果汁調(diào)研—競品、市場分析-展示頁
2025-03-04 23:34本頁面
【正文】 樂購等 KA系統(tǒng)，便利連鎖系統(tǒng)主要是 *********** 一、市場概況 系統(tǒng)概況 一、市場概況 ? 低溫保鮮果汁市場目前主要有 悅活 、 光明 、 味全 、 可果美四 個(gè)品牌的產(chǎn)品。其中光明 悅活在終端的鋪貨率最高達(dá)到 100%。悅活產(chǎn)品系列中 U格的銷量占到全品銷量的 00%以上 三、促銷信息 光明果汁在終端的蘋果加葡萄加橙子（ 300ml系列）三連瓶特惠裝特價(jià) ****元并綁贈(zèng) 1瓶 300ml蘋果汁、光明 900ml果汁系列原價(jià)綁贈(zèng) 1瓶 300Ml蘋果汁。（悅活、可果美、味全在 **市場是由經(jīng)銷商操作的，光明果汁是由 **光明各分公司操作的） 4大產(chǎn)品陳列差異 4大品牌終端陳列表現(xiàn) Contents 一、市場概括 二、價(jià)格表現(xiàn) 三、促銷信息 五、市場終端現(xiàn)狀分析 六、市場規(guī)劃 目錄 四、 陳列表現(xiàn) 五、市場現(xiàn)狀分析 目前 ***市場終端存在的問題： 終端引導(dǎo)消費(fèi)者不到位，沒有讓消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)低溫保鮮果汁 的特性和優(yōu)點(diǎn) 終端宣貫推廣低溫保鮮果汁與其他類型果汁的差異化不到位 終端免費(fèi)品嘗或者免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)較少 做特價(jià)或買贈(zèng)促銷時(shí)，終端沒有配置專職促銷員進(jìn)行推廣 終端客戶對低溫保鮮果汁的陳列認(rèn)識(shí)不充分，從而沒有得到正 確的陳列資源 終端品項(xiàng)管理混亂，在同一系統(tǒng)內(nèi)各門店之間的 SKU數(shù)差異過 大，甚至有的門店沒有此品牌產(chǎn)品陳列銷售 低溫保鮮果汁在便利連鎖系統(tǒng)鋪貨品項(xiàng)較少、進(jìn)店率低 五、市場現(xiàn)狀分析 品牌銷量總結(jié) 1 201*年銷量分析 低溫保鮮果汁在 ***，目前主要為悅活、光明和可果美、味全 4個(gè)品牌。 2 201*年銷量分析 201*年悅活更換經(jīng)銷商后終端鋪市率有了明顯的提高、終端陳列也有了競爭優(yōu)勢，月銷售額達(dá)到 000萬，預(yù)計(jì) 201*年銷量完成 000萬，而光明果汁只做了支持有冷風(fēng)柜陳列的商超，便利渠道選擇性進(jìn)店銷售，現(xiàn)光明果汁月銷售額 **萬，可果美每月保持在 *萬左右，味全月均銷售 00萬， 201*年 **市場的低溫保鮮果汁預(yù)計(jì)銷量在 000萬 左右，較 201*年增長 000萬 。 五、市場現(xiàn)狀分析 201*年 **的低溫保鮮果汁市場銷量迅速增長，市場份額也由于悅活在 終端的調(diào)整發(fā)生了巨大的改變，悅活 ***年市場份額 00%， 1*年達(dá)到了 000%， 光明和可果美都有所下滑。今年悅活計(jì)劃開發(fā)以上各市場的流通渠道擴(kuò)大鋪貨范圍，搶占市場份額，提升銷量。光明果汁暫時(shí)沒有新的動(dòng)態(tài) 五、市場現(xiàn)狀分析
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1