社會文化與廣告文案寫作-展示頁
2025-03-10 20:16本頁面
【正文】 哲學思想。 如“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，就是根植于民族傳統(tǒng)的文化心理。 社會情趣 。 （ 一 ） 社會心理 社會心理的內(nèi)容主要有： 樸素的社會信念 。 ” （ 畫外音 ） 文案配合畫面營造的悠遠意境自然地呈現(xiàn)出傳統(tǒng)潮州文化的情調(diào) 。 廣告主題： “ 昨日嶺海名邦 ， 明日粵東翹楚 ” 。 （ 美國一家美容院廣告語 ） 因此 ， 廣告文案必然會受到特定的社會文化的制約 ，體現(xiàn)一定社會的文化特征和風貌 。 一滴是為了美 ， 兩滴是為了情人 ， 三滴足以招致一場風流韻事 。廣告與其所處的社會文化環(huán)境存在著密切的互動關(guān)系 。 泰勒 第三章 社會文化與廣告文案寫作 廣告的創(chuàng)作者正是根據(jù)自身對社會文化的認識和體驗以及他們對廣告對象的生活方式 、 價值觀念 、 文化觀念等的認知和把握來創(chuàng)作廣告作品的 。 “ 文化是一種復雜體 ， 它包括知識 、 信仰 、藝術(shù) 、 道德 、 法律 、 風俗 ， 以及其余從社會上學得的能力與習慣 。 第三章 社會文化與廣告文案寫作 廣告是社會文化的一部分 。 它又必然受到整個社會文化的制約 。 ” —— 英國文化人類學家愛德華 社會文化與廣告 廣告像一面鏡子 ， 反映出特定的社會文化特征 。 廣告文案則直接地或間接地體現(xiàn)了一定社會的生活習俗 （ “ 兔牌 ” 樟腦 ） 、 民族心理 、 道德觀念 、 價值觀念 、宗教信仰 （ 索尼收錄機：佛祖跳舞 ） 、 消費觀念等文化內(nèi)涵 。 （ 法國香水廣告 ） 不要對剛剛從我們這里出來的姑娘調(diào)情 ， 她可能是你的祖母 。 廣告文案寫作中的傳統(tǒng)文化因素 若干年前，廣東省潮州市在“潮州新城廣告推廣活動”中，緊緊抓住潮州地域文化和傳統(tǒng)文化，做了一則文化廣告。 “ 挑來甘美清純的山泉水 ， 泡一壺滾燙香濃的功夫茶 ， 暢論粵東名邦的過去 ， 一起勾畫潮州新城的未來 。 廣告文案寫作中的傳統(tǒng)文化因素 廣告文案寫作過程中受到的來自傳統(tǒng)文化的影響是多方面的 。 流行的社會價值觀念。 社會道德觀念 。 廣告文案寫作中的傳統(tǒng)文化因素 （ 二 ） 科學 、 哲學 、 宗教 科學技術(shù)。 宗教 。 （四）社會規(guī)范 （ 五 ） 社會的經(jīng)濟發(fā)展水平 （ 六 ） 社會組織 三 、 傳統(tǒng)文化對廣告文案寫作的影響 （ 一 ） 影響廣告文案寫作的途徑 首先是影響廣告文案的撰稿人 傳統(tǒng)文化會帶來靈感，但也限制了中國人的思維方式，尤其是在社會開放度不夠，國際對話欠缺的情況下。 新加坡的廣告業(yè)之所以充滿活力，其中的一個源泉就是擁有來自全球各地的優(yōu)秀的從業(yè)人員。 他們對文化特質(zhì)有自己的體認，且社會文化總是深深積淀在每個人的精神世界并通過其各種行為得到表現(xiàn)。 如大量的廣告文案以傳統(tǒng)的“家庭”作為背景，刻意營造家庭生活的溫馨氣氛，體現(xiàn)了社會對于家庭作為社會細胞角色的重視。 “做女人真好?！? 據(jù)統(tǒng)計，在電視廣告中，家庭是女性頻繁出現(xiàn)的場所，其出現(xiàn)幾率達到 %，其中 26%的女性在從事家務(wù)勞動。 東方： 文化發(fā)展取向是重群體、重道德、重實用。 第二節(jié) 東西方文化差異與廣告文案寫作 第二節(jié) 東西方文化差異與廣告文案寫作 一、中國傳統(tǒng)文化的特征 中國傳統(tǒng)文化是指中國歷史上以個體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為基礎(chǔ)，以宗法制家庭為背景，以儒家倫理道德為核心的社會文化體系。它的基本特征是：較強依附性和內(nèi)向型；以自然之和諧為真；以人際和諧為善，以天人之和諧為美；注重行為的節(jié)儉、封閉、悠閑；突出以家庭成員為中心。它的基本特征是：具有強烈的自主性和個人主義體驗；具有明顯的外向開放色彩；體現(xiàn)了社會互動中的平等和民主模式。
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1