品牌未來(ppt38頁)-展示頁
2025-02-18 20:03本頁面
【正文】 ? 什么是洞悉（查）？ ? 對人的本性或表現（與產品或品類相關）的深層觀察。 銷售增長將從哪一部分產生？ 新的用戶（ New user) 不同的用途（ Different uses） 更多的用法（ More usage） ? T O F B 機會 —— 成長三角形 ? 新的用戶 ? 例：對那些不使用化妝品的女性的化妝品；莊臣公司的嬰兒香波 以其柔和特性也贏得了成年人。精信品牌未來 建立強大的品牌 T O F B 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 T O F B 未來 機會 今天 簡報 ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 整合戰(zhàn)役簡報 今天 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 ? 快照：品牌今天的位置何處？ ? 收集和運用所有可能的資訊，特別是： 客戶的、外界的以及精信研究的資訊 商場調研、溝通檢測、客戶座談 ? 有效的工具 品牌歷史：發(fā)現品牌歷史上的主要 里程碑或轉折點 品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照 競爭地圖：在主要指標上，標出品牌的 競爭強項 T O F B 今天 今天 —— 品牌歷史 關注非常簡單。卻常常被忽略的東西 按時間順序，列出品牌歷史上那些主要的里程碑事件和轉折點 ? 公司（品牌）成立和擴張 ? 主要包裝或識別體系的重新設計 ? 傳播戰(zhàn)役 ? 第一次轉型行動 ? 主要的負面公共 /質量危機 T O F B 品牌歷史 —— 例： TOBLERONE ? 1997： TOBLERONE是年度成功品牌 ? 1996：第一支 filled TOBLERONE（藍色）進入市場 ? 1995：迷你型 TOBLERONE上市 ? 1987：藍白色的 TOBLE徽標首次與品牌名稱一起出現在包裝盒上 ? 1973：白色 TOBLERONE進入瑞士市場 ? 1970： TOBLERONE名稱占據了包裝盒的所有空間 T O F B 今天 —— 品牌真相審視 誰是品牌的核心消費（使用者） 核心消費者如何理解品牌 非消費者（使用者）如何理解品牌 有什么特征與品牌相關聯(lián)（比如顏色、徽標、形狀、音樂、詞句等等） 品牌背后的公司 其文化或價值是什么 ？ 品牌能夠向消費者真正提供的東西是什么？ ? ? ? ? ? ? T O F B 今天 —— 品牌真相審視 ?年齡 ?性別 ?收入 ?心理特征 ?等等 …… ?價值 ?健康 ?趨勢 ?創(chuàng)新 ?等等 …… ?陳舊的 ?太貴 ?不健康 ?不知道 ?質量差 ?太女性 ?等等 …… ?徽標 ?色彩 ?音樂 ?廣告語 ?印象 ?包裝形狀 ?等等 …… ?創(chuàng)新文化 ?對當地口味的了解 ?關心社區(qū) ?以人為中心 ?健康的生活方式 ?不斷的革新 ?等等 …… ?最大的變化范圍 ?one quarter moisturizer ?維他命與礦物質的完美平衡 ?等等 …… ? ? ? ?
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