【正文】 業(yè)可以針對(duì)幸運(yùn)顧客、經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴組團(tuán)赴馬德里參觀“皇馬”俱樂(lè)部和伯納烏球場(chǎng)，觀摩球隊(duì)訓(xùn)練和比賽，與“皇馬”球星零距離接觸。 ? 促銷(xiāo)活動(dòng) 贊助企業(yè)有權(quán)在賽前、賽后、利用本次活動(dòng)資源組織各種產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。 ? 影像資料 贊助企業(yè)有權(quán)收集與本次活動(dòng)相關(guān)的影像資料，用于企業(yè)宣傳。 “2023皇馬中國(guó)行”聯(lián)合標(biāo)識(shí) “2023世界車(chē)王爭(zhēng)霸賽”聯(lián)合標(biāo)識(shí) 回報(bào)資源 無(wú)形資產(chǎn)使用權(quán) ? 活動(dòng)標(biāo)識(shí) 贊助企業(yè)有權(quán)使用“ 2023皇馬中國(guó)行”標(biāo)識(shí)進(jìn)行品牌宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝（有效期至 2023年底）。 ? 聯(lián)合標(biāo)識(shí) （限冠名商） “皇馬”俱樂(lè)部標(biāo)識(shí)與贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)共同組成本次活動(dòng)聯(lián)合標(biāo) 識(shí)，用于活動(dòng)宣傳。 ? 經(jīng)典時(shí)刻 銘記歷史 2023年 8月 8日是北京奧運(yùn)會(huì)兩周年紀(jì)念日，贊助企業(yè)品牌將因這一經(jīng)典時(shí)刻與賽事一起載入史冊(cè)。 ? 廣泛受眾 引領(lǐng)時(shí)尚 中國(guó)擁有龐大的球迷群體，同時(shí)，“皇馬”所擁有的獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚元素將同時(shí)吸引大量的時(shí)尚人群。眾多媒體的爭(zhēng)相報(bào)道和大眾的自發(fā)傳播將使贊助企業(yè)得到超值的宣傳回報(bào)。 ? 無(wú)限看點(diǎn) 引人入勝 數(shù)億歐元打造的“新銀河戰(zhàn)艦”將有怎樣的風(fēng)采？ C羅和卡卡誰(shuí)是當(dāng)今足壇第一偶像？剛剛奪得聯(lián)賽冠軍的北京國(guó)安能否在“鳥(niǎo)巢”創(chuàng)造奇跡？無(wú)限看點(diǎn)令億萬(wàn)中國(guó)球迷翹首以待。 價(jià)值分析 ? 市場(chǎng)契機(jī) ? 頂級(jí)品牌 相得益彰 “皇馬”是世界頂級(jí)俱樂(lè)部品牌，引領(lǐng)世界足壇風(fēng)騷。 ? 超值回報(bào) “龍馬大戰(zhàn)”冠名商紅塔集團(tuán)在 CCTV5的品牌曝光時(shí)間達(dá)到 6465秒，媒體價(jià) 值超過(guò) 1000萬(wàn)元 ! “山高人為峰”品牌理念深入人心，至今令人難忘！ 贊助商七匹狼的電視品牌曝光時(shí)間達(dá)到 2058秒，媒體價(jià)值超過(guò) 300萬(wàn)元！而 皇馬集體肖像的充分利用使“七匹狼”迅速躍居中國(guó)休閑男裝第一品牌，其男 裝夾克的市場(chǎng)份額連續(xù)占據(jù)全國(guó)首位至今。羅 —世界足球先生 卡卡 —世界足球先生 本澤馬 —新“齊達(dá)內(nèi)” 拉莫斯 —世界第一右后衛(wèi) 阿隆索 —西班牙鐵腰 伊瓜因 —阿根廷尖刀 球隊(duì)介紹 “皇馬”主力陣容身價(jià)： 超過(guò) 3億歐元！ ? 御林支隊(duì) 永爭(zhēng)第一 ? 中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽唯一沒(méi)有易幟的俱樂(lè)部 ? 中國(guó)足壇最具激情的球隊(duì) ? 曾經(jīng)迎戰(zhàn)多家世界頂級(jí)俱樂(lè)部隊(duì)，創(chuàng)造了“工體不敗”的神話(huà) ? 贏得中國(guó)足協(xié)杯賽冠軍最多的球隊(duì) : 199 199 2023 ? 中國(guó)超級(jí)聯(lián)賽新科狀元： 2023 球隊(duì)介紹 階段 時(shí)間 任務(wù) 內(nèi)容與手段 啟動(dòng)階段 2023年 1月 發(fā)布消息 新聞發(fā)布會(huì) 預(yù)熱階段 2023年 23月 前期宣傳 皇馬在歐洲賽場(chǎng)的動(dòng)態(tài)報(bào)道 皇馬中國(guó)行軟文宣傳 加溫階段 2023年 45月 中期宣傳 皇馬在歐洲賽場(chǎng)的動(dòng)態(tài)報(bào)道 皇馬中國(guó)行軟文宣傳 媒體評(píng)論 “我最喜愛(ài)的皇馬球星”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 組委會(huì)、贊助商專(zhuān)訪(fǎng) 沸騰階段 2023年 67月 后期宣傳 皇馬球星在世界杯賽場(chǎng)的跟蹤報(bào)道 皇馬中國(guó)行專(zhuān)題報(bào)道 比賽競(jìng)猜 廣告投放 燃燒階段 2023年 8月 活動(dòng)報(bào)道 皇馬中國(guó)行跟蹤報(bào)道 比賽直播 保溫階段 2023年 912月 后續(xù)宣傳 皇馬中國(guó)行媒體評(píng)論 組委會(huì)專(zhuān)訪(fǎng) ? 分階段遞進(jìn)宣傳 推廣戰(zhàn)略 ? 全方位立體宣傳 媒體 類(lèi)型 媒體 選擇 報(bào)道 內(nèi)容 媒體 類(lèi)型 媒體 選擇 報(bào)道 內(nèi)容 電視 CCTV5 BTV6 新聞報(bào)道 組委會(huì)專(zhuān)訪(fǎng) 賽事專(zhuān)題節(jié)目 賽事預(yù)告片 比賽直播、重播 球星專(zhuān)訪(fǎng)或特別節(jié)目 網(wǎng)絡(luò) 某主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（賽事官網(wǎng)） 新聞報(bào)道 皇馬資料 比賽、發(fā)布會(huì)、相關(guān)活動(dòng)報(bào)道 比賽、發(fā)布會(huì)視頻直播 組委會(huì)專(zhuān)訪(fǎng) “我最喜愛(ài)的皇馬球星”評(píng)選 論壇，博客 廣播 北京體育 廣播 新聞報(bào)道 組委會(huì)專(zhuān)訪(fǎng) 賽事專(zhuān)題節(jié)目 賽事預(yù)告片 比賽直播 手機(jī) 主流手機(jī)報(bào) 全國(guó)手機(jī)用戶(hù)終端 手機(jī)報(bào)新聞報(bào)道 比賽視頻直播 “我最喜愛(ài)的皇馬球星”評(píng)選 比賽結(jié)果有獎(jiǎng)競(jìng)猜 報(bào)刊 體壇周報(bào)等國(guó)內(nèi)主流體育、娛樂(lè)、綜合類(lèi)報(bào)刊 新聞報(bào)道 組委會(huì)專(zhuān)訪(fǎng) 賽事廣告 賽事專(zhuān)欄報(bào)道 戶(hù)外 廣告 公交車(chē)身 地鐵視頻 電梯框架 公共場(chǎng)所 賽事海報(bào)、宣傳單 賽事宣傳片 推廣戰(zhàn)略 ? 經(jīng)典案例 ? 