【正文】 ，贊助商為奧運(yùn)會提供各種運(yùn)營支持，而奧運(yùn)會也為贊助商提供全球營銷平臺。 ? 奧林匹克的簡單介紹： 奧林匹克是世界性的綜合運(yùn)動會，古奧運(yùn)會起源于公元前 776年，幾個世紀(jì)后的 1894年，在法國人顧拜旦的努力下，成立了奧林匹克委員會，顧拜旦也被稱為 “ 奧運(yùn)之父 ” 。奧運(yùn)營銷 奧運(yùn)贊助商 VS非奧運(yùn)贊助商 2023年 12月 前言 ? 奧林匹克的歷史地位： 人類歷史已經(jīng)經(jīng)歷了很漫長的發(fā)展過程，在這個過程中，許多社會文化現(xiàn)象消失了，如今仍然活躍的古老的社會文化，除了宗教，就是奧林匹克了。他們伴隨著人類的文明進(jìn)步而一直存在著。在奧委會成立的兩年之后，第一屆奧林匹克運(yùn)動會在雅典舉行，直到 2023年的北京奧運(yùn)會，奧運(yùn)會已經(jīng)經(jīng)歷了 29屆。 由于奧林匹克的特殊歷史地位及全球廣泛性與參與性，使得它作為企業(yè)營銷平臺的地位更加重要。 作為贊助商，如何充分利用贊助商的身份達(dá)到品牌的成功營銷？ 作為非贊助商，如何在宣傳受限的情況下分得奧運(yùn)一杯羹？ 目錄 ? 奧運(yùn)贊助商概念綜述 ? 2023北京奧運(yùn)會贊助商行業(yè)分布 ? 銀行業(yè)奧運(yùn)贊助商案例分析 VISA 中國銀行 ? 銀行業(yè)非奧運(yùn)贊助商案例分析 招商銀行 民生銀行 ? 業(yè)銀行業(yè)奧運(yùn)贊助商案例分析 聯(lián)想 ? 分析總結(jié) 奧林匹克與贊助商 奧林匹克贊助商是企業(yè)與奧林匹克間建立的一種雙贏關(guān)系。 ? 為企業(yè)提供全球營銷平臺 ? 廣告與促銷機(jī)會，奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播中的廣告優(yōu)先權(quán)（包括央視轉(zhuǎn)播時期的售賣，區(qū)域戶外廣告的售賣，贊助商們有優(yōu)先選擇權(quán)） 奧運(yùn)會的成功舉辦： 贊助商為奧運(yùn)會提供運(yùn)營支持，包括，為奧運(yùn)會的舉辦提供核心技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)專業(yè)技能和人員支持，對奧運(yùn)參賽隊伍及運(yùn)動員的支持，奧林匹克贊助是成功舉辦奧運(yùn)會的基礎(chǔ)和保障 。例如標(biāo)志使用組合方式、宣傳媒介使用的范圍和優(yōu)先權(quán)、吉祥物使用權(quán)、接待權(quán)益、榮譽(yù)待遇，以及識別計劃等方面獲得的權(quán)益不同， TOP最為優(yōu)先，逐層遞減。 國際奧委會頂級贊助商（ TOP贊助商） 可在全球范圍內(nèi)使用除奧運(yùn)五環(huán)之外的所有當(dāng)屆奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)志。 各國國家奧委會贊助商 北京奧運(yùn)贊助計劃金字塔層級 TOP贊助商 北京 2023年奧運(yùn)會合作伙伴 北京 2023年奧運(yùn)會贊助商 ? 為了保護(hù)贊助商自身的利益，維護(hù)奧運(yùn)會的純潔和獨(dú)立性，國際奧委會堅持精英主義，對 TOP計劃的成員控制在 912名之間，其他層級贊助商數(shù)量依次增加，大體呈金字塔形。 國際化大企業(yè)，資金雄厚 能夠滿足奧運(yùn)會需要，且不與現(xiàn)有奧運(yùn)會贊助商產(chǎn)品類別相沖突的行業(yè)。僅僅擁有 30多年歷史的品牌，卻擁有 22年的奧運(yùn)贊助史。 ? 作為 2023年北京奧運(yùn)會的唯一支付卡品牌和奧運(yùn)現(xiàn)場官方交易唯一支付服務(wù)供應(yīng)商， VISA為我們上了一堂奧運(yùn)營銷課。 1976年開始發(fā)行， VISA的營業(yè)額達(dá) ，占有全球 60%的銀行卡市場份額。 ? 通過與奧運(yùn)會舉辦國和主辦城市的有效合作，擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)發(fā)展的同時幫助主辦城市改善和提升電子支付環(huán)境，以達(dá)到共贏的目的。 ? 傳播主題：海外刷 VISA國內(nèi)信用卡，親臨北京奧運(yùn)會 表現(xiàn)方式：促銷手段 訴求方式：品牌功能性訴求 詳述：以 VISA持卡人海外刷卡贏取奧運(yùn)門票的促銷手法，傳遞提供支付便利性的品牌功能性，同時也為 VISA會員銀行提供國際營銷平臺。 ? TVC重點投放地區(qū)：北京、上海、廣東、香港 TVC重點投放頻道：體育、新聞、旅游及衛(wèi)視頻道 ? 