報紙廣告文案的寫作-展示頁
2025-03-04 14:34本頁面
【正文】 、法律廣告、公共關(guān)系廣告、分類廣告； ? 日本：分為 普通廣告 和 案內(nèi)廣告 。 按 發(fā)行范圍 ：全國性、區(qū)域性、地方性 按 內(nèi)容 ：綜合性、專業(yè)性 按 出版周期 ：日報、周報、旬報 二、報紙廣告的特點 ? 報紙廣告是 純平面視角 、以 文字為主 的廣告形式 ? 報紙廣告偏向于 承載理性信息 ，多進行理性訴求 ? 報紙廣告的種類更偏向于 產(chǎn)品廣告和促銷廣告 ，能比較經(jīng)濟的、靈活的配合產(chǎn)品促銷的有效進行，特別是對于地區(qū)性報紙而言 ? 報紙廣告是一種 非強制性收受 ，可信度較高，因此受眾的參與和接受程度高。 教學重點： 報紙廣告的分類、寫作技巧。 ? 由于報紙廣告和雜志廣告的文案在寫作方式上大同小異，寫作技巧上基本相同，因此，我們把它們統(tǒng)稱為 報刊廣告 。畫面以水墨畫筆調(diào)表現(xiàn)古代一位農(nóng)民肩挑兩個特大南瓜而行，廣告文案是一首古老的民謠，這一切都體現(xiàn)了一種復古風格和懷舊的情緒，帶給人一種鄉(xiāng)土氣息，充分體現(xiàn)了“五豐行”這一品牌的悠久歷史，及其傳統(tǒng)正宗特色。 …… ? 隨文： ? 噴氣式引擎與未來一些航空公司已為他們的波音 707及道格拉斯DC8選用了勞斯萊斯的渦輪噴氣式引擎 …… 五豐行平面廣告： ? 媒介：新民晚報 投放日期： 2023年 1月 8日 ? 廣告標題： 五豐正宗 南瓜餅 ? 廣告正文： 三斤南瓜一斤餅，做工地道手藝精，鍋里上下翻筋斗，黃袍加身傳美名。 ? 2．每個勞斯萊斯的引擎在安裝前都先以最大氣門開足 7小時，而每輛車子都在各種不同的路面上試車數(shù)百英里?！币媸浅銎娴丶澎o?！? ? 副標題： ? 是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子？一位知名的勞斯萊斯工程師回答道：“根本沒什么真正的戲法 ──這只不過是耐心地注意到細節(jié)而已。四大媒體廣告文案寫作 開篇案例：大衛(wèi) 奧格威為勞斯萊斯汽車 所寫的廣告文案 ? 標題： ? “ 這部新型的勞斯萊斯汽車在以每小時 60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。” ? 正文： ? 1．行車技術(shù)主編報告：“在以每小時 60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。 ? 3．勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設計的，它比國內(nèi)制造的最大型車小 18英寸。 ? 廣告口號： 三斤南瓜一斤餅 ? [評析 ]這則廣告以暗黃色為襯底，標題為暖紅色，其中“五豐”“南瓜餅”五個字字體很大，以突出品牌。 報刊廣告 ? 報刊廣告 ，就是人們通常說的 報紙廣告 和 雜志廣告 ，也被稱為大眾印刷媒體，屬于典型的平面廣告形式，它們和 廣播、電視廣告 一起，構(gòu)成了 四大媒體廣告 。 報紙廣告文案的寫作 教學目的： 通過本節(jié)的學習，了解并掌握報紙廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作方法。 一、報紙廣告媒體的界定 ?以刊載 新聞 和 新聞評論 為主的， 定期 的，用印刷符號傳遞信息 的連續(xù)出版物，一般以散頁形式出現(xiàn)。 ? 優(yōu)點 ?傳遞信息速度快 ?受眾面廣，穩(wěn)定， 可信度高 ?版面多，容量大， 編排靈活 ?選擇性強，便于保存 ? 缺點 ?內(nèi)容雜，注意率低 ?出版頻繁，時效性受限制 ?讀者群受一定限制，如是否識字、是否有讀報習慣 三、報紙廣告的分類 ? 報紙廣告種類的劃分有很多標準。案內(nèi)廣告指通常說的分類廣告，除此之外所有的廣告被稱為普通廣告。 ? 標準型報紙廣告 ? 依版面區(qū)分，有跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花、中縫等 。 ? 一般說來，首次登廣告， 新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意 ； 后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面 ，以強化消費者記憶。 1 標準型報紙廣告 （ 1） 報花廣告， 又稱欄花廣告是在報刊任意版面刊登的小方塊；（ 3CM*2CM、 6CM*2CM） （ 2） 報眼廣告 ，報眼即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。 （ 3） 半通欄廣告 （約
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