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正文內(nèi)容

產(chǎn)品經(jīng)理-管好廣告公司40-展示頁

2025-03-07 20:26本頁面
  

【正文】 所欲塑造的角色性格 . ? 它包括整體的長相、感覺或是音調(diào) . ? 千萬記住品牌個性一定要與產(chǎn)品長期印象相一致 . 18 PMCH3 企業(yè)要求 ? ? Slogan ? Logo ? Trade mark 19 PMCH3 個案研究 ? ? NIKE ? 寶健 ? 麒麟啤酒 ? 安泰人壽 ? Adidas ? 保力達(dá) ? 飲冰室茶集 ? Heineken 20 PMCH3 4. 媒體計畫 ? 常見名詞 ? SOM ? SOV ? Rating ? Reach ? Frequency ? GRP/TGRP ? CPM/CGRP 21 PMCH3 接觸率與接觸頻率 ? 接觸率 ( Reach ) ? 在一定的期間內(nèi) ( 通常指 4周 ) 至少接觸一次廣告的某個人口比率 . ? 接觸頻率 ( Frequency ) ? 在 4周內(nèi)某特定比率人口所接觸廣告的次數(shù) . 22 PMCH3 GRP ? ? 毛收視率 . ? GRP = R x F 23 PMCH3 GRP 由來: ? 4周內(nèi),有 10個家庭( A to J) ,收看某節(jié)目 X: Home 總暴露 Week A B C D E F G H I J 1 X x 2 2 X X X X 4 3 X X X 3 4 X X X 3 ____________________________________ 總暴露
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