媒體投放時間特征：重點在奧運(yùn)會倒計時一年的月份和奧運(yùn)會舉辦月份，避開其他銀行發(fā)行 VISA奧運(yùn)卡的宣傳高峰期，進(jìn)行差異化重點推廣。為此， VISA開始了與會員銀行聯(lián)合，將 VISA品牌本地化并進(jìn)行本地化傳播的計劃。 贊助國家女子曲棍球隊和中國水上運(yùn)動隊。 攜手 Discovery與旅游衛(wèi)視聯(lián)合制作奧運(yùn)短片 TVC線上傳播 報紙雜志平面宣傳 在中國舉辦“ VISA奧運(yùn)暢想少兒繪畫大賽” 03年 04年 05年 2023年底，與中國國家旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，一方面在全球范圍內(nèi)宣傳中國的旅游品牌，另一方面與國家旅游局及商戶合作，改善中國的刷卡環(huán)境。 特征：持續(xù)性的、全球范圍內(nèi)的、普及奧林匹克精神的文化運(yùn)動 VISA奧運(yùn)營銷成功的原因 ? 將品牌理念與奧運(yùn)精神很好的結(jié)合。 （奧運(yùn)的廣泛性和參與性與 VISA的全球市場目標(biāo)） ? 成熟的奧運(yùn)營銷體系 ? 加大橫向合作領(lǐng)域，從銀行至其他商業(yè)合作伙伴（旅游業(yè)、飲食業(yè)等） ? 長期持續(xù)不斷的奧運(yùn)營銷 （奧運(yùn)營銷貫穿奧運(yùn)前后，并銜接下屆奧運(yùn)會） ? 傳播手段的綜合有效使用 ? 宣傳推廣的力度和強(qiáng)大的執(zhí)行力 中國銀行的奧運(yùn)營銷分析 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 2月 07年 3月 07年 4月 青島晚報 1 青島早報 1 第一財經(jīng)日報 1 時尚健康 男士版 1 三聯(lián)生活周刊 1 第一財經(jīng)日報 08年 2月 財經(jīng) 08年 1月 中國青年報 07年 11月 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 4月 07年 5月 07年 8月 半島晨報 1 大連晚報 1 生活日報 1 濟(jì)南時報 1 齊魯晚報 1 1 楚天都市報 1 城市晚報 1 燕趙都市報 1 都市女報 1 山東商報 1 新安晚報 1 春城晚報 1 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 4月 07年 5月 07年 6月 07年 10月 每日新報 1 今晚報 1 鄭州晚報 1 大河報 1 1 燕趙晚報 1 天天商報 1 現(xiàn)代快報 1 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 媒體名稱 發(fā)布時間 08年 1月 08年 7月 中國貿(mào)易報 1 國際商報 1 中國經(jīng)營報 1 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 1 經(jīng)濟(jì)觀察報 1 第一財經(jīng)報 1 國際商報 1 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 南方都市報 08年 6月 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 今晚報 08年 6月 每日新報 08年 6月 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — 平面 媒體名稱 發(fā)布時間 07年 10月 07年 11月 青島晚報 1 2 半島都市報 1 青島早報 1 魯中晨報 2月 南方都市報 08年 10月 溫州晚報 08年 8月 19次 汕頭特區(qū)晚報 08年 8月 5次 每日新報 08年 8月 寧波晚報 07年 12月 11月 廣州日報 08年 2月 廈門商報 08年 1月 每日新報 08年 1月 常州晚報 07年 4月 鄭州晚報 06年 6月 大連晚報 /05年 6月 I時代報 05年 11月 2次 新聞午報 05年 11月 1 2 1 2 3 中國銀行的奧運(yùn)傳播表現(xiàn) — TVC ? VISA奧運(yùn)信用卡產(chǎn)品形象訴求 ? VISA奧運(yùn)信用卡推廣信息告知 06年 07年 08年 線上傳播 金融產(chǎn)品推廣 促銷活動 中國銀行的奧運(yùn)營銷體系 營銷主題 03年 04年 05年 迎接奧運(yùn)，中行與您同行 喝彩奧運(yùn)，中行與您共贏 VISA奧運(yùn)信用卡發(fā)行和推廣 奧運(yùn)門票促銷活動 奧運(yùn)特許商品銷售