七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案-展示頁
2025-03-04 16:37本頁面
【正文】 清 丁觀鵬《乞巧圖》 構(gòu)思 ? 越是民族的，越是國際的，這句話我們也可以理解為：越是有歷史的，越是有生命力的。 七夕是中國傳統(tǒng)節(jié)日，但并不是傳統(tǒng)的情人節(jié)。2023年七夕節(jié)中央百貨大樓活動策劃方案 “乞巧”文化營銷 源起 當(dāng)七夕節(jié)被眾多商家冠以“中國情人節(jié)”的名稱之后，我們似乎已經(jīng)忘卻了她的另一個(gè)重要的文化傳承和節(jié)日內(nèi)涵：乞巧。 當(dāng)眾多商家把她包裝成一年中第二個(gè)被巧克力和玫瑰花簇?fù)砥饋淼南M(fèi)日的時(shí)候， 一年比一年矯情的廣告誘導(dǎo)最終會讓消費(fèi)者疲憊、麻木、厭倦，而商家也最終陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。自古以來，過了七夕就暑氣漸消、秋風(fēng)乍起，女人們得開始準(zhǔn)備縫織御寒衣物，她們在這一天祭拜、祈福，希望自己的手如織女般靈巧，所以又叫“乞巧節(jié)” 引經(jīng)據(jù)典 古詩： 乞巧樓前雨傘晴 彎彎新月拌雙星 鄰家少女都相學(xué) 斗取金盆卜他生 文獻(xiàn)： 漢彩女常以七月七日穿七孔針 于開襟褸，人俱習(xí)之。 ? “中國情人節(jié)”畢竟只是邯鄲學(xué)步、拷貝 ，而發(fā)掘七夕節(jié)自古以來最有價(jià)值的本來意義，善加利用，將會汲歷史長河深厚之底蘊(yùn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀女性的心靈手巧與秀外慧中，同時(shí)，演繹現(xiàn)代女性的時(shí)尚與自信。 結(jié)論 ? 中央百貨大樓經(jīng)營歷史 50載，企業(yè)形象已在淮海區(qū)域市場深入人心，大眾時(shí)尚百貨的經(jīng)營定位可謂明智清晰，消費(fèi)者更廣泛的社會階層、更寬泛的年齡結(jié)構(gòu)，讓我們有理由相信傳統(tǒng)文化訴求、體現(xiàn)民族精神情結(jié)、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的活動更益于建設(shè)企業(yè)形象，更利于與消費(fèi)者的溝通，也更有利于采用有別于競爭對手的傳播手段達(dá)到更好的傳播效應(yīng)。 分析 ? 歷史 的一致性：中央百大同行業(yè)中歷史最為悠久，傳承歷史責(zé)無旁貸 ? 對象 的一致性：女性，百貨業(yè)態(tài)的主要消費(fèi)者、服務(wù)者，角色認(rèn)同 ? 商品 的一致性：紡織品、服裝類為主的商品結(jié)構(gòu)，和乞巧目的一致 ? 文化 的一致性：推崇愛情的忠誠、永恒，尊重傳統(tǒng)美德 ? 審美 的一致性：勞動創(chuàng)造美 智慧塑造美 學(xué)習(xí)提升美 交流傳播美 ? 時(shí)間 的一致性：在金九銀十之前創(chuàng)造轟動效用，吸引公眾、媒體關(guān)注 ? 戰(zhàn)略 的一致性：中央百大長期關(guān)心、回報(bào)社會，體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任 ? 價(jià)值觀 的一致性：傳統(tǒng)文化對女性優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)定，商貿(mào)主渠道塑造主流 價(jià)值觀 進(jìn)入 … “乞巧”文化營銷 活動主題 中央百大徐州首屆徐州七夕賽巧大會 （ 打造百大專屬特色的節(jié)慶長期品牌 ） 活動宣傳語 巧手聚百大 織錦慶七夕 傳承歷史芳華 演繹現(xiàn)代流行 心靈手巧人更美 共聚七夕百大情 百大攜手彭城女性 弘揚(yáng)優(yōu)秀民族傳統(tǒng) 活動時(shí)間 8月 15日（星期六，農(nóng)歷 6月 25日，距七夕 11天）： 對外公布活動信息，全面啟動 8月 21日（星期五，農(nóng)歷七月初二，距七夕 5天）： 開始連續(xù) 3天的初賽，到周日結(jié)束 8月 26日（星期三，七夕）： 營業(yè)時(shí)間延長到凌晨 1點(diǎn)，舉辦復(fù)賽、決賽及頒獎禮、祭星儀式 活動內(nèi)容 一、賽巧大會：初賽 復(fù)賽 決賽 頒獎 二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣 三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演（祭星儀式） 四、成立 2023年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會 活動內(nèi)容 細(xì)則
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