微博客、微博營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-03-11 14:13本頁(yè)面
【正文】 有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。截止至 2023年，微博數(shù)量已經(jīng)以億計(jì)算，只有那些能對(duì)瀏覽者創(chuàng)造價(jià)值的微博自身才有價(jià)值，此時(shí)企業(yè)微博才可能達(dá)到期望的商業(yè)目的。 1互動(dòng)性強(qiáng)， 能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。這點(diǎn)就要比博客要方便的多。 高技術(shù)性，瀏覽頁(yè)面佳 借助許多多媒體技術(shù)手段，從多維度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。 便捷性。 拉近距離 在微博上面，美國(guó)總統(tǒng)可以和平民點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交談，政府可以和民眾一起探討，明星可以和粉絲們互動(dòng)，微博其實(shí)就是在拉近距離 微博營(yíng)銷的特點(diǎn) 傳播速度快 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。從人性化角度上，企業(yè)品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力。 效果上 針對(duì)性強(qiáng)，利于后期維護(hù)及反饋 微博營(yíng)銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，其營(yíng)銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。同時(shí)傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報(bào)紙，流媒體，電視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。 微博營(yíng)銷的分類 企業(yè)微博營(yíng)銷 企業(yè)一般是以盈利為目的性的，運(yùn)用微博往往是想通過微博來(lái)增加自己的知名度，最后能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品賣出去，往往企業(yè)微博營(yíng)銷要難上許多，因?yàn)橹扔邢?，短短的微博不能給消費(fèi)者一個(gè)直觀的理解商品，而且微博更新速度快，信息量大，企業(yè)微博營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)當(dāng)建立起自己固定的消費(fèi)群體，與粉絲多交流，多做企業(yè)宣傳工作。 ? 30%的用戶想知道關(guān)于這個(gè)企業(yè)的文化 ,品牌背后的故事 /社會(huì)責(zé)任 /員工政策的方面的信息 。 ? 62%的用戶想獲取新產(chǎn)品的 /新服務(wù)的資訊 。微博營(yíng)銷涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等。主題 :微博客營(yíng)銷 主講人： 微博營(yíng)銷方法 2 何謂微博 3 1微博營(yíng)銷案例 3 何為微博客？ ? 微博客（ microblog）是博客的一種，它的典型特征是字?jǐn)?shù)限制在 140字以內(nèi)，支持 MSN、手機(jī)短信等等靈活的發(fā)送方式，有五個(gè)方面的理解： ? 關(guān)注機(jī)制：可單向可雙向兩種 ? 簡(jiǎn)短內(nèi)容：通常為 140字 ? 實(shí)時(shí)信息：最新實(shí)時(shí)信息 ? 廣播式：公開的信息，誰(shuí)都可以瀏覽 ? 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò) ? 和一般博客不同的是，它可以通過 follow的方式，建立相對(duì)固定的“粉絲群” – 典型： twitter、飯否、嘰歪、新浪微博等 微博在中國(guó)的發(fā)展 2023 飯否網(wǎng) 2023 嘰歪、 Follow5 已經(jīng)關(guān)閉 20238 新浪微博 2023 網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度說(shuō)吧 (已經(jīng)關(guān)閉 ) 微博特點(diǎn) ? 發(fā)布手段豐富 ? 發(fā)布門檻低（只有 140個(gè)字） ? 實(shí)時(shí)性強(qiáng) ? 交互便捷 ? 消息轉(zhuǎn)發(fā)方便，有利于消息的傳播 微博營(yíng)銷概念 微博營(yíng)銷是指通過微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷方式。該營(yíng)銷方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。 微博用戶對(duì)什么感興趣？ ? 64%的用戶是想獲取特價(jià)商品或者促銷信息 。 ? 35%的用戶只是被有趣的內(nèi)容所吸引 。 微博營(yíng)銷的分類 個(gè)人微博營(yíng)銷 企業(yè)微博營(yíng)銷 微博營(yíng)銷的分類 個(gè)人微博營(yíng)銷 個(gè)人微博營(yíng)銷是由個(gè)人本身的知名度來(lái)得到別人的關(guān)注和了解的，以明星、成功商人或者是社會(huì)中比較成功的人士 為主，他們運(yùn)用微博往往是通過這樣一個(gè)媒介來(lái)讓自己的粉絲更進(jìn)一步的去了解自己和喜歡自己，微博在他們手中也就是平時(shí)抒發(fā)感情，功利性并不是很明顯，他們的宣傳工作一般是由粉絲們跟蹤轉(zhuǎn)帖來(lái)達(dá)到營(yíng)銷效果的。 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容 企業(yè)動(dòng)態(tài)信息，但注意必須是用戶感興趣、對(duì)用戶有用的、有趣的信息 行業(yè)信息 優(yōu)惠、打折信息 廣告宣傳（注意把握節(jié)奏，切忌將微博完全變成了公司廣告平臺(tái)） 招聘信息 收集客戶反饋或者其他互動(dòng) 適合在微博上發(fā)布的內(nèi)容
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