掌握會(huì)展立項(xiàng)策劃的原則和分析的方法-展示頁
2025-02-28 11:01本頁面
【正文】 在會(huì)展主題大致確定后，可能會(huì)有幾個(gè)可供選擇的會(huì)展主題，需要從中選取一個(gè)時(shí)，針對(duì)會(huì)展主題進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)必不可少的工作。 （三） 題材的選擇方法 新立題材 分列題材 拓展題材 合并題材 題材選擇方法與優(yōu)缺點(diǎn)比較 ? ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第四講 立項(xiàng)策劃 \題材選擇方法與優(yōu)缺點(diǎn)比較 .doc ? ..\會(huì)展策劃與管理參考 \第四講 立項(xiàng)策劃\2023中國杭州國際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) .doc 二、 展覽題材立項(xiàng)市場(chǎng)背景分析 關(guān)于市場(chǎng)的概念 ? 市場(chǎng)是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客。 同行信息：主題、理念、背景以及目標(biāo)、范圍、規(guī)模等； 行業(yè)信息：企業(yè)名錄、專業(yè)信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)等； 區(qū)域信息：扶植產(chǎn)業(yè)、政策導(dǎo)向、城市功能、輻射范圍等； 數(shù)據(jù)信息：統(tǒng)計(jì)資料、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、模型分析等； 客戶信息：參展要求、觀眾需求、偏好調(diào)查等。 （一） 題材的產(chǎn)生 程序：先選行業(yè)，再選題材。如金融股，地產(chǎn)股，奧運(yùn)題材股等。 素材的概念 ：是為寫作通過各種方式收集并長(zhǎng)期積累的反映各種情節(jié)、情感的生活材料，如收藏、素描、攝影、剪報(bào)等（零星的片段）。 重點(diǎn)掌握 項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書的編寫 會(huì)展項(xiàng)目具體實(shí)施方案編寫 教學(xué)內(nèi)容和過程 會(huì)展立項(xiàng)策劃的含義 會(huì)展立項(xiàng)策劃書的構(gòu)成 L:\..\會(huì)展策劃與管理講義 \第四講 會(huì)展立項(xiàng)策劃 .doc會(huì)展策劃與管理 \會(huì)展策劃與管理講義 \第四講 會(huì)展立項(xiàng)策劃 .doc 會(huì)展立項(xiàng)策劃的含義 ? 是在展會(huì)題材背景分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行會(huì)展目標(biāo)的定位，進(jìn)一步圍繞目標(biāo)制訂各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃，并預(yù)算計(jì)劃實(shí)施所需要的各項(xiàng)資源，為會(huì)展的舉辦提出科學(xué)合理的依據(jù)和策略指導(dǎo)。第四講 會(huì)展立項(xiàng)策劃 教學(xué)目的要求 掌握會(huì)展立項(xiàng)策劃的原則和分析的方法 教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn) 會(huì)展宣傳推廣計(jì)劃，會(huì)展招商書的制作 學(xué)習(xí)目標(biāo) 知識(shí)目標(biāo)： ①了解展覽題材的重要性； ②理解會(huì)展立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容； ③掌握會(huì)展立項(xiàng)策劃的編寫步驟。 能力目標(biāo)： ①會(huì)展基本要素； ②展覽題材選定； ③策劃方法掌握； ④立項(xiàng)策劃方案編寫。 會(huì)展立項(xiàng)策劃書的構(gòu)成 ? 立項(xiàng)背景 ? 目標(biāo)定位 ? 基本要素 ? 實(shí)施方案 ? 財(cái)務(wù)預(yù)算 ? 進(jìn)度計(jì)劃 ? 參展商（采購商）名錄 ? …… 【 導(dǎo)引案例與分析 】 案例 第一節(jié) 會(huì)展立項(xiàng)背景分析 題材 \素材 \題材股 題材的概念 ：源于文學(xué)寫作，是文學(xué)作品的構(gòu)成因素之一，由文學(xué)作品中所描寫的人物、景物、場(chǎng)景、故事等構(gòu)成，如軍事題材、歷史題材、農(nóng)村題材等（完整的故事）。 題材股 ：又叫概念股，是指具有某種特別內(nèi)涵的股票 ,而這一內(nèi)涵通常會(huì)被當(dāng)作一種選股和炒作題材 ,成為股市的熱點(diǎn)。 一、 展覽題材的確定 展覽題材的概念 （一） 題材的產(chǎn)生 （二） 題材的把握 （三） 題材的選擇方法 展覽題材的概念 ? 展覽活動(dòng)所涉及的行業(yè)或領(lǐng)域，就展覽而言，就是舉辦一個(gè)展覽會(huì)所計(jì)劃要展出的展品的范圍。先做調(diào)研，再作決策。 （二） 題材的把握 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)； 重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)； 重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。用公式表示為：市場(chǎng) =人口 +購買力 +購買欲望 ? 展會(huì)市場(chǎng)調(diào)研也稱展會(huì)市場(chǎng)分析，是指對(duì)社會(huì)是否需要某項(xiàng)展會(huì)與企業(yè)是否能將某個(gè)展會(huì)市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析。 (一 )產(chǎn)業(yè)狀況 （展會(huì)成功舉辦的關(guān)鍵 ） 產(chǎn)業(yè)鏈 ：產(chǎn)品生產(chǎn)的上下游關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈信息是會(huì)展題材創(chuàng)新、發(fā)展和拓展的基礎(chǔ)，也是會(huì)展公司開辟市場(chǎng)、塑造品牌會(huì)展可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵； 產(chǎn)業(yè)生命周期 ：經(jīng)歷萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段，判斷標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，包括生產(chǎn)總值、銷售總額、進(jìn)出口總額、從業(yè)人員數(shù)量等，是展覽也制訂長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)； 產(chǎn)業(yè)分布狀況
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