【正文】 牌 5月 14日，浙江省首屆家用、中央空調(diào)專場展覽會在浙江杭州展覽館開幕，20余個國內(nèi)外品牌的 2023年最新款空調(diào)參展， 其中一款韓國某品牌的空調(diào)格外引人注目。 文化營銷的模式果然奏效。 《消費(fèi)主義文化在中國社會的出現(xiàn)》 中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所 陳昕 黃平 消費(fèi)提供生活意義 案例分析、啟示 廣義文化營銷 —— 文化營銷泛 /藝術(shù)形式 別克君威 擁有西方技術(shù)，并擁有東方神韻的汽車品牌，與鋼琴藝術(shù)和書法藝術(shù) 結(jié)緣 后，使中西文化精粹的相互交融，從而折射出上海通用 海納百川 的品牌理念?！? —— 王志剛 名牌背后是文化 穿越器物空間 進(jìn)入精神空間 —— 馮侖 社會文化 產(chǎn)品 品牌文化 共鳴 品牌忠誠度 借助文化力 文化營銷 文化營銷的意義 文化大背景 消費(fèi)者共鳴 什么是文化營銷 我買故我在 唯美主義 /剎那主義 張頤武教授 CCTV10 百家講壇 評《功夫》、《十面埋伏》 資本主義 /市場經(jīng)濟(jì)文化 文化營銷的社會背景 消費(fèi)主義 Aestheticism aistheta 藝術(shù)改造生活 莎樂美之吻： 唯美主義、 消費(fèi)主義與啟蒙現(xiàn)代性 —— 周小儀 ?商品形象充分藝術(shù)化、 ?審美化的大都市中， ?唯美主義和頹廢主義 ?可以找到極為適合的思想土壤。 觀念消費(fèi)時代 體驗經(jīng)濟(jì)時代 高尚主題社區(qū) 功能消費(fèi)時代 單元房、經(jīng)濟(jì)適用房 產(chǎn)品匱乏時代 筒子樓 2023中國住交會的 “觀念地產(chǎn)展” ， 則標(biāo)志著中國地產(chǎn)界進(jìn)入 “文化地產(chǎn)”、“觀念地產(chǎn)”時代。案例 E=mc2 課題導(dǎo)入 發(fā)散聯(lián)想 營銷的三個時代 文化營銷 問題營銷 產(chǎn)品營銷 消費(fèi)主義 /意義 觀念消費(fèi)時代 產(chǎn)品匱乏時代 功能消費(fèi)時代 日本戰(zhàn)后消費(fèi)方式的變遷 生感時代 生活時代 生存時代 消費(fèi)主義 /意義 文化地產(chǎn)的誕生 使用價值 符號象征意義 泛指 特指 品牌 消費(fèi)主義時代 文化營銷的旗幟是“品牌” 符號 文化主張 消費(fèi)符號象征系統(tǒng) “名牌的背后是文化， 文化承載量越大的項目， 其效益釋放量就越大， 效益的增長不是算術(shù)級數(shù)， 也不是幾何級數(shù)， 而是原子裂變級數(shù)。 ?—— 周小儀 在消費(fèi)社會中， 消費(fèi)成為人們生活意義的來源 和不斷追求的對象， 甚至可以說它在不斷地制造關(guān)于 什么是“成功人士”、 什么是社會品位 以及什么是“美好生活”的幻象。 借“韓流文化月”之機(jī)，三星開始大打文化牌，先后在天津、北京、上海三地接連組織了新穎時尚的新韓流文化 —— “ＴＯＫＥＢＩ ＳＴＯＲＭ”打擊樂演出活動，以文化促營銷，既增進(jìn)了三星ＤＮＩｅ（數(shù)碼自然影像技術(shù)）和數(shù)字電視機(jī)與消費(fèi)者的互動，也繼三星“奧運(yùn)戰(zhàn)略”之后，找到了另一個提升三星電視品牌認(rèn)知度的利器。６月以來，三星憑借其核心技術(shù)及獨(dú)特的文化營銷模式，取得１３．