【汽車營(yíng)銷】某汽車某汽車福克斯試乘試駕活動(dòng)方案-展示頁(yè)
2025-02-16 22:43本頁(yè)面
【正文】 講解駕駛要領(lǐng)及注意事項(xiàng)。 ? 技術(shù)講解及現(xiàn)場(chǎng)演示， ? 設(shè)備介紹， 簡(jiǎn)要介紹試車內(nèi)容： ? －試車內(nèi)容 /路線安排。 動(dòng)態(tài)部分將在試車指導(dǎo)員的陪同下按事先安排好的內(nèi)容 /路線進(jìn)行駕車 。 試車活動(dòng)分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩部分 。 根據(jù)人數(shù)競(jìng)爭(zhēng)品牌車輛試車車輛為一至二臺(tái)。 ? 如您對(duì)這次試車活動(dòng)還有任何問題，請(qǐng)隨時(shí)致電進(jìn)行咨詢，謝謝您對(duì)活動(dòng)的支持，祝你試車愉快！ 試車安排（一） 媒體與目標(biāo)客戶分為 2天分別進(jìn)行車型試駕，試駕車除?？怂雇猓F(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)車型賽拉圖、寶來運(yùn)動(dòng)款、凱越、花冠、東風(fēng)標(biāo)致駕馭版。 ? 我們需要提醒您：為了保證整個(gè)試車活動(dòng)的安全，請(qǐng)務(wù)必隨身攜帶您有效的駕照（請(qǐng)勿穿拖鞋、高跟鞋 /不便于運(yùn)動(dòng)的裙穿等－女性）。 ? 這次試車活動(dòng)的地點(diǎn)是：（具體地址，告知用戶會(huì)隨正式邀請(qǐng)函寄出試車場(chǎng)地地圖）。 如確認(rèn)的時(shí)間與事先安排的有出入，經(jīng)銷商根據(jù)具體情況做相應(yīng)的調(diào)整。 ? －著裝安排：提醒不得穿拖鞋、高跟鞋哉不便于運(yùn)動(dòng)的裙裝等。 3. 之后安排被動(dòng)征集的目標(biāo)用戶，將他們盡量集中安排，這樣可以過濾一部分只試車而沒有真正購(gòu)車目的的人群。 人群邀請(qǐng)（二） ? 主動(dòng)征集 1. 即主動(dòng)向潛在目標(biāo)用戶發(fā)出試車申請(qǐng)和邀請(qǐng)函，直接邀請(qǐng)他們參加試車。消費(fèi)者通過廣告宣傳了解試車活動(dòng)后，到經(jīng)銷商處咨詢，或消費(fèi)者光顧展廳時(shí)，經(jīng)銷商與消費(fèi)者直接面談（填寫試車申請(qǐng)表），申請(qǐng)表交給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商按要求整理、篩選。 2. 注：通過此途徑的信息征集較為被動(dòng)，又由于覆蓋面廣，會(huì)造成申請(qǐng)人較多，人員雜，水平參差不齊的情況，因此需要經(jīng)銷商通過嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行認(rèn)真篩選，經(jīng)保證選出高質(zhì)量的目標(biāo)用戶。 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)亮點(diǎn) 來賓邀請(qǐng) 活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間 : 周末 /國(guó)定長(zhǎng)假 南京獅麟駕校或大校場(chǎng)機(jī)場(chǎng) 活動(dòng)亮點(diǎn) 車型試駕 競(jìng)品對(duì)比 精彩節(jié)目 來賓邀請(qǐng) 通過媒體邀請(qǐng) 目標(biāo)客戶 經(jīng)銷商邀請(qǐng) 潛在客戶 大區(qū)邀請(qǐng) 集團(tuán)客戶 邀請(qǐng)函 活動(dòng)內(nèi)容 /抽獎(jiǎng)介紹 回執(zhí) 選擇有興趣試駕的 福特 /競(jìng)品產(chǎn)品 廣告投放 ? 在活動(dòng)前投放廣告、進(jìn)行媒體預(yù)熱 南京晨報(bào)彩色豎通并配發(fā)軟文 ? 金陵晚報(bào)黑白豎通并配發(fā)軟文 ? 現(xiàn)代快報(bào)黑白豎通并配發(fā)軟文 ? 揚(yáng)子晚報(bào)市版版彩色 1/4版并配發(fā)軟文 ? 江蘇電視臺(tái)車天下欄目 2周（逢周二、四） 40秒活動(dòng)廣告 ? 南京交通臺(tái) 7天，每天 6次（ 9： 35， 10： 35， 11： 55， 17： 45， 18：05， 18： 35，）每次 20秒的活動(dòng)信息。 6. 其他條件：有私有住房，有私家車，年輕有為的成功人士，追求自由、高品質(zhì)生活，有品味但不張揚(yáng) 。 3. 收入：月平均收入 3?000－ 5?000 4. 受教育程度：擁有較高學(xué)歷。 ? 通過試車活動(dòng)中穿插的節(jié)目使他們了解這款車所代表的時(shí)尚文化，了解?？怂鼓繕?biāo)用戶的價(jià)值取向以及他們所處的時(shí)尚階層的生活方式 ? 通過整體一系列活動(dòng)安排，傳遞?？怂鼓軌蚪o他們帶來的感受，將福克斯所代表的時(shí)尚文化同目標(biāo)用戶的生活方式結(jié)合起來，真正觸動(dòng)目標(biāo)用戶 邀請(qǐng)人群 ? 媒體人群： 揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、南京晨報(bào)、金陵晚報(bào)、南京日?qǐng)?bào)、江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、江蘇交通廣播網(wǎng)、南京交通臺(tái)、江蘇經(jīng)濟(jì)臺(tái)
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