工體紀(jì)錄 2023年的“龍馬大戰(zhàn)”一票難求，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò) 5萬(wàn)，至今保持著“工體”上座率紀(jì)錄； 2023年，暴雨中的“工體” 仍然涌入 4萬(wàn)多觀眾，為“皇馬”和“國(guó)安”吶喊助威。 ? 2023年 8月，在南非世界杯余溫未退之際，“新銀河戰(zhàn)艦”的再度訪(fǎng)華必將重現(xiàn)往日輝煌，在華夏大地再卷“皇馬狂飆”。 “新標(biāo)王” C羅、“新小貝”卡卡、新“齊達(dá)內(nèi)”本澤馬等綠茵偶像強(qiáng)力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；勞爾、卡西利亞斯、范尼傳奇巨星等風(fēng)采依舊 ……“ 皇馬”已成功步入“新銀河時(shí)代”。 ? 王者歸來(lái) ? 2023年，“皇馬”主席弗倫蒂諾下野，“銀河戰(zhàn)艦”解體，“皇馬”陷入低迷。在世界足壇有這樣一個(gè)俱樂(lè)部： 他擁有百年以上輝煌歷史； 他贏得是二十世紀(jì)世界最佳俱樂(lè)部殊榮； 他是一座城市的名片、一個(gè)國(guó)家的大使、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)象征； 他因偶像明星、時(shí)尚元素和公益形象而超越了足球范疇； 他牽動(dòng)著全世界球迷的心弦； 他被稱(chēng)為“銀河戰(zhàn)艦”； 他曾兩度在華夏大地掀起綠茵風(fēng)暴 …… 2023年 8月，白銀帝國(guó)，王者歸來(lái)！ 前言 ? 項(xiàng)目背景 ? 賽事組織 ? 球隊(duì)介紹 ? 推廣戰(zhàn)略 ? 價(jià)值分析 ? 招商計(jì)劃 ? 回報(bào)資源 ? 套餐方案 目錄 ? 昨日輝煌 ? 2023年 8月，七大巨星領(lǐng)航的“銀河戰(zhàn)艦”在“非典”疫情剛剛退卻之際毅然來(lái)華，轟動(dòng)昆明，引爆工體，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股強(qiáng)烈的“皇馬風(fēng)暴”。 ? 2023年 7月，為慶祝是北京市與馬德里市締結(jié)“友好城市”關(guān)系 20周年，“銀河戰(zhàn)艦”再次光臨，再戰(zhàn)工體，再度引發(fā)“皇馬熱潮”，使“皇馬”成為中國(guó)球迷的最?lèi)?ài)。 2023年，弗倫蒂諾再度出山，重金打造皇馬新王朝。 ? 如今的“皇馬”擁有世界上最昂貴、最豪華的球星陣容和最具觀賞性的戰(zhàn)術(shù)打法，它的一舉一動(dòng)都吸引著全世界球迷的目光，更撥動(dòng)著擁有“皇馬情節(jié)”的中國(guó)球迷的心弦。 項(xiàng)目背景 賽事組織 日期 活動(dòng) 8月 5日 “皇馬 ” 抵達(dá)北京 政府招待酒會(huì) 新聞發(fā)布會(huì) 媒體專(zhuān)訪(fǎng) 8月 6日 慈善活動(dòng)（主題待定） CCTV5球星專(zhuān)訪(fǎng)或特別節(jié)目 賽前訓(xùn)練 8月 7日 贊助商推廣活動(dòng)（ 1次） 賽前訓(xùn)練 8月 8日 球迷見(jiàn)面會(huì) 中西足球?qū)官? 8月 9日 “皇馬”離開(kāi)北京 ? 組織機(jī)構(gòu) ? 主辦單位：中國(guó)足球協(xié)會(huì) 北京市體育局 ? 承辦單位：北京市足球協(xié)會(huì) 北京高德體育文化有限責(zé)任公司 ? 戰(zhàn)略合作： 國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司 中視體育娛樂(lè)有限公司 ? 協(xié)辦媒體： 中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái) 北京體育廣播