【正文】 作計(jì)劃方案內(nèi)容 Content編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式未來科技生活 海信品牌概念產(chǎn)品展示未來生活區(qū)限量進(jìn)入?yún)⒂^體驗(yàn) 單項(xiàng)主題為品牌注入高科技活力，展現(xiàn)未來情景，加強(qiáng)科技先鋒的品牌印象。四、 418工作計(jì)劃HuberShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiang UygurNingxia HuizuYear各大賣場(chǎng)貼出海報(bào)、發(fā)放活動(dòng)券在活動(dòng)前二周，分別在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙、電視臺(tái)分別發(fā)布硬廣告和軟廣告，告知海信綠色快車到來及活動(dòng)日期。個(gè)別城市如無法進(jìn)車，將模擬形象開展活動(dòng)四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)目的借由公關(guān)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)城市消費(fèi)者之間雙向理解與溝通，彌補(bǔ)廣告在該地區(qū)的不足，提升品牌的信任度和好感度，加大目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注率及品牌轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)。車長(zhǎng) 12米 ,寬 ,高 4米的箱體貨車 .車體印有海信新標(biāo)志和創(chuàng)新之旅標(biāo)識(shí) ,色彩以海信綠為底色 ,基調(diào)明亮 ,跳躍， .在活動(dòng)地點(diǎn) ,車頭可移開 ,箱體打開形成活動(dòng)核心,分別有表演娛樂區(qū) ,創(chuàng)新科技展示 區(qū) ,幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū) ,活動(dòng)結(jié)束后 ,可以收回箱體原樣 ,繼續(xù)前進(jìn) .用心創(chuàng)造好生活四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)概念 海信綠色快車海信創(chuàng)新之旅將歷時(shí)三年 ,走過 30個(gè)城市 ,宣導(dǎo)海信品牌形象和價(jià)值觀 ,以展示和娛樂方式 ,使目標(biāo)城市的消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴海信 ,從而達(dá) Tour海信創(chuàng)新之旅Hisense借助壁畫， 標(biāo)語，廠房、辦公室的布置形式，隨時(shí)隨地表現(xiàn)企業(yè)理念，耳濡目染、深入人心。形 式：游戲、卡拉 OK賽等 讓員工通過娛樂活動(dòng)，明了企業(yè)理念、標(biāo)志的寓意，寓教于樂。內(nèi)容：品牌形象大家談，海信品牌與我 “ 心中一句話 ”征集企業(yè)精神標(biāo)語征集。任務(wù)分工四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃會(huì)議注意點(diǎn)? 海信形象專題片（ 10分鐘）? 會(huì)議主持人專業(yè)性? 會(huì)議重要道具應(yīng)體現(xiàn)高科技 四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃? 通過全員教育，使員工認(rèn)識(shí)到實(shí)施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信邁向國(guó)際，第二次創(chuàng)業(yè)的信心? 讓員工了解企業(yè)新理念，新精神，了解、認(rèn)識(shí)新標(biāo)志的含義，功能? 讓企業(yè)的新理念通過系列 PR活動(dòng)，貫穿到員工日常行為中，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新風(fēng)貌，新氣象? 為海信新形象的推出起到內(nèi)應(yīng)外合的呼應(yīng)目的：內(nèi)部活動(dòng)規(guī)劃四、 418工作計(jì)劃主題命名：創(chuàng)新就是生活創(chuàng)新就是生活活動(dòng)架構(gòu)創(chuàng)新就是生活新形象的意義及觀念教育新形象的推廣及觀念養(yǎng)成新形象的建立及觀念共識(shí)? VI NEWS新形象意義征文及闡釋? 觀念養(yǎng)成系列講座?高層共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?中層共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?產(chǎn)品創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?行銷創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?服務(wù)創(chuàng)新共識(shí)營(yíng)活動(dòng)?全員宣導(dǎo)活動(dòng)?新形象系列征文活動(dòng)?新形象推廣標(biāo)語設(shè)計(jì)?辦公環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?車間環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?戶外環(huán)境布幔設(shè)計(jì)?辦公、生產(chǎn)區(qū)域?qū)谝?guī)劃?形象推廣相關(guān)宣傳品（ T恤、帽子、手提袋）四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)一、新形象標(biāo)識(shí)意義及闡釋內(nèi)容： 創(chuàng)辦 VI NEWS 闡釋新形象標(biāo)識(shí)的含義與海信新世紀(jì)創(chuàng)新的關(guān)系 在 VI NEWS開辟專欄 “ 我看海信新形象 ” 引導(dǎo)員工發(fā)表見解，更進(jìn)一步的理解海信新形象含義。