5城市會(huì)展業(yè)的整體營(yíng)銷(壓縮版)-展示頁(yè)
2025-02-14 13:16本頁(yè)面
【正文】 體。 ? 城市營(yíng)銷的實(shí)質(zhì) —— 用市場(chǎng)營(yíng)銷理念和方法管理城市。 ? 城市營(yíng)銷內(nèi)涵 ? 城市營(yíng)銷主體 —— 城市政府。 ? 城市營(yíng)銷的方式：就是通過整合營(yíng)銷的方式，即通過公關(guān)、媒體宣傳、活動(dòng)等方式，把城市推銷出去。 ? 從短期效應(yīng)來說，成功的成功營(yíng)銷對(duì)刺激整個(gè)城市旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)具有重要作用。這里的資源包括產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、貿(mào)易環(huán)境、投資環(huán)境、人居環(huán)境及至城市形象等?！? ? “ 2023北京奧運(yùn)會(huì)，發(fā)唱驚庭，開啟了中國(guó)形象在世界上的‘輝煌起跳’； 2023的上海世博會(huì)又緊緊跟進(jìn)，讓中國(guó)形象在世界范圍內(nèi)進(jìn)行著‘輝煌聚焦’。 《瞭望》文章：從奧運(yùn)到世博 ? “洛塞泰斯 (國(guó)際展覽局秘書長(zhǎng) )將奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)這類大事件稱為‘超大型國(guó)際活動(dòng)’，城市形象由此完成城市文化的嵌入式傳播。這是一個(gè)偉大的遺產(chǎn)，因?yàn)槭澜珞w育的重心和中心開始向東方移動(dòng)！” ? 2023年 4月 30日，國(guó)際展覽局主席藍(lán)峰以中、英、法三種語(yǔ)言，在上海世博會(huì)開幕式致辭：這次精彩的世博會(huì)將展示 21世紀(jì)初中國(guó)的崛起，衷心祝愿中國(guó) 2023年上海世博會(huì)圓滿成功！ ? 2023年 8月 30日，上海興國(guó)賓館發(fā)布了一份“封城榜”。 Part 2：實(shí)務(wù)篇 第 5講 城市會(huì)展業(yè)的整體營(yíng)銷 李 爽 （博士） 華南師范大學(xué)旅游管理系 Email: 昨天奧運(yùn)，今天世博，明天亞運(yùn) 瞭望 2023019期封面 《瞭望》文章：從奧運(yùn)到世博 ? 世博會(huì)開幕之前， 2023年 3月 23日，國(guó)際奧委會(huì)發(fā)布《北京 2023年第 29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)國(guó)際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)最終報(bào)告》： ? “奧運(yùn)會(huì)的體育和社會(huì)遺產(chǎn)讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)最終得益于北京 2023：奧運(yùn)會(huì)越來越具廣泛性，在促進(jìn)不同文化和信仰的人們相互理解方面取得了顯著的進(jìn)步”，“（北京奧運(yùn)會(huì)）促進(jìn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的普及和不同文化的融合。文化更加開放，文化差異得到了更多尊重，同時(shí)也弱化了體育世界向西方傾斜的趨勢(shì)。由新華社《瞭望東方周刊》、中國(guó)市長(zhǎng)協(xié)會(huì)《中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告》工作委員會(huì)和復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心共同主辦的“中國(guó)城市國(guó)際形象調(diào)查活動(dòng)”的問卷在 4個(gè)月中行走 6大洲 100多個(gè)國(guó)家，匯總來的結(jié)果是：上海、北京、成都、南京、杭州、寧波、西安、長(zhǎng)沙、昆明、長(zhǎng)春榮膺“中國(guó)國(guó)際形象最佳城市”?！? ? 借鑒文藝美學(xué)對(duì)人物形象塑造的“性格組合”理論，孟建提出“北京奧運(yùn)和上海世博恰恰是中國(guó)形象構(gòu)建中的性格組合”，“奧運(yùn)會(huì)努力改變的是‘東亞病夫’的中國(guó)形象，世博會(huì)努力改變的是‘創(chuàng)造匱乏’的中國(guó)形象?！? 《瞭望》文章：從奧運(yùn)到世博 一、城市營(yíng)銷含義 ? 城市營(yíng)銷力求將城市視為一個(gè)企業(yè)，將具體城市的各種資源，以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷手段，向目標(biāo)受眾或目標(biāo)客戶宣傳或兜售。 ? 也就是在發(fā)揮城市整體功能的基礎(chǔ)上，通過一系列整合營(yíng)銷方式，有步驟的傳達(dá)目標(biāo)城市價(jià)值，提升城市知名度和美譽(yù)度，從而吸引目標(biāo)客戶的一種社會(huì)管理活動(dòng)或過程。 ? 從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，更是大大提升了該城市的品牌影響力，對(duì)其未來的發(fā)展具有不可估量的影響。不斷擴(kuò)大城市品牌的理念、風(fēng)格和形象，讓塑造城市品牌的理念深入人心。 ? 城市營(yíng)銷的立足點(diǎn) —— 充分發(fā)揮城市的整體功能。 ? 城市營(yíng)銷的核心內(nèi)容 —— 規(guī)劃城市長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展：文化、傳統(tǒng)、資源、區(qū)位、品牌。 ? 城市營(yíng)銷環(huán)境 —— 軟、硬環(huán)境：硬環(huán)境主要是指城市的公共基礎(chǔ)設(shè)施。 ? 城市營(yíng)銷的最終目的 —— 滿足城市顧客的需求。 ? 香港一直備受國(guó)際社會(huì)推崇，在全球享有良好聲譽(yù)，但是隨著亞洲金融風(fēng)暴和全球經(jīng)濟(jì)的影響，香港經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)，香港面對(duì)著一個(gè)新的挑戰(zhàn)，在國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為香港經(jīng)商成本和生活指數(shù)高昂的情況下，如何加強(qiáng)向他們宣傳香港可以為他們帶來較大的增值，以及在香港工作和生活能夠給他們的企業(yè)和個(gè)人帶來比其他城市更多的利益好處？ ? 此外，如何面對(duì)全球知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的到來和競(jìng)爭(zhēng)，高科技人才的短缺，增強(qiáng)香港在國(guó)際出口、金融服務(wù)和商業(yè)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新加坡高科技的發(fā)展和上海的迅速崛起，香港在亞洲的地位受到了某種程度的威脅、 ? 一系列問題，讓香港面臨著 100年以來從未有過的壓力和危機(jī)感 。 ? 香港建立品牌的第一步就是為自己在亞洲和國(guó)際中定位。在國(guó)際間扮演舉足輕重的角色。品牌個(gè)性描述為：大膽創(chuàng)新，都會(huì)名城，積極進(jìn)取，卓越領(lǐng)導(dǎo)，完善網(wǎng)絡(luò)。圖形設(shè)計(jì)富有動(dòng)感，充滿時(shí)代氣息，龍身的線條以我國(guó)書法表達(dá)，流線型姿態(tài)予人前進(jìn)感和速度感，反映了香港人勇于創(chuàng)新、積極進(jìn)取的精神。 ? 品牌的推廣 ? 香港品牌形象在《財(cái)富》論壇閉幕式公布
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