媒介策劃的步驟與策略-展示頁(yè)
2025-03-04 11:14本頁(yè)面
【正文】 有銷售量的產(chǎn)品 , 并且銷售量在某些期間比較集中 ? 能需要較多的預(yù)算 媒介比重是輕重和大小的組合 ? Reach到達(dá)率 ? 用于解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小 ? Frequency頻次 ? 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的“多少” ? Gross Rating Point(GRP)總收視評(píng)點(diǎn) ? 收視率的總和 ,也是 R F相乘結(jié)果 ? 在預(yù)算不變的狀況下 ,所能購(gòu)買到的 GRPs固定 ,但 R F的組合無(wú)限多 到達(dá)率的界定并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案 ? 以下列出幾個(gè)通則 ? 高到達(dá)率用于 ? 新產(chǎn)品上市 ? 促銷活動(dòng) ? 超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 在預(yù)算有限時(shí) ? 若欲保持高到達(dá)率 ,通常會(huì)縮小廣告的秒數(shù)或版面 ? 若堅(jiān)持高到達(dá)率 ,可能導(dǎo)致頻次不夠 總裁網(wǎng) 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院 學(xué)院 管理視頻 管理資料 價(jià)格 總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1128小時(shí) 3026個(gè) 390元 /年 總裁教練網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 886小時(shí) 2951個(gè) 380元 /年 人力資源網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1193小時(shí) 3973個(gè) 270元 /年 培訓(xùn)師網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 569小時(shí) 2237個(gè) 270元 /年 品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 356小時(shí) 2083個(gè) 130元 /年 財(cái)務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 481小時(shí) 2892個(gè) 130元 /年 銷售管理學(xué)院 1115小時(shí) 3269個(gè) 290元 /年 采購(gòu)管理學(xué)院 299小時(shí) 2023個(gè) 160元 /年 大學(xué)生就業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 學(xué)院 554小時(shí) 1173個(gè) 280元 /年 客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 549小時(shí) 2472個(gè) 160元 /年 物流管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 466小時(shí) 2194個(gè) 160元 /年 市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 1095小時(shí) 3782個(gè) 310元 /年 生產(chǎn)管理學(xué)院 668小時(shí) 2157個(gè) 260元 /年 》》》 點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí) 了解目標(biāo)群 ? 處了確定目標(biāo)群的人口層面 ,我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面 ,有助于媒介策劃發(fā)展 (媒介類別 ,媒介環(huán)境 ) 消費(fèi)者 A 消費(fèi)者 B 人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2023+ 收入 2023+ 社會(huì)心理層面 外向 積極 獨(dú)立自主 不覺的需要和他人行為一致 常常加班 內(nèi)向 害羞 習(xí)慣做追隨者 依賴別人 ,附和別人的習(xí)慣而改變自己 很少加班 有效頻次的設(shè)定 ? 頻次設(shè)定的研究很多 ,其中以 Ostrow (1982)的看法最廣為接受 ? 市場(chǎng)因素 ? 品牌發(fā)展階段 ? 市場(chǎng)占有率大小 ? 品牌忠誠(chéng)度高低 ? 購(gòu)買周期長(zhǎng)短 有效頻次的設(shè)定 ? Ostrow還提出創(chuàng)意因素和媒介因素 ? 創(chuàng)意因素 ? 創(chuàng)意素材新舊 ? 訊息復(fù)雜程度 ? 形象或產(chǎn)品 ? 廣告單位的大小 ? 媒介因素 ? 廣告干擾度 ? 專心程度 ? 連續(xù)式或跳躍式 媒介的選擇 ? 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤 , 為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺(tái) ? 媒介的選擇并非只是列出各個(gè)媒介的特色 ,例如 : ? 電視 : 聲光動(dòng)畫 , 涵蓋面大 ? 報(bào)紙 : 提供訊息 , 具備新聞價(jià)值 ? 請(qǐng)思考 ? 品牌的需要 :認(rèn)識(shí)包裝 ?了解產(chǎn)品功能 ? ? 目標(biāo)群的媒介習(xí)慣 : 看電視 ? 聽廣播 ? ? 媒介目標(biāo) : 維持知名度 ? 建立品牌現(xiàn)象 ? ? 媒介的質(zhì)與量 廣告素材 ? 一般來(lái)講 ,傳統(tǒng)廣告素材包括電視 ,印刷媒體 (報(bào)紙 ,雜志 ), 廣播 ,戶外 ? 每一種素材都起到不同的作用 . ? 舉例 :某食品連鎖店廣告 電視 長(zhǎng)度 30“ 15“ 5“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 主題廣告目的在 于建立品牌形象 , 累積消費(fèi)者對(duì)品 牌的好感 積累印象好感的 廣告 ,需要長(zhǎng)秒數(shù) 廣告的支持 ,才能 呈現(xiàn)效果 活動(dòng)辦法或訊息 復(fù)雜 , 需要長(zhǎng)秒 數(shù)說(shuō)明清楚 活動(dòng)單純 ,則僅 用 15秒即可 為達(dá)到消費(fèi)者對(duì) 新產(chǎn)品好感及偏 好的目的 ,長(zhǎng)秒數(shù) 廣告是必須的 重新提醒消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品的記憶 ,可 用 15秒短廣告 重點(diǎn)在于訊息 告知 , 只要能說(shuō)明 清楚 ,短秒數(shù)即足夠 報(bào)紙 長(zhǎng)度 半通欄 通欄 半版 全版 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 考慮企業(yè)形象以 及創(chuàng)造企業(yè)聲勢(shì) 宜用全版 ,媒體效 果佳 活動(dòng)復(fù)雜 ,需作 說(shuō)明 , 則用半版 活動(dòng)單純 , 則用 通欄 新產(chǎn)品上市 , 要 在消費(fèi)者心中建 立新產(chǎn)品的知名 度及優(yōu)良產(chǎn)品印 象 , 不適宜用小 版面 , 以半版的 媒體效果最佳 以訊息告知清楚 為首要 , 新店開幕 廣告 , 訊息單純 , 半通欄即可達(dá)到媒 介傳播目的及效果 大開版面則會(huì)造成 浪費(fèi) 廣播 長(zhǎng)度 30“ 15“ 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 廣播媒介的特性 不適合主題廣告 需塑造氣氛的 廣告形態(tài)需求 可透過(guò)多頻次的 播放 , 到達(dá)讓消 費(fèi)者記憶的效果 商品特性 , 主要 靠好吃吸引消費(fèi) 者 ,廣播媒介無(wú)法 達(dá)到讓消費(fèi)者感 到好吃的效果 可透過(guò)多頻次的 播放 , 達(dá)到讓消費(fèi) 者記憶的效果 戶外 長(zhǎng)度 大牌 小牌 主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告 視野廣遠(yuǎn) 大尺寸 色彩豐富 可長(zhǎng)期配合主題 廣告其他形式的 媒介投放 , 建立 品牌形象 色彩豐富 , 讓消 費(fèi)者垂涎欲滴 選擇店門口
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