搖籃網(wǎng)網(wǎng)絡推廣傳播執(zhí)行方案-展示頁
2025-02-24 14:33本頁面
【正文】 用戶教育程度高于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民一般水平?教育狀況?用戶構成 ?家庭收入用戶收入水平高于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民一般水平結論：高知、高收入，同時還有高壓力是目標群的最顯著特點。 _競爭有劣勢對比結論：從網(wǎng)站的用戶使用偏向度和盈利模式上，搖籃網(wǎng)沒有優(yōu)勢。育兒市場突發(fā)性暴漲原因：、奧運寶寶等好彩頭； 70年代末、 80年代初“ 嬰兒潮 ” 逐漸步入適婚年齡。育兒網(wǎng)站已經(jīng)成為投資熱點寶寶樹、紅孩子、麗家寶貝、迪斯尼、強生。2023搖籃網(wǎng)網(wǎng)絡推廣傳播執(zhí)行方案 互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運營群： 85210379戶主社區(qū)愛聚源：0504 網(wǎng)絡輿論管理及危機預警03 網(wǎng)絡整合推廣策略0201全方位洞察任務及目標服務團隊及報價動之以情 :鎖定人群，建立影響，形成關注；曉之以禮 :剖析需求，觸及心智，多方互動；誘之以利：傳播優(yōu)化，流量激增，體驗誘導；認知度互動性銷售力塑建“成長階梯”產(chǎn)品品牌0504 網(wǎng)絡輿論管理及危機預警03 網(wǎng)絡整合推廣策略0201全方位洞察任務及目標服務團隊及報價 _行業(yè)機遇來臨產(chǎn)業(yè)規(guī)模市場潛力競爭加劇贏利單一結論：朝陽產(chǎn)業(yè)，市場前景廣闊“ 育兒網(wǎng)站市場分析 ”嬰童產(chǎn)業(yè)：遠景容量 5000億元，市場開發(fā)不足 20%。育兒網(wǎng)站：市場容量 400億美元，開發(fā)僅 5%。育兒網(wǎng)站廣告市場： 50億元。 _嬰幼網(wǎng)站競爭的競爭格局1電子商務 +目錄銷售育兒產(chǎn)品：紅孩子、愛嬰網(wǎng)；3提供資訊、交流、博客、社區(qū)的網(wǎng)站搖籃網(wǎng)、寶寶樹、丫丫網(wǎng)、 9育兒園、中國媽媽網(wǎng)2電子商務 +目錄 +連鎖門店銷售育兒產(chǎn)品：樂友、麗家寶貝、酷菲兒、好孩子結論：嬰幼網(wǎng)站 “ 三分天下 ” ，不同類型網(wǎng)站各有 “ 代表人物 ” 與優(yōu)勢 。 _受眾＿行業(yè)受眾分析用戶集中在 “嬰幼兒 ”及 “準父母 ”人群，他們具有很高的育兒消費需求和意識。 _產(chǎn)品分析成長階梯在線測評嬰兒能力，特別是嬰幼兒成長的是否正常。建立最早，用戶最多，關注度最高行業(yè)發(fā)展模式引領及行業(yè)標準制定者品牌定位區(qū)隔于所有競爭對手最權威的專家及產(chǎn)品認證體系結論： “搖籃網(wǎng) ”逐步成為中國母嬰行業(yè)第一垂直門戶；具有綜合品牌優(yōu)勢。?2023~2023年是生育高峰年。?成長階梯能否成功，取決于產(chǎn)品訴求的準確性和推廣手段的合理性。2. 人群剖析：3. 高壓力：核心受眾是一二線城市的白領人群，工作壓力大，精神和身體長期緊張4. 高收入：高收入導致準父母舍得投入于整個育兒過程5. 高學歷：具有較高的教育層級，對自己的兒女將來期望較高，整個育兒過程都會遵循科學育兒的原則第一人群：準爸爸，準媽媽第二群人：新爸爸，新媽媽結論： “三高 ”是目標受眾的最大特點，其中，高壓力首當其沖。３ .網(wǎng)絡整合推廣策略 _傳播互動如何解決問題，緩解壓力將成為目標群最關注的因素“成長階梯 ”為了緩解 0~6歲孩子的父母的壓力應運而生：《成長階梯》核心傳播訴求：“ 輕 松 做 爸 媽！ ”３ .網(wǎng)絡整合推廣策略 _傳播訴求“成長階梯 ”的核心訴求是 “輕松做爸媽 ”，具象化的可以承載 “輕松做爸媽 ”的工具是什么呢？如果能夠找到，那么，只要爸媽們看到這個工具，就會想起《成長階梯》！３ .網(wǎng)絡整合推廣策略 _傳播訴求的載體《搖籃百科》它是一本書，這本書是育兒的父母自己寫
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