nuskin_產(chǎn)品策劃方案-展示頁(yè)
2025-02-21 19:22本頁(yè)面
【正文】 五、銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 ? 戰(zhàn)略策略 繼承發(fā)揚(yáng) ? 薈萃精華，純?nèi)粺o(wú)瑕 ? (All of the Good , None of the Bad) 的產(chǎn)品宗旨。 完善現(xiàn)有的銷(xiāo)售渠道，渠道向多樣化、多元化發(fā)展，形成一套適合 Nuskin發(fā)展的渠道運(yùn)營(yíng)方式。 四、行銷(xiāo)目標(biāo) 在最短的時(shí)間，提升 Nuskin的品牌知名度，縮短產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度（約 23個(gè)月），盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。 三、目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群： 25 — 35歲的中青年女性 ? 輔助目標(biāo)消費(fèi)群： 20 — 25 歲的青年女性 與 ? 35－ 40歲 的中年女性 ? 特點(diǎn) ： 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，相對(duì)購(gòu)買(mǎi)能力較強(qiáng) ； 對(duì)化妝美容有一定認(rèn)識(shí)，且比較注重自己的形象； 對(duì)品牌包裝與專(zhuān)賣(mài)店的布局?jǐn)[設(shè)較重視； 消費(fèi)心理成熟，較理智并愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品 ； 三、目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 需求 ? 性價(jià)比高、適合自己需要的化妝產(chǎn)品 ? 品牌要有一定知名度，美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品的系列較為廣泛 ? 能表現(xiàn)自我特色的品牌產(chǎn)品。 ? 豐富銷(xiāo)售手段，實(shí)行有效行銷(xiāo)組合。 ? 確立品牌的定位與宣傳口號(hào)。 ? 各大品牌銷(xiāo)售渠道上不斷創(chuàng)新導(dǎo)致生動(dòng)活潑的終端陳列搶占了目標(biāo)消費(fèi)群的第一視線，削弱了 Nuskin的各種促銷(xiāo)活動(dòng)的影響效果。 ? 系列產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)不合理 ? 銷(xiāo)售渠道過(guò)于單一，宣傳力度有待提高。 二、 Nuskin現(xiàn)狀 SWOT 分析 弱勢(shì) /W ? 品牌建立較晚，知名度有待提高。 ? 現(xiàn)在正值夏季到來(lái)，許多消費(fèi)者均將消費(fèi)目標(biāo)鎖定為具防曬、爽膚、美白功效的化妝品。 ? 專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)，且布局、擺設(shè)統(tǒng)一，吸引不少消費(fèi)者。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較 NU SKIN L’OREAL 口號(hào) NU SKIN， 肌膚如心般美麗 巴黎歐來(lái)雅，你值得擁有 代言人 無(wú) 鞏莉 系列 日常護(hù)理，特效保護(hù)，魅力香氛， 護(hù)膚、彩妝、染發(fā)系列 價(jià)格 35~~~~~400 40~~~~~~250 產(chǎn)品特點(diǎn) 薈萃優(yōu)質(zhì)，純?nèi)粺o(wú)暇 自然天成，高貴典雅 宣傳渠道 高雅的專(zhuān)賣(mài)店 高檔時(shí)尚雜志，繁華街上廣告招牌，電視，網(wǎng)絡(luò) 銷(xiāo)售渠道 專(zhuān)賣(mài)店 大公司專(zhuān)柜 VIP制度 產(chǎn)品九折 積分送禮品 最近促銷(xiāo)活動(dòng) 一次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品五百元分別得到三張七折，七五者，八折的優(yōu)惠卡 北京路銀座商場(chǎng)二樓的美發(fā)沙龍展示會(huì) 二、 Nuskin現(xiàn)狀 SWOT 分析 強(qiáng)勢(shì) /S ? 國(guó)際知名度較高，優(yōu)秀的發(fā)展?jié)摿Α? 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ?競(jìng)爭(zhēng)者多，攻占的產(chǎn)品市場(chǎng)較全面。 一、背景環(huán)境 美寶蓮 玉蘭油 玫琳凱 雅芳 口號(hào) 美來(lái)自內(nèi)心 美來(lái)自美寶蓮 無(wú) 根據(jù)不同產(chǎn)品不同 豐富女性人生 比女人更了解女人 代言人 章子儀 張曼玉 無(wú) 無(wú) 產(chǎn)品價(jià)格（元） 15~~100 20~~200 60~~800 10~~300 銷(xiāo)售模式 商店與超市專(zhuān)柜 商店與超市專(zhuān)柜 直銷(xiāo)，會(huì)員制，美容講座 專(zhuān)柜，專(zhuān)賣(mài)店 主要宣傳渠道 電視，雜志，報(bào)紙，燈箱廣告 電視，雜志，報(bào)紙，燈箱廣告 人與人的傳播 專(zhuān)賣(mài)店 目標(biāo)消費(fèi)群 大眾消費(fèi)，年輕的一群 大眾消費(fèi)，年輕的一群 中擋消費(fèi)，中年的一群 大眾，中檔消費(fèi)， 中青年的一群 品牌特色 以彩妝為主 產(chǎn)品更新速度快 以女權(quán)主義為中心，服務(wù)細(xì)心 善用專(zhuān)賣(mài)店和女銷(xiāo)售員
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