7-市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析-展示頁(yè)
2025-02-25 21:57本頁(yè)面
【正文】 存）中，這樣便可供計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)分析了。? 有效性是指審核訪談是否按適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行，訪問(wèn)員有沒有作假行為等。? 及時(shí)性是指所填資料是否是最新資料。? ■主要概念（原理）與技能? 編碼 變量含義 分組標(biāo)志 統(tǒng)計(jì)地圖 制圖技巧? ■學(xué)習(xí)內(nèi)容? ? ? ? 含義：? 資料的整理是指對(duì)通過(guò)各種方法收集到的資料加以整理、分析及統(tǒng)計(jì)運(yùn)算，把龐大的、復(fù)雜的、零散的資料集中簡(jiǎn)化，使資料變成易于理解和解釋的形式。馬克 第六章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析 對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料的最佳利用，不是其字面上的內(nèi)容，而是其可能暗示的內(nèi)容，要看出字里行間蘊(yùn)含的意義。這些事實(shí)資料表明何種趨勢(shì)、何種偏差、何種沖突、何種機(jī)會(huì)？對(duì)決策有用的信息，也許就存在事實(shí)資料之外 。麥考馬克? ■學(xué)習(xí)目標(biāo)? 通過(guò)本章學(xué)習(xí) ,你應(yīng)該能夠：? 義；? 序；? 本方法；? 分析方法。 意 義 調(diào)查與預(yù)測(cè)中必要的步驟 提高了調(diào)查資料的價(jià)值 產(chǎn)生新的信息對(duì)前期工作起到糾偏作用 問(wèn)卷登記審核資料編碼資料錄 入擬定分析計(jì)劃制表和統(tǒng)計(jì)分析 市場(chǎng)調(diào)查資料整理程序、審核及其控制? 問(wèn)卷的審核的內(nèi)容包括及時(shí)性、完整性、有效性和正確性。? 完整性是看是否有缺損問(wèn)卷；是否都填寫齊全；是否有答案模糊不清的問(wèn)卷。 ? 編碼是把原始資料轉(zhuǎn)化為符號(hào)或數(shù)字的資料標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程。? 數(shù)據(jù)的錄入形式有兩種，一種是以單獨(dú)數(shù)據(jù)文件的形式錄入和存在，另一種是直接錄入專門的統(tǒng)計(jì)分析軟件中（如 Excell 、SPSS）。 ? （ 2）正確選擇統(tǒng)計(jì)方法? 選擇統(tǒng)計(jì)方法，主要考慮兩個(gè)因素，即調(diào)查問(wèn)題的性質(zhì)和數(shù)據(jù)資料的性質(zhì)。? （ 4）統(tǒng)計(jì)運(yùn)算? 也就是根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析計(jì)劃要求，對(duì)計(jì)算機(jī)下指令，讓計(jì)算機(jī)輸出結(jié)果。這一環(huán)節(jié)也稱為數(shù)據(jù)資料圖表化。? 無(wú)效問(wèn)卷確定之二：? 問(wèn)卷中答案之間前后矛盾或有明顯錯(cuò)誤，如沒用過(guò)本產(chǎn)品，卻對(duì)本產(chǎn)品的功效表達(dá)用后感受；? 答案選擇可疑，如只選第一個(gè)答案，或開往式答案均不作答；? 問(wèn)卷缺損，如個(gè)別頁(yè)碼丟
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