創(chuàng)新與擴散理論-展示頁
2025-03-01 15:14本頁面
【正文】 了 2023多份關(guān)于創(chuàng)新擴散的實證研究報告和 3000多種出版物。創(chuàng)新與擴散理論 也稱“采用擴散理論”，是埃弗雷特 羅杰斯于 20世紀(jì) 60年代提出的一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，該理論側(cè)重于大眾傳播對社會和文化的影響。 瑞安和格羅斯在美國伊阿華州農(nóng)民針對 1928年開始推廣的雜交玉米種子的研究。又是何時及如何獲得玉米新種及其耕作方面的信息。 ，確認(rèn)各種傳播渠道扮演的不同角色。人命接觸的過程最終以常見的 S型曲線表現(xiàn)出來。 20世紀(jì)五六十年代，羅杰斯進(jìn)一步指出，創(chuàng)新擴散的過程包括五個階段： — 接觸某種新事物，并對其功能有所了解 — 對該事物形成或反對的態(tài)度 — 進(jìn)一步思考、討論和尋求有關(guān)的信息，并確定是否采用該事物 — 投入新事物的運用 — 尋求與之相關(guān)的補充情報，強化或改變原有決定
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