煙草企業(yè)網(wǎng)站評(píng)析--煙草企業(yè)網(wǎng)站概覽(ppt47)-展示頁(yè)
2025-03-04 21:59本頁(yè)面
【正文】 ◇ 大紅鷹網(wǎng)站的特色在于品牌理念 、品牌故事和俱樂(lè)部 。 ◇ 色彩相近，藍(lán)色為主。 上煙網(wǎng)站的現(xiàn)代感強(qiáng)烈一些 ，特色是展示館和一定的互動(dòng)性 。 一個(gè)是有現(xiàn)代感的大氣 ， 一個(gè)是民族風(fēng)格的大氣 。 （ 3） 以單項(xiàng)的信息發(fā)布為主 ， 忽略了互聯(lián)網(wǎng)的交互特性 ， 似乎也缺乏真正與消費(fèi)者溝通的準(zhǔn)備 。 搜狐： “ 外向的男士 ” 網(wǎng)易 ： “ 象大媽 ， 感覺(jué)挺親切 ” 雅虎 ： “ 理性成熟的國(guó)際化男士 ” 中國(guó)煙草企業(yè)管理咨詢網(wǎng)： “ 專(zhuān)業(yè)的 、 專(zhuān)注的理性男士 ” （ 1） 目前的煙草企業(yè)網(wǎng)站水平良莠不齊 ，有做得比較好的 ， 也有做得不好的 。 主要從品牌打造的角度略作評(píng)析，不會(huì)偏激 ,也不會(huì)深刻 ,請(qǐng)多諒解！ 一、煙草企業(yè)網(wǎng)站概覽 (一 )、煙草企業(yè)網(wǎng)站綜述 以中煙在線鏈接的 38家煙廠網(wǎng)站為主，（其中有 5家沒(méi)有打開(kāi)），通過(guò) google搜索，進(jìn)一步瀏覽了等 13家工業(yè)企業(yè)網(wǎng)站。煙草企業(yè)網(wǎng)站評(píng)析 煙草企業(yè)網(wǎng)站的意義在于： ◇ 在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上 ， 煙廠不能直接面對(duì)終端消費(fèi)者 ， 企業(yè)網(wǎng)站可以為企業(yè)和消費(fèi)者之間建立了便捷的 、 無(wú)障礙的 、 互動(dòng)的溝通平臺(tái) 。 ◇ 卷煙是比較明顯的品牌驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ， 企業(yè)網(wǎng)站如果能夠與品牌策略保持一致 ， 構(gòu)建一種個(gè)性化 、體驗(yàn)性的品牌空間 ， 在卷煙進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 ，網(wǎng)站已經(jīng)成為煙草企業(yè)重要的品牌資源 。 對(duì)照企業(yè)網(wǎng)站的功能看煙草企業(yè)網(wǎng)站 （ 1） 信息發(fā)布功能 + + + + + （ 2） 信息搜索功能 + + （ 3） 商情調(diào)查功能 + + （ 4） 銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓功能 （ 5） 品牌價(jià)值擴(kuò)展和延伸功能 + （ 6） 特色服務(wù)功能 + + + （ 7） 客戶關(guān)系管理功能 + + （ 8） 經(jīng)濟(jì)效益增值功能 煙草企業(yè)網(wǎng)站整體印象 新浪： “ 很生活化的知識(shí)女性 ” 。 （ 2） 目前的煙草企業(yè)網(wǎng)站同質(zhì)性很強(qiáng) ， 內(nèi)容設(shè)置 、 發(fā)布信息幾乎相同 ， 風(fēng)格比較接近 ， 提供的服務(wù)也比較相似 。 （二） 、個(gè)案分析 ◇ 都很端莊大氣 。 ◇ 定位都以企業(yè)宣傳為主 ,兼顧了品牌傳播 。 紅塔網(wǎng)站的特色在于紅塔時(shí)空 ， 內(nèi)容比較豐富 ，有些品牌感覺(jué)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1