了解耐克品牌-耐克的傳說(shuō)2-展示頁(yè)
2025-02-14 14:38本頁(yè)面
【正文】 在正式競(jìng)技體育選手市場(chǎng)上 。 1994年 ， “ 耐克 ” 的廣告費(fèi)投入為 2． 8億美元 ， 若與全球頭號(hào)廣告主 PG公司的廣告費(fèi)相比 ， 并不為多 ， 大約只是后者的 l／ 9左右 ， 但富有創(chuàng)意面極具魅力的耐克行銷傳播 ，贏得了消費(fèi)者 ， 使 “ 耐克 ” 成為市場(chǎng)的勝利之神 。 根據(jù)專家的說(shuō)法 ， 耐克僅僅借助 “ Just do it” 這句天才口號(hào)的傳播力量 ，就使得其運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的市場(chǎng)占有率由 18%升至 99年的 47%。 ?耐克對(duì)喬丹的英名一直寄于厚望 ， 以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛(ài) 。喬丹是 “ Just do it” 的頭號(hào)傳播者 。 耐克的傳播 … 耐克飛揚(yáng)的一勾，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，卻勾住了世界體育的靈魂。 這一數(shù)字高過(guò)中國(guó) 500家大企業(yè)之首大慶石油 1994年的銷售額 359億人民幣 (約合 42億美元 )。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來(lái)居上 ， 超過(guò)了曾雄居市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯 、 飆馬 、 銳步 ， 被譽(yù)為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司 ” 。 耐克簡(jiǎn)歷 … ? 70年代初 ， 菲爾 在美國(guó)，與成年人想擁有名牌跑車一樣， 70%的青少年的夢(mèng)想便是有一雙耐克鞋。神 話 演 繹 耐克的傳說(shuō) —— “古希臘的勝利女神” Nike 香港《信報(bào)財(cái)經(jīng)月刊》 1991年 4月期曾報(bào)道：美國(guó)紐約市一些鞋店店主紛紛向當(dāng)局提出申請(qǐng)，請(qǐng)求批準(zhǔn)使用槍支自衛(wèi)以保護(hù)人身、財(cái)產(chǎn)的安全。文章評(píng)論說(shuō)，近年來(lái)，因傾慕耐克鞋，許多十幾歲的青少年，不借鋌而走險(xiǎn)去盜竊甚至殺人，惡性事件時(shí)有發(fā)生，萬(wàn)般無(wú)奈中，店主只好尋求如此“自我保護(hù)” ……消費(fèi)者會(huì)這樣“青睬”一雙運(yùn)動(dòng)鞋 ?真是天方夜譚般的神話 ! 然而，耐克公司的確擁有這樣的“消費(fèi)神話” —— 全球各地的眾多消費(fèi)者們都因穿戴耐克而感到無(wú)比榮耀。 “耐克”成為消費(fèi)者追求的一個(gè)“夢(mèng)”。奈特先生借用其父母的車庫(kù)創(chuàng)辦了耐克公司 。 ? Nike公司 1994年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到近 48億美元 。 ? Nike公司的利潤(rùn)從 1985年的 1300萬(wàn)美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤(rùn)增長(zhǎng)了大約 30倍 ! 威登 — 肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號(hào)在當(dāng)時(shí)機(jī)具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險(xiǎn)，但是耐克公司領(lǐng)導(dǎo)層同期推出了一系列營(yíng)銷步驟，在電視廣告中一個(gè)汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運(yùn)動(dòng)員形象撲面而來(lái)，令觀眾對(duì)耐克獨(dú)出心裁的廣告口號(hào)心領(lǐng)神會(huì)。 個(gè)性極強(qiáng)的廣告口號(hào) “ Just do it” ?超級(jí)球星麥克爾 ?1984年 ， 喬丹就與耐克訂下終身 ， 成為耐克的家庭運(yùn)動(dòng)員 。 ?耐克在全美 12座城市建有 2500平方米的 “ 耐克城 ” ， 耐克的所有品牌 ，從運(yùn)動(dòng)鞋到運(yùn)動(dòng)服裝 ， 還有各類體育器材 ， 都在碩大的耐克櫥窗里散發(fā)出時(shí)代精神的光彩 。 當(dāng)然還有 … 耐克的營(yíng)銷方式 … ? “ 耐克 ” 的行銷奧秘是多方面的 ， 其中一個(gè)方面是它的 N i k e’ s Marketing Commumcation（ 行銷溝通 ） 。 耐克神話是因?yàn)?“ 上帝所賜 ” 嗎 ? 耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)： “ 是的 ， 是 ‘ 消費(fèi)者上帝 ’ 。 當(dāng)然一些休閑跑步者及體育鍛煉的人也購(gòu)買耐克鞋 ， 一則穿著舒適 ， 另一則固有些耐克廣告宣傳：誰(shuí)擁有耐克 ， 誰(shuí)就懂得體育 !這對(duì)消費(fèi)者有一定的影響 。
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