某年思源廣告服務(wù)提案-展示頁
2025-02-24 05:12本頁面
【正文】 年齡、性別、教育程度、 職業(yè)、收入、地區(qū) 心理模式 —— 購物意識、價(jià)值觀、生活形態(tài)戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用： 廣告、營銷、公關(guān) （ ACR）配合工作（二）思源廣告媒體策略低成本、高效果媒體組合千人成本 ? 毛收視率 到達(dá)、頻次配合工作（三）思源廣告如何檢查廣告計(jì)劃？以產(chǎn)品推廣為例，是否包括了下列基本內(nèi)容？以產(chǎn)品推廣為例，是否包括了下列基本內(nèi)容？(a)目標(biāo)對象：向誰進(jìn)行訴求(b)創(chuàng)意概念：如何說(c)獨(dú)特賣點(diǎn)：要讓消費(fèi)者相信商品的哪一項(xiàng)優(yōu)點(diǎn) (特性、感性、經(jīng)濟(jì)性等 )(d)推廣主題：表現(xiàn)該項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)的概念提煉(e)品牌調(diào)性：以何種基調(diào)或風(fēng)格進(jìn)行訴求(f)時(shí)間、預(yù)算的可執(zhí)行性廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)品牌概念品牌概念 / 產(chǎn)品概念產(chǎn)品概念創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念表現(xiàn)策略表現(xiàn)策略 傳播策略傳播策略文案文案平面作品平面作品 / 影視作品影視作品 / 互動傳播作品互動傳播作品思源廣告如何檢查創(chuàng)意工作？原創(chuàng)性原創(chuàng)性單一性單一性相關(guān)性相關(guān)性延續(xù)性延續(xù)性思源廣告如何檢查媒介計(jì)劃？（媒體特點(diǎn)）媒介的類型與廣告特點(diǎn)：媒介的類型與廣告特點(diǎn)：電視：傳達(dá)品牌形象信息報(bào)紙：理性訴求、品牌形象、促銷信息電臺：傳播消息，增加暴露頻次雜志：針對鎖定的人群戶外（候車廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、車體等） 用標(biāo)題、 LOGO作相對長期的提醒。網(wǎng)上傳播：針對鎖定的人群直效營銷：一種直接針對大眾的附送方式思源廣告如何檢查媒介計(jì)劃？n媒體目標(biāo) (到達(dá)，頻次，毛收視點(diǎn)值 )n目標(biāo)n預(yù)算分配 (媒體配分、月份配分、產(chǎn)品配分等 )n出稿計(jì)劃 (媒體選定，項(xiàng)目決定，播 /刊出次數(shù)決定 )n播刊出時(shí)間表n媒體計(jì)劃評估 (UAMAPS ADP MODEL) 思源廣告無疑，產(chǎn)品推廣非常重要無疑，產(chǎn)品推廣非常重要思源廣告促銷活動的作用及操作n 與廣告不同，應(yīng)區(qū)分管理n 短程強(qiáng)刺激的手榴彈n 目標(biāo)是立即的銷售行動反應(yīng)n 實(shí)施工具繁多n 促銷只是推廣工具之一種n 應(yīng)追求整合傳播效果n 在進(jìn)行促銷策劃前，應(yīng)提供機(jī)會予代理商了解市場思源廣告實(shí)現(xiàn)短期銷售的主打武器主題主題 帶動關(guān)連產(chǎn)品銷售帶動關(guān)連產(chǎn)品銷售提高重復(fù)購買率提高重復(fù)購買率增加單次購買量增加單次購買量 吸引潛在消費(fèi)者吸引潛在消費(fèi)者推動提前購買推動提前購買 存貨或舊款式清倉存貨或舊款式清倉思源廣告局限：可能傷害品牌n 降低或難以建立品牌忠誠度 n 有可能損害 BNN高質(zhì)高價(jià)的品牌形象n 提高價(jià)格敏感度n 犧牲利潤n 短視，過于注重
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