世界各地協(xié)作商、代理商代表媒介單位：新華社，中央電視臺(tái)，各科技類、證券類報(bào) 發(fā)布方式以公關(guān)發(fā)布會(huì)形式為主，并與新聞媒體，廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合，宣傳海信集團(tuán)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)，從而達(dá)到對(duì)內(nèi)增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感和凝聚力，對(duì)外讓社會(huì)廣泛知曉新海信形象及價(jià)值觀，并參與海信的系列活動(dòng)，提升企業(yè)的知名度與美譽(yù)度發(fā)布策略四、 418工作計(jì)劃新形象發(fā)布會(huì)活動(dòng)規(guī)則時(shí)間： 2023年四月十八日地點(diǎn)：北京市人民大會(huì)堂山東廳形式：新聞發(fā)布會(huì)參會(huì)人數(shù)：約 200人參加對(duì)象：海信集團(tuán)：董事局領(lǐng)導(dǎo) 經(jīng)營(yíng)層領(lǐng)導(dǎo) 各子公司總經(jīng)理 駐外機(jī)構(gòu)總經(jīng)理 股東代表協(xié)作單位 :新海信象個(gè)合資品牌，挺有國(guó)際感覺的，象個(gè)二、三十歲的有活力的年輕人，技術(shù)很強(qiáng)，挺有實(shí)力，總有新的東西吸引我，買的這個(gè)牌子應(yīng)該是有最新技術(shù)的，質(zhì)量不會(huì)差。海信是山東的一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，看起來挺老實(shí)，象個(gè) 40多歲，保守的、不善言辭的技術(shù)人員，個(gè)性不強(qiáng)，好象有很多博士，大概技術(shù)不錯(cuò)，產(chǎn)品用過的，還挺好的。創(chuàng)新就是生活完成海信新形象的全新登場(chǎng)及理念傳播新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃內(nèi)部宣導(dǎo)在工作計(jì)劃外部公關(guān)工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)平面及立體制作之轉(zhuǎn)換四、 418工作計(jì)劃418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃廣告策略與表現(xiàn)四、 418工作計(jì)劃廣告目的通過不同媒體闡釋和演繹 “ 創(chuàng)新就是生活 ” 把新標(biāo)識(shí)登場(chǎng)亮相，同時(shí)把創(chuàng)新標(biāo)識(shí)與海信緊密相聯(lián)，形成品牌張力，以覆蓋其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的廣告。品牌個(gè)性：國(guó)際化，科技感，親和力，以創(chuàng)新生活為導(dǎo)向的國(guó)際化品牌。?工作重點(diǎn)：新形象的效果評(píng)估與測(cè)試及 2023年工作規(guī)劃品牌新形象的評(píng)估調(diào)整三、海信品牌核心策略品牌定位：創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾：創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念：倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對(duì)內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對(duì)外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。2023年目標(biāo)提升品牌價(jià)值：邁向國(guó)際化品牌影響，在多元化發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化品牌承諾同時(shí)考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費(fèi)者的需要，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。海信新形象發(fā)布計(jì)劃梅高海信工作組2023年 3月 12日目錄一、海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo)二、 2023年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程三、品牌核心策略四、 418工作推進(jìn)計(jì)劃? 海信新形象發(fā)布會(huì)執(zhí)行文本? 海信新形象公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行文本? 海信新形象內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)執(zhí)行文本? 海信新形象媒介策略與計(jì)劃一、海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo)全新品牌價(jià)值呈現(xiàn) ：完成新形象戰(zhàn)略的宣講和轉(zhuǎn)換，在全國(guó)爭(zhēng)取最大化的知名度，初步建立海信國(guó)際品牌的新銳感和技術(shù)價(jià)值。2023年目標(biāo)深化品牌影響：以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，強(qiáng)化品牌整體價(jià)值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力。2023年目標(biāo)二、 2023年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月?第一階段目標(biāo)：完成新形象各部分設(shè)計(jì)規(guī)劃?工作重點(diǎn)：新形象戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與規(guī)劃?