國(guó)際4a廣告公司的操作流程325-展示頁(yè)
2025-02-16 22:13本頁(yè)面
【正文】 Opportunities創(chuàng)意媒體的機(jī)會(huì)RemendedPlan媒介建議 CommunicationChannel Strategy溝通渠道策略12346578大綱－整體戰(zhàn)術(shù)議程? 制作計(jì)劃之前? 了解簡(jiǎn)報(bào) (TV Brief)? 了解市場(chǎng)? 完成媒體計(jì)劃排期表? Rating projection (收視指標(biāo) )? CPRP and RF balance (點(diǎn)成本和到達(dá)率的平衡 )? Prebuy (買(mǎi)前分析 )? 計(jì)劃提交后的跟蹤服務(wù)? 廣告效果評(píng)估? 隨時(shí)調(diào)整－排期的編排、廣告的位置、版本的更換工作流程日常工作流程中的 5個(gè)主要部分 : 接收 簡(jiǎn)報(bào) 買(mǎi) 后分析 /關(guān) 帳完成排期 計(jì) 劃 客 戶 反 饋定位 /付款 /監(jiān)測(cè)制作計(jì)劃之前了解簡(jiǎn)報(bào) 提供明確的市場(chǎng) 投放指 標(biāo)客 戶 戰(zhàn)術(shù) 人 員主管計(jì) 劃人 員Responsibility對(duì) 任何疑 義 提出咨詢 ,不要想當(dāng)然復(fù) 查計(jì) 劃 ,溝通 .解釋 ,分配工作將客 戶 的投放指 標(biāo)轉(zhuǎn)化 為 明確的媒體目 標(biāo)(媒介 術(shù)語(yǔ) )簡(jiǎn)報(bào)的目的 細(xì)致地了解如何達(dá)到訴求的目標(biāo) 為什么要投放廣告 要在哪里投放廣告? 如何去投放廣告? 把廣告投放給誰(shuí)……明確投放目標(biāo)制作媒體排期之前簡(jiǎn)報(bào) 分析? 品牌? 目標(biāo)受眾? 投放類型? 目標(biāo)市場(chǎng)? 投放周期? 購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)? 媒介目標(biāo)– RF, GRP – Weekly weight ...etc? 預(yù)算分配? 版本分配了解媒體簡(jiǎn)報(bào) 252。 來(lái)自客戶的信息 : 品牌 ,產(chǎn)品 , 受眾人群 ….252。 投放指標(biāo)： Reach Frequency（ 到達(dá)率 頻次） , GRP（總收視點(diǎn)） , Budget（預(yù)算）252。 其它 : 完成的時(shí)間期限 , 聯(lián)系人 ,brief number…. 從簡(jiǎn)報(bào)當(dāng)中我們需要得到什么信息 ? 細(xì)致的了解簡(jiǎn)報(bào) ,深入的理解市場(chǎng) ,才能產(chǎn)生最準(zhǔn)確和最有效的計(jì)劃 ! 排期類型的重要性? 新產(chǎn)品上市 提高關(guān)注度 !– 加大 GRP比重 ,多檔次 ,多頻道的選擇– 在投放初期 ,采用長(zhǎng)秒數(shù)版本加速傳達(dá)產(chǎn)品信息 . – 追求高的有效到達(dá)率 ,其次關(guān)注廣告接觸頻次 – 多頻道選擇高收視欄目 ,不同類型的欄目來(lái)擴(kuò)大受眾群– 密切關(guān)注首播的廣告版本和定位執(zhí)行情況? 產(chǎn)品促銷– 側(cè)重高頻次的廣告露出 ,但有效到達(dá)率仍然是必要的指標(biāo)– 側(cè)重高收視率欄目和主要頻道 .– 可以使用短秒數(shù)版本 ,甚至 5秒標(biāo)版? 維持階段– 每周平均的 GRP比重即可– 對(duì)廣告頻次和到達(dá)率指標(biāo)要求降低 .投放目的只是起到提示的作用 3個(gè)主要的排期類型 :新品上市 ,促銷 ,維持了解市場(chǎng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1