌塑造之道； ? 逆勢引導(dǎo)的暖冬營銷之道； ? 順勢而上的在線營銷之道； ? 因勢利導(dǎo)的市場細分之道； 世界品質(zhì)旅游景區(qū)的精準營銷之道 (資料來源： 《 2023年中國旅游市場研究報告 》 ） 北 京 山 水 大 觀 首 都 郊 野 公 園 ? 2023年密云縣實現(xiàn)旅游綜合收入 ，比上年增長%；全年共接待游人 萬人次，比上年下降 %。（市統(tǒng)計局） 白龍?zhí)渡耥? 群岳換新妝 ， 紫綠紅黃， 一泓清水靜安詳。 舍卻老家鄉(xiāng)， 數(shù)載時光， 艱難困苦自擔當。 密云歸來仍留夢 握筆波濤涌詩情 ?一連數(shù)年舉辦的 “ 密云魚王美食節(jié) ” 成為集中展現(xiàn)密云縣生態(tài)旅游的重要平臺。 ? 形成了就主題節(jié)慶活動而做主題節(jié)慶活動的行為慣性。 通過 “ 魚王美食節(jié) ” 的引導(dǎo)作用， 提升一批旅游企業(yè)的銷售收入、創(chuàng)新一批旅游產(chǎn)品、推廣一批旅游線路。以旅游業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈拉動密云區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。 經(jīng)濟高度 以“魚王美食節(jié)”為舞臺，梳理密云縣文化脈絡(luò)，挖掘密云水庫作為北京水源地、母親河“背后的故事”，使其成為詮釋密云文化的最大賣點，并大力加強傳播推廣。讓 “ 魚王美食節(jié) ” 等密云縣文化標識在人們心中產(chǎn)生品牌聯(lián)想，如同啤酒節(jié)、服裝節(jié)一樣，想到 “ 魚王美食節(jié) ” 就聯(lián)想到密云 ! 品牌高度 如何定義本次 “ 魚王美食節(jié) ” 的主題？ 借大勢 共同思考 本屆美食節(jié)的主題是 ? “歲歲”、“年年”： 取華誕之意，延伸個人與祖國的命運息息相關(guān)； ? 千波渡： 指人與自然不斷奮斗后的交融，延伸為旅游； ? 萬魚歡 ：指人
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