全年品牌推動(dòng)計(jì)劃完成?VI的全套設(shè)計(jì)規(guī)劃完成?內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)準(zhǔn)備?新形象發(fā)布會(huì)?新 TVC的發(fā)播準(zhǔn)備?媒介規(guī)劃?新聞 /軟廣告準(zhǔn)備?產(chǎn)品的標(biāo)志轉(zhuǎn)換?與各產(chǎn)品的結(jié)合運(yùn)用品牌新形象的規(guī)劃準(zhǔn)備?廣告：電視、報(bào)紙、雜志媒體播出?軟新聞：軟新聞的連續(xù)播出?公關(guān)： “創(chuàng)新科技之旅 ”全國(guó)巡展啟動(dòng)?形象轉(zhuǎn)換：平面及立體制作物，分重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)換?內(nèi)部宣導(dǎo)：企業(yè) “創(chuàng)新就是生活 ”品牌運(yùn)動(dòng)展開?服務(wù)品牌：天天服務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)宣傳?多媒體：新網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及傳播?公益活動(dòng)： “科技精英獎(jiǎng) ”之設(shè)立與宣傳 “老少邊窮 ”地區(qū)之捐贈(zèng)活動(dòng)等?第二階段目標(biāo)：吸引社會(huì)廣泛關(guān)注力，使社會(huì)公眾重新認(rèn)識(shí)海信全新形象?工作重點(diǎn)：新形象推展工作品牌新形象的立體傳播10月? 結(jié)合電視重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)? 結(jié)合空調(diào)重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)? 結(jié)合電腦重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)? 服務(wù)概念的品牌運(yùn)動(dòng)?第三階段目標(biāo)：品牌形象結(jié)合產(chǎn)品概念拉動(dòng)銷量，落實(shí)鞏固品牌影響?工作重點(diǎn)：新形象對(duì)產(chǎn)品的整合帶動(dòng)品牌新形象的產(chǎn)品結(jié)合12月?完成評(píng)估、運(yùn)行、測(cè)試報(bào)告?第四階段目標(biāo)：及時(shí)總結(jié)工作中問題，調(diào)整提高，為 2023年更為深入的推展做準(zhǔn)備。三、海信品牌核心策略品牌寫真：一位 30歲的博士工程師，海外留學(xué)歸來，性格平實(shí)開朗、成熟穩(wěn)健，崇尚內(nèi)在的實(shí)力價(jià)值，來不斷的創(chuàng)造著生活的新意，用心創(chuàng)新，已經(jīng)成為其最重要的生活價(jià)值。品牌遠(yuǎn)景：信息家電業(yè)的國(guó)際化領(lǐng)導(dǎo)品牌三、海信品牌核心策略傳播概念：目標(biāo)受眾政府官員，企業(yè)白領(lǐng)，社會(huì)人士，收入在 1500元以上廣告承擔(dān)的任務(wù)新形象的登場(chǎng)，新理念的宣導(dǎo)，我們?cè)谀睦铮▊鞑ブ跋M(fèi)者的反應(yīng)）四、 418工作計(jì)劃我們到哪里（傳播之后消費(fèi)者的反應(yīng)）四、 418工作計(jì)劃產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 )?海信的三十年創(chuàng)新歷史，?強(qiáng)大的技術(shù)力量，?國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)情感真實(shí)面 ：（我為什么喜歡）?生活過程中的亮點(diǎn)與共鳴人性真實(shí)面 ：（與我有什么關(guān)系）? 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向生活的喜悅源于創(chuàng)新四、 418工作計(jì)劃產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 )?海信的三十年創(chuàng)新歷史，?強(qiáng)大的技術(shù)力量，?國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)情感真實(shí)面 ：（我為什么喜歡）?生活過程中的亮點(diǎn)與共鳴人性真實(shí)面 ：（與我有什么關(guān)系）? 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向生活的新意帶來生活的驚喜四、 418工作計(jì)劃產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 )?海信的三十年創(chuàng)新歷史，?強(qiáng)大的技術(shù)力量，?國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)情感真實(shí)面 ：（我為什么喜歡）?生活過程中的亮點(diǎn)與共鳴人性真實(shí)面 ：（與我有什么關(guān)系）? 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向想象是新生活的原動(dòng)力四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃背 景 海信 30年完成了第一次發(fā)展，現(xiàn)在正面臨第二次飛躍 產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化整合，以面對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的 21世紀(jì) 提高新的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以準(zhǔn)備入關(guān)后與國(guó)際品牌新一輪的競(jìng)爭(zhēng)目 的 向社會(huì)昭示新世紀(jì)海信的未來與責(zé)任，并借機(jī)推出海信品牌形象工程，確立海信 2023年在信息家電業(yè)的