汽車行業(yè)營銷計(jì)劃與控制講義-展示頁
2025-03-10 19:15本頁面
【正文】 － 針對(duì)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性目標(biāo) ２、戰(zhàn)術(shù)性營銷計(jì)劃－－ 針對(duì)近期的階段性目標(biāo) 二、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的類型 １、戰(zhàn)略性營銷計(jì)劃 戰(zhàn)略性營銷計(jì)劃是一種長遠(yuǎn)性規(guī)劃，通常指３～５年或更長的時(shí)期 戰(zhàn)略性營銷計(jì)劃是戰(zhàn)略層次的經(jīng)營計(jì)劃，是著眼于長遠(yuǎn)性的營銷決策，所反映的是未來的發(fā)展藍(lán)圖 從戰(zhàn)略意義上講，戰(zhàn)略性營銷計(jì)劃具有主動(dòng)性、超前性的特點(diǎn) 戰(zhàn)略性營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容包括： ①戰(zhàn)略目標(biāo) — 汽車企業(yè)在將來某一時(shí)期內(nèi)在其市場(chǎng)中所要占據(jù)的位置 ②形象地位 — 汽車企業(yè)在市場(chǎng)上應(yīng)努力樹立起何種形象 ③營銷預(yù)算 — 汽車企業(yè)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)所需要的資金 ④措施方案 — 汽車企業(yè)為實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)所需要采取的各項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃 二、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的類型 ２、戰(zhàn)術(shù)性營銷計(jì)劃 所謂戰(zhàn)術(shù)性營銷計(jì)劃是一種著重解決未來短期內(nèi)市場(chǎng)營銷工作決策的行動(dòng)計(jì)劃 戰(zhàn)術(shù)性營銷計(jì)劃是一種短期內(nèi)的營銷行動(dòng)計(jì)劃，通常是一年 從戰(zhàn)術(shù)意義上講，這種營銷計(jì)劃主要是針對(duì)近期未來的市場(chǎng)情況，特別是針對(duì)競爭者的行動(dòng)做出對(duì)策和反應(yīng) 二、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的類型 戰(zhàn)術(shù)性營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容包括： ①營銷目標(biāo) — 汽車企業(yè)以數(shù)量化形式具體規(guī)定計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的銷售量和營業(yè)額 ②手段與預(yù)算 — 汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所涉及的營銷組合策略及費(fèi)用預(yù)算 ③行動(dòng)方案 — 汽車企業(yè)營銷工作的執(zhí)行方案，促銷活動(dòng)的安排與協(xié)調(diào) ④評(píng)價(jià)與控制 — 汽車企業(yè)定期檢查、評(píng)價(jià)和控制營銷活動(dòng)的效果 二、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的類型 第十二章 汽車企業(yè)營銷計(jì)劃與控制 第一節(jié) 汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的概念 第二節(jié) 汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的制訂 第三節(jié) 汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的控制 一、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的制訂原則 制訂營銷計(jì)劃應(yīng)掌握三條原則： １、要體現(xiàn)現(xiàn)代營銷觀念 ２、要發(fā)揮“橋梁”的作用 ３、要貫徹鼓動(dòng)性與可行性相結(jié)合的原則 二、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的制定程序 １、分析營銷現(xiàn)狀 ２、確定營銷目標(biāo) ３、制訂營銷策略 ４、評(píng)價(jià)和選定營銷策略 ５、綜合編制營銷計(jì)劃 ６、執(zhí)行計(jì)劃 ７、檢查監(jiān)督，進(jìn)行控制 三、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的制訂內(nèi)容 １、汽車企業(yè)形勢(shì)分析 ２、汽車企業(yè)營銷目標(biāo)、策略和市場(chǎng)定位 ３、汽車企業(yè)年和月的營銷目標(biāo)和預(yù)測(cè) ４、汽車企業(yè)客源市場(chǎng)細(xì)分及其策略 ５、營銷行動(dòng)計(jì)劃和執(zhí)行方案 ６、汽車企業(yè)營銷預(yù)算 ７、評(píng)估和控制 三、汽車企業(yè)營銷計(jì)劃的制訂內(nèi)容 １、汽車企業(yè)形勢(shì)分析 ①汽車企業(yè)產(chǎn)品分析 ②汽車企業(yè)客源市場(chǎng)分析 ③汽車企業(yè)競爭分析 三、汽車企業(yè)營銷
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