網絡時代的國際營銷-展示頁
2025-02-27 16:33本頁面
【正文】 價值的服務 —— 電子郵件賬號和存儲空間。 （ 3）借助原有企業(yè)的品牌優(yōu)勢。 歐洲電子商務的發(fā)展也面臨著不少的挑戰(zhàn) ： 政府的官僚作風 歐洲同樣缺乏像美國那樣的信用卡文化 歐盟在隱私方面制定了嚴格限制 國際市場營銷學 二、互聯網對國際營銷的影響 （一）網絡時代消費者行為的變化 廣告、其他信息傳媒、人際交往的相互影響和攀比心理的影響 國際市場營銷學 二、互聯網對國際營銷的影響 （二）互聯網對國際營銷活動的影響 —— 互聯網的普及為克服服務產品的無形性、同步性、異質性和易逝性特性的特點提供了可能 —— 互聯網使得全球定價更加透明 國際市場營銷學 第二節(jié) 國際市場網絡營銷決策 一、國際市場網絡營銷中的產品策略 二、國際市場網絡營銷中的價格策略 三、國際市場網絡營銷中的渠道策略 四、國際市場網絡營銷中的營銷溝通策略 國際市場營銷學 一、國際市場網絡營銷中的產品策略 （一）國際市場網絡營銷產品概述 核心利益層次 有形產品層次 期望產品層次 潛在產品層次 延伸產品層次 產品整體概念的 5個層次 國際市場營銷學 （一）國際市場網絡營銷產品概述 （ 1）產品性質 —— 最好與高技術或電腦、國際網絡有關 （ 2）產品質量 —— 購買者在購買前無法嘗試或只能通過國際網絡來嘗試產品 （ 3）產品式樣 —— 國際網絡營銷產品的式樣還必須滿足購買者的個性化需求 （ 4）產品品牌 （ 5）產品包裝 —— 包裝必須適合國際網絡營銷配送系統(tǒng)的要求 （ 6）目標市場 —— 產品要適合覆蓋廣大的地理范圍 （ 7）產品價格 —— 網上銷售產品一般采用低價位定價 國際市場營銷學 （一）國際市場網絡營銷產品概述 有形產品 ：物理形狀的物質產品 . 網絡營銷產品分類 無形產品：軟件和服務 國際市場營銷學 （二）國際市場網絡營銷新產品開發(fā) 成 —— 首要前提 國際市場營銷學 （三）國際市場網絡營銷品牌策略 1. 國際網絡營銷品牌的概述 品牌創(chuàng)造價值 ! 顧客的忠誠度 制定更高的價格 增大市場份額和利潤 創(chuàng)造選擇權價值 …… 國際市場營銷學 （ 1）借鑒傳統(tǒng)品牌營銷方式向傳統(tǒng)媒體投放 廣告是手段之一。第十四章 網絡時代的國際營銷 第一節(jié) 網絡時代的國際營銷變革 1 第二節(jié) 國際市場網絡營銷決策 2 第三節(jié)
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1