某電影公司招商手冊(cè)-展示頁(yè)
2025-02-14 20:12本頁(yè)面
【正文】 大片 《變形金剛》 中通用汽車雪佛蘭、 HP打印機(jī)、諾基亞手機(jī)、 Ebay等十幾個(gè)品牌的成功植入。 2023年上映后，觀眾對(duì)于影片三兩寶馬 Mini Cooper的優(yōu)越性能印象深刻。使 “ 里斯 ” 巧克力豆的銷售量躍升了 65個(gè)百分點(diǎn)！ ☆ 《玩具總動(dòng)員》 中 “ 土豆頭先生 ” 的出場(chǎng)使這一款玩具的銷量上升了 4500個(gè)百點(diǎn)！ ☆ 《黃金眼》 一片所帶來(lái)的廣告效益使 寶馬 多賣出了價(jià)值 ！ ☆ 《黑客帝國(guó)》 令 凱迪拉克 重新成為時(shí)尚話題。 電影植入性廣告又稱為植入性營(yíng)銷。 獨(dú)特優(yōu)勢(shì)： 一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式； 能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息； 廣告、品牌和影片幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易于觀眾接受。 植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾。 ? 電影的魔力 ? 電影營(yíng)銷效果分析 營(yíng)銷推廣 體育營(yíng)銷 ?體現(xiàn)品牌的速率優(yōu)勢(shì) ?主打男性市場(chǎng) ?滲透率不廣泛 娛樂營(yíng)銷 ?體現(xiàn)品牌的超強(qiáng)親和力 ?目標(biāo)受眾廣泛，不偏重男或女性市場(chǎng) ?滲透率非常廣泛，最有效的感性軟銷手法之一 Advertising PR Event ?展覽等 Event可穩(wěn)定發(fā)展品牌知名度 ?市場(chǎng)活動(dòng)可多城市開展，有一定規(guī)模 ?傳統(tǒng)廣告媒體投放不但費(fèi)用高昂 ,這種以 硬銷 為主的推廣手法效果已明顯下滑，要吸引對(duì)資訊接受日益提高的廣大消費(fèi)者， 感性軟銷 手法的效果會(huì)更為明顯有效。 五、百分百 —— 影院的觀眾直接陷入廣告的轟炸之中，無(wú)從躲閃，所以其廣告的灌輸?shù)竭_(dá)率基本達(dá)到百分之百。 三、細(xì)分 —— 電影本身對(duì)受眾進(jìn)行了細(xì)分，強(qiáng)化了品牌推廣的有效性。電影及同名電視劇《房不勝防》主題 合作方案 [目錄 ] 一、 電影植入式廣告分析 二、電影《房不勝防》梗概 三、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)介紹 四、 關(guān)于同名電視劇《房不勝防》 五、電影及同名電視劇營(yíng)銷推廣 六、贊助回報(bào)說(shuō)明 一、電影植入式廣告分析 在這個(gè)娛樂主導(dǎo)消費(fèi)的年代， 電影已成為國(guó)際國(guó)內(nèi)重要品牌著力拓展的宣傳推廣陣地 一、頂端 —— 電影橫跨文化領(lǐng)域，聚集了所有的娛樂元素，注定了其生來(lái)就是這個(gè)時(shí)代最具市場(chǎng)殺傷力的娛樂之王。 二、話題 —— 歷來(lái)游戲和電影都是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)常討論的重要話題之一。 四、視覺中心 —— 電影在放映時(shí)一片黑暗的環(huán)境中成為觀眾別無(wú)選擇的視覺中心。 六、消費(fèi)力 —— 現(xiàn)在是以消費(fèi)者為核心的年代，電影觀眾是整個(gè)消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，他們大多數(shù)是年輕白領(lǐng)及小資人士，崇尚的是快餐式消費(fèi)，具有持久強(qiáng)勁的消費(fèi)力。 Advertising PR Event 體育 電影 效果對(duì)比 電影集合年度火爆熱點(diǎn)主題、各種形式PR推廣于一身，最具優(yōu)勢(shì)！ ? 影片植入式廣告概念 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影通過場(chǎng)景的再現(xiàn)， 讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。 因其隱秘的特點(diǎn)，植入式廣告又稱為嵌入式廣告或軟性廣告。 植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪 .開來(lái)普斯說(shuō)過， “ 我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代 ” 。 ? 影片植入式廣告案例 ☆ 歷史上最有名的電影植入式廣告是在 1982年斯皮爾伯格拍攝的 《外星人》 中，主人 公用一種叫“ 里斯 ” （ ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來(lái)。 ☆ 寶馬公司就為它的一款經(jīng)典車型 Mini Cooper量身定做了一部電影 《偷天換日》 。 ☆ 《手機(jī)》 中，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電視上播放著中國(guó)移動(dòng) “ 溝通從心開始 ” 的廣告。 電影中的廣告植入作為獨(dú)特的營(yíng)銷模式，是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 是一種 “ 互利雙贏 ” 。 觀眾在議論電影的同時(shí)，自然而然地關(guān)注著這些電影中的產(chǎn)品。 二、植入層次 將廣告與電影創(chuàng)作融為一體。成為人物的性格，成為故事的元素，成為故事時(shí)代符號(hào)，成為電影不可分割的重要一部分 …… 三、故事情節(jié)式植入 重要故事情節(jié)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，情節(jié)設(shè)置，與之有關(guān)。 六、授權(quán)相關(guān)商業(yè)活動(dòng) 贊助商可執(zhí)行與影片相關(guān)的冠名商業(yè)活動(dòng)，以獲取企業(yè)宣傳效果及市場(chǎng)價(jià)值效應(yīng)。 突破電視廣告對(duì)受眾的深度視聽宣傳效果衰減作用，目標(biāo)明確，信息 到達(dá)率百分百。 相比其他媒體頻次高而且費(fèi)用低，更易在短時(shí)間內(nèi)監(jiān)控宣傳效果。 ? 電影與品牌結(jié)合的優(yōu)勢(shì) 二、電影 《房不勝防》梗概 巨額的投資堆砌出昂貴的畫面， 過度的追求視聽享受， 觀眾就會(huì)喜歡嗎？ 不一定。 生活中已有太多的沉重， 在電影的世界里， 更多人希望輕松、幽默的劇情帶來(lái)一個(gè)短暫的放松。 《瘋狂石頭》，用 低成本的投資，高利潤(rùn)回報(bào)另人羨慕的 名利雙收。房?jī)r(jià)的不斷攀升，使得 房貸的問題日益受到關(guān)注
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