手機(jī)行業(yè)品牌培育專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)大會演講稿-展示頁
2025-03-02 22:06本頁面
【正文】 和意義 目的： 遴選 35家本土手機(jī)品牌作為試點(diǎn)， 通過開展專業(yè)的品牌培育活動(dòng)，建立、實(shí)施、運(yùn)行品牌培育管理體系，增強(qiáng)品牌培育能力，提高品牌培育績效。 為什么？？ 國產(chǎn)手機(jī)市場份額高然而利潤較低？ 品牌附加值低！??！ 國產(chǎn)手機(jī)主要集中于中低端，絕大多數(shù)是幾百元的。 據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示： 4月中國總體手機(jī)市場容量為 2792萬部。 但是， 目前三星和蘋果兩大巨頭，占據(jù)了中國內(nèi)地手機(jī)市場 99%的利潤，而國產(chǎn)品牌只能去爭奪 剩下的 1%的利潤份額。 據(jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告稱， 2023年中國本土智能手機(jī)較上年增長了 137%，一共售出 。2023年手機(jī)行業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng) 工業(yè)和信息化部電子第五研究所 賽寶認(rèn)證中心 背 景 隨著智能手機(jī)在全球市場地位的提高，中國作為一個(gè)巨大的市場，其智能手機(jī)的需要也將日益增加；預(yù)計(jì)在未來3年，中國智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長， 202202 2023年的銷售量分別將能達(dá)到 5200、 7800、9250萬部， 2023年的年增長率高至%。 蘋果和三星占據(jù)了高端市場手機(jī)利潤的 90%以上。該報(bào)告稱，截至去年年末，將近 70%的手機(jī)份額來自本土品牌 。 3G手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示： 4月份三星在中國市場的表現(xiàn)進(jìn)一步走強(qiáng)，以 %市場份額領(lǐng)先；酷派以 %的份額超過聯(lián)想，成為國產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊；聯(lián)想排在第三位，份額為 %，排名第四、五位的分別是華為和中興，市場份額為 %和 %。國外品牌整體表現(xiàn)良好，該月國外品牌份額增加%至 %；相反，國產(chǎn)品牌 4月小幅下滑至 %，下降來自 400700元價(jià)格段市場。 國產(chǎn)手機(jī)競爭激烈，大多廠家以“犧牲利潤換取規(guī)?！钡挠^念進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，削弱了國產(chǎn)手機(jī)的利潤空間。獲得較好的市場表現(xiàn)。 試點(diǎn)手機(jī)品牌的責(zé)任和收益： 1. 在工信部電子司和品牌工作組及品牌專家的指導(dǎo)下，開展品牌培育相關(guān)試點(diǎn)工作； 2. 提煉成功經(jīng)驗(yàn)和典型案例，為全手機(jī)行業(yè)全面開展品牌培育工作提供借鑒；
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