廣告媒介_中國媒介調(diào)查的基本情況1-展示頁
2025-03-04 14:24本頁面
【正文】 分別作為初級、二級、三級抽樣單元，在農(nóng)村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級單位（包括縣級市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會、居民戶作為初級、二級、三級、四級抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對每個被抽中的居民戶，對所有 4周歲及以上人員進(jìn)行收視行為的調(diào)查。二是為及時了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化特征 , 為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù) 。現(xiàn)在我們通過滿意度知道《足球之夜》要比《科技博覽》更受到自己觀眾的喜愛 。比較不同時段、定位不同的欄目比較不同時段、定位不同的欄目滿意度指標(biāo)是來自看過某頻道和某欄目的觀眾的評價，我們可以比較 CCTV1的《科技博覽》和 CCTV5《足球之夜》的節(jié)目質(zhì)量高低。 ? 個人及家庭背景個人及家庭背景調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容 （（ 全國讀者調(diào)查全國讀者調(diào)查 CNRS））? 報紙報紙 /雜志閱讀率雜志閱讀率 平均每期閱讀率 (Average Issue Readership， AIR)? 報紙報紙 /雜志閱讀率雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) 媒體（電視、廣播）調(diào)查： 電視收視率調(diào)查范圍： 一個全國調(diào)查網(wǎng)11個省級調(diào)查網(wǎng)69個城 市（地區(qū)）級調(diào)查網(wǎng)(樣本總規(guī)模近 20230戶城鄉(xiāng)居民家庭 ) 提供報告的方式：INFOTV軟件分析報告PLANTV軟件分析報告節(jié)目收視率周報告時段收視率周報告電視劇收視率周報告年度綜合分析報告客戶特別需求報告 ： 目前與讀者調(diào)查共同進(jìn)行（ 30個城市） ? 其他媒介接觸習(xí)慣其他媒介接觸習(xí)慣 北京市 1524歲的年輕人收聽的廣播電臺? 其他媒介接觸習(xí)慣其他媒介接觸習(xí)慣 某一被訪者過去 4周訪問過的中文網(wǎng)站 覆蓋到全國 136個城市的 400個頻道其中 24小時監(jiān)測的頻道 85個同時覆蓋 292份報紙和 115份雜志。? 休閑活動和生活形態(tài)休閑活動和生活形態(tài)? 產(chǎn)品產(chǎn)品 /品牌消費習(xí)慣品牌消費習(xí)慣 調(diào)查涉及調(diào)查涉及 69種品類，種品類， 2600種品牌。? 其他媒介接觸習(xí)慣其他媒介接觸習(xí)慣 調(diào)查涉及電視臺調(diào)查涉及電視臺 374家家 ,廣播電臺廣播電臺 235家家 ,中文網(wǎng)站中文網(wǎng)站 75個，個， 同時包括電影院，戶外媒體等。如：央視、尼爾森等 統(tǒng)計局系統(tǒng) 高校（四）規(guī)模水平（以央視為例） （報紙、雜志）調(diào)查：? 報紙報紙 /雜志閱讀率雜志閱讀率 調(diào)查報紙調(diào)查報紙 324份份 ,雜志雜志 168份。 廣播、戶外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。（二）目前媒介調(diào)查的領(lǐng)域調(diào)查對象包括： 報紙、雜志、廣播、電視、戶外、因特網(wǎng)等。中國媒介調(diào)查的基本情況央 視 調(diào) 查 咨 詢 中 心央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理 張海鷹提示： 本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)據(jù)均已作過修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、引用，特此說明。一、中國媒介調(diào)查概覽二、中國媒介調(diào)查的方法及其狀況三、中國媒介調(diào)查的研究水平四、存在的問題和發(fā)展趨勢媒介廣告監(jiān)測 我們的研究收視率 觀眾滿意度調(diào)查網(wǎng)絡(luò)資源全國城市消費者調(diào)查消費者固定樣組全國讀者調(diào)查 客戶委托調(diào)查媒介個案CATI運作互連網(wǎng)調(diào)查央視 一個綜合性市場研究公司 央視發(fā)展史1986年中央電視臺觀眾研究部門開始收視率調(diào)查1991年 12月中央電視臺和地方電視臺合作建立 “全國電視觀眾調(diào)查網(wǎng) ”1995年 6月由中央電視臺投資，以全國電視觀眾調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立央視調(diào)查咨詢中心 收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 52城市 32頻道 32城市1996收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 52城市 132頻道 32城市 10城市1997收視率 . 廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 65城市 232頻道 32城市 10城市 電視1998收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 69城市 328頻道 34城市 10城市 電視 報紙 30城市1999收視率 .廣告監(jiān)測 . 年度調(diào)查 . 固定樣組 .媒介研究 .閱讀率 廣告測評 69城市 326頻道
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