sipix小型紅外線便攜式打印機(jī)推廣傳播策略-展示頁
2025-03-10 20:40本頁面
【正文】 時(shí)派 ? 從產(chǎn)品可移動等特點(diǎn)命名：印立得、隨身印 傳播目標(biāo) ? 引導(dǎo)消費(fèi)者建立和鞏固“移動商務(wù)伙伴”的現(xiàn)代商務(wù)概念 ，并將其塑造成一種比競爭對手概念上更便捷、更時(shí)尚、更前沿的產(chǎn)品形象。 競爭對手分析 —— CANON BJC— 50G ? 產(chǎn)品： CANON 噴墨打印機(jī) BJC—— 50G ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：便攜、最大可打印 A4紙張、彩色噴墨、香檳金色 ? 口號：時(shí)尚經(jīng)典、金色典藏 競爭對手分析 —— J— PHONE ? 產(chǎn)品： JPHONE手機(jī)打印機(jī) ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：小巧、方便、 203bpi、 單色 16諧調(diào)、家用 FAX和同等的高質(zhì)量畫面。一軸打印紙可印 JSH03的約 50張畫面。 競爭分析的啟示 ——挑戰(zhàn) ? 尚未形成有利于消費(fèi)者對該類產(chǎn)品深入了解的市場和傳播氣候 ? 消費(fèi)者對產(chǎn)品概念認(rèn)知和產(chǎn)品性能認(rèn)知的缺乏 ? SIPIX在打印面幅與 主要競爭對手有較大差距，其中 CANON打印面積可達(dá) A4 ? 本產(chǎn)品未有品牌知名度，面對著現(xiàn)有打印機(jī)知名品牌如 EPSON、CANON、 HP等的強(qiáng)大品牌壓力 ? 價(jià)格相對昂貴（ 250美圓） 競爭分析的啟示 ——機(jī)會 ? 作為一個(gè)重要的輸出端口，打印機(jī)對現(xiàn)代商務(wù)而言早已是不可或缺的商務(wù)設(shè)備，特別是某些專業(yè)人士由于工作性質(zhì)（如保險(xiǎn)等）更對打印機(jī)提出了輕便、易攜帶性的要求； ? 隨著手提電腦的普及，必然對其必要的外圍設(shè)備同樣存在便攜的需要 ? SiPix出眾的打印性能和便攜特性使得它更有助于用戶抓住各種稍縱即逝的商機(jī)，更適合習(xí)慣移動辦公性質(zhì)的專業(yè)人士需要 從消費(fèi)者的真正需要出發(fā)，進(jìn)行必要的性能詮釋和深層次的利益展示，會更有利于他們對產(chǎn)品的理解和認(rèn)同 對什么人說 ——目標(biāo)受眾 ? 流動辦公的專業(yè)人士（如保險(xiǎn)從業(yè)人員等） ? 擁有手提電腦的高級白領(lǐng) 目標(biāo)受眾 ? 工作效率高、節(jié)奏快、競爭壓力大，因此格外重視身邊辦公設(shè)備的性能和其對工作的真正幫助； ? 一般均擁有手提電腦或 PDA產(chǎn)品，打印機(jī)是與其配套使用的數(shù)據(jù)輸出部分； ? 工作環(huán)境移動性較大，并
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