６％的市場占有率，在國內(nèi)背投電視上成為無可爭議的銷售冠軍。 此款超薄型 空調(diào)的面板是幅世界名畫，市場售價在 6000元左右， 但目前還未投放國內(nèi)市場。 高尚高雅的審美情趣與奧迪系列尊榮典雅的氣質(zhì) 別克君威在產(chǎn)品開發(fā)階段，通過泛亞設(shè)計中心的設(shè)計，將中國古代關(guān)于 仁與智 、 山與水 、 動靜合一 的辨證哲理納入設(shè)計指導(dǎo)思想中，由此誕生了 君威 大器之座 ?！? ? 經(jīng)濟(jì)全球化的同時，民族特性、國家身份（ NATIONAL IDENTITY）也同時得到強(qiáng)化。 ? “天下之至柔，馳騁天下之至堅?！? 32 產(chǎn)品要承載企業(yè)的文化 “從本務(wù)實” —— 科技禪 “謙、清、和、隱” 笛卡兒的《我思故我在》 不要去設(shè)計一款非常絢的電腦，但是我想去做一款能夠張顯出人的存在的電腦 。在世界上，德國人素以其嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真而著稱；不僅是釀酒技術(shù)，而且精密儀器加工等，一直以德國為上乘。 —— 《青島日報》 2023 35 珠江帝景 整合文化營銷 36 珠江帝景“歐洲文化之旅”奠定品牌基礎(chǔ) 珠江帝景的建設(shè)是以 歐洲文化精髓為藍(lán)本 的， 巴黎左岸式的醉人風(fēng)情， 歐洲園林的優(yōu)雅， 配合 系列的融合了歐洲精髓的文化活動 ， 整個社區(qū)充滿了歐式尊貴生活浪漫的品位和意境。 珠江帝景苑林靜華：堅持文化營銷模式 20230201 19:52:37 21房產(chǎn)頻道 37 堅持文化營銷 引領(lǐng)豪宅市場 珠江帝景，承傳歐陸高雅文化，著力打造江畔藝術(shù)之都， 系列的高雅文化活動長盛不衰，不僅加深了和業(yè)主的溝通， 提高了社區(qū)的文化素質(zhì)，同時文化營銷的模式，在市場引起強(qiáng)烈反應(yīng)和仿效。 珠江帝景苑林靜華：堅持文化營銷模式 20230201 19:52:37 21房產(chǎn)頻道 38 LOGO凝聚文化 39 整合文化營銷模型 體現(xiàn)定位 的哲學(xué)藝術(shù)等 文化形式 特質(zhì)要素 traits 樓盤產(chǎn)品 系統(tǒng) 人文附加值 生產(chǎn)性行為 文 化過程 品牌 / 產(chǎn)品 靈魂 體現(xiàn)定位的 文化 /藝術(shù)氣質(zhì) 成為樓盤 /品牌的靈魂 實現(xiàn)產(chǎn)品定位 — 產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢 樓盤 文化風(fēng)格定位 小區(qū)環(huán)境 建筑立面 功能設(shè)計 內(nèi)裝修 背景音樂 物業(yè)服務(wù) 小區(qū)活動 公眾 品牌形象 傳播性行為 實現(xiàn)心智文化定位 VI、公關(guān)活動 culturalization —— 以建筑為例 寶潔品牌在中國的文化營銷 經(jīng)濟(jì)成功 文化成功 PG 品牌文化陳述 ?積極自信、勇于進(jìn)取的飄柔精神 ?“沒有頭屑是對他人的一種尊重”、 ?“頭發(fā)飄逸是成功的一種標(biāo)志”， ?“經(jīng)常洗頭可以洗出成功的自信” ?發(fā)掘自身潛質(zhì)， 樹立樂觀、向上、自信的人生態(tài)度 從“飄柔之星”到“超女” 平民精神的奇跡 王寶奎《青島日報》 2023， 10， 29[7] 未來中國的強(qiáng)大，