蘋果公司市場營銷典范-展示頁
2025-03-14 21:46本頁面
【正文】 果電腦來說是一個機遇。 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 紐約 二、環(huán)境分析 社會文化 經(jīng)濟 技術(shù) 法律 顧客 供應(yīng)商 競爭者 社會文化環(huán)境分析 ? 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，推動電腦、特別是筆記本電腦的需求的快速增長，手持便攜移動設(shè)備是為了個人計算機發(fā)展的去時候。 2023年 2月，蘋果公司打破諾基亞連續(xù) 15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機生產(chǎn)商。最知名的產(chǎn)品是其出品的 Apple II、 Macintosh電腦、 iPod音樂播放器、 iTunes商店、 iPhone手機和 iPad平板電腦等。 王者之魂 —— 蘋果公司調(diào)研分析 目錄 ?蘋果公司簡介 ?環(huán)境分析 ?商業(yè)模式 ?針對中國的營銷方法 一、蘋果公司簡介 蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋果的Apple II于 1970年代助長了個人電腦革命，其后的 Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。 2023年8月 10日蘋果公司市值超過?？松梨冢蔀槿蚴兄底罡叩纳鲜泄?。 ? 在我國這個以使用外國產(chǎn)品為高檔次的國家里，蘋果公司不用擔心其產(chǎn)品在中國的推廣。 法律環(huán)境分析 ? 蘋果電腦在我國所面臨的政治環(huán)境還是比較嚴峻的，我國政治的高度集權(quán)，政策的極度不連續(xù)。而蘋果電腦公司應(yīng)遵循中國的經(jīng)濟政策和有關(guān)對外貿(mào)易的規(guī)定，不破壞我國環(huán)境等，才能在中國這個巨大的市場上獲得高額利潤。 經(jīng)濟環(huán)境分析 中國目前的經(jīng)濟正處在高速增長的時期，經(jīng)過長時間的發(fā)展，會進入工業(yè)化經(jīng)濟時期，國民收入普遍會有很大的提高，此外企業(yè)結(jié)構(gòu)會進一步優(yōu)化，居民的收入分配將會更加合理公平，除此之外，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民的儲蓄和消費觀念發(fā)生變化，儲蓄減少，借貸增加，在這種條件下，居民的購買力就會有很大的提高，這對于蘋果對中國市場開拓無疑是良好的，這更加適合蘋果目前的高品質(zhì)高端定位，更有利于蘋果擴大對中國市場的占有率。新產(chǎn)品能夠很快的上手，而顧客在購買是猶豫也會更少。在全球每一家 Apple Store開業(yè)或新品發(fā)布時，都會有那么一群人排隊，他們都是為了在第一時間買到蘋果的新產(chǎn)品。它在加大投入研發(fā)的同時，不得不削弱具體部件的生產(chǎn)規(guī)模，所以產(chǎn)品的代工廠商的價格談判會影響到整體產(chǎn)品的價格。蘋果在電子行業(yè)內(nèi)是出了名的要求苛刻的客戶，由于蘋果和喬布斯對于產(chǎn)品品質(zhì)和保密性的追求，因此為其提供代工服務(wù)的各廠商往往為滿足這些標準而疲于奔命。 競爭者環(huán)境分析 ? 現(xiàn)有競爭者間的競爭 蘋果公司的時間表是嚴格按照其自身的經(jīng)營策略和長期目標來制定的，其受市場態(tài)勢和競爭者狀況的影響較輕微，蘋果公司總能找到新的市場突破口，掌握主動權(quán)，適時推出新產(chǎn)品，占盡市場先機。對于蘋果公司來說，競爭對手逐漸增加，這是一個不好的消息，它們都是實力強大的競爭對手，而且其發(fā)展速度都快，占有很大的市場份額，是不容忽視的競爭者。 黑莓 Application Center 20： 80的分成比例，應(yīng)用收入的 80%屬軟件開發(fā)者所有，剩余收入 20%作為黑莓的服務(wù)費用。 LG Application Store 初期將主要面向新加坡、馬來西亞、澳大利亞等亞太市場推出，年底將登陸歐洲和南美市場。 相關(guān)數(shù)據(jù) 索愛 在線音樂商店 整合第三方內(nèi)容，為用戶提供音樂資源最為豐富的下載，用戶下載付費 1元 /曲。 三星 不詳 首先主要面向軟件開發(fā)者開放，并率先在歐洲市場上線。 ? 在過去的 2023年，蘋果 iPhone占據(jù)著智能手機市場 16%的份額，位居全球智能手機三甲之列，而在營收上，蘋果憑借著這 16%的份額獲得了 29%的營收，排在第一位。而 ABI研究公司發(fā)布的有關(guān)應(yīng)用下載的研究數(shù)據(jù)稱，近 79億個應(yīng)用程序已被從移動應(yīng)用商店中下載，這之中的 56億個來自于蘋果的 App Store，占了 %。 ? What ? App Store 是連接開發(fā)者與用戶之間的橋梁，是蘋果專供 iP
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1