杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司企業(yè)形象策劃ppt36頁(yè)-展示頁(yè)
2025-02-17 16:58本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)營(yíng)定位 ? 少年兒童市場(chǎng) “ 娃哈哈 ” 把自己定位在少年兒童，它的名字很適合少年兒童趣味；它的味道很適合少年兒童的口味；它針對(duì)少年兒童所缺乏的營(yíng)養(yǎng)素進(jìn)行配方，它的公關(guān)活動(dòng)也是緊緊圍繞少年兒童來(lái)開(kāi)展。 ? 后發(fā)優(yōu)勢(shì)：以其綜合實(shí)力和企業(yè)素質(zhì)尤其是研發(fā)能力和財(cái)力為基礎(chǔ)，在快速推出的同時(shí)，迅速形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為成本優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓娃哈哈可以比其他企業(yè)更快的在市場(chǎng)上推出其新產(chǎn)品。 ? 娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù) 9年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 比較優(yōu)勢(shì) ? 在全國(guó) 26個(gè)省市建有 100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近 2萬(wàn)名，總資產(chǎn)達(dá) 121億元。 ? 市場(chǎng)狀況： 目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特這 4家跨國(guó)公司。杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司 —— 企業(yè)形象策劃 杭州娃哈哈集團(tuán)的背景分析 一、公司概況介紹 二、產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況 三、比較優(yōu)勢(shì) 四、戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 公司概況介紹 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，是中國(guó)最大 、全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù) 11年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況 ? 產(chǎn)品：娃哈哈主要從事食品飲料的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近 100個(gè)品種的產(chǎn)品 。在全國(guó) 26個(gè)省市建有 100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機(jī)構(gòu)。 ? 公司擁有世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線 ,以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測(cè)儀器和加工工藝。 戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) ? 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：讓娃哈哈常年擁有 20億元銀行存款（在銀根緊縮的 2023年，公司存款一度高達(dá)70多億元），資金成本則幾乎等于零；高度集權(quán)精簡(jiǎn)的組織構(gòu)架，所產(chǎn)生的各類管理費(fèi)用更加明顯低于業(yè)界平均水平。 理念識(shí)別系統(tǒng) 一、企業(yè)文化 二、經(jīng)營(yíng)思想 三、經(jīng)營(yíng)定位 企業(yè)文化 ? “ 家 ” 文化 在娃哈哈集團(tuán)， “ 四種關(guān)系 ” 是企業(yè)構(gòu)造“ 和諧 ” 的根本。當(dāng)你提到少兒飲料就自然會(huì)想到 “ 娃哈哈 ” ,當(dāng)你提到“ 娃哈哈 ” 也自然會(huì)想到少年兒童。 主要產(chǎn)品介紹： 飲用水 碳酸飲料 乳品 茶飲料 果汁飲料 娃哈哈愛(ài)迪生奶粉： 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理行為策劃 ? 企業(yè)內(nèi)部行為規(guī)范策劃 ? 企業(yè)公共關(guān)系案例分析 ? 企業(yè)廣告行為策略 ? 企業(yè)新業(yè)務(wù)拓展行為策劃 ? 企業(yè)市場(chǎng)危機(jī)行為策略
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