殼牌喜力全國升級巡展策劃案廣告-展示頁
2025-02-14 10:40本頁面
【正文】 展現(xiàn)殼牌全力支持經(jīng)銷商 、 與經(jīng)銷商共同分享成功的經(jīng)營目標(biāo) 。 在活動最后 ， 為了慶祝喜力升級 ， 以及舒小赫這個升級喜力的使用者獲得冠軍 ， 舉辦盛大的宴會和娛樂節(jié)目 。 整體創(chuàng)意規(guī)劃： 喜力油品是一級方程式賽車法拉利車隊的贊助商 ， 我們通過一個虛擬的事件 —— 殼牌喜力為賽車冠軍舒小赫獲得一級方程式賽車冠軍舉辦盛大的慶功宴 ， 作為整個活動主線 。 由于喜力產(chǎn)品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利車隊的首選油品。讓與會經(jīng)銷商們切身感受到殼牌不僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能為他們帶來豐厚的利潤，從而真正調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，達到促進銷售的最終目的。 ? 通過緊扣主線、具有創(chuàng)意的細節(jié)創(chuàng)意，包括現(xiàn)場演出、有獎問答、豐富多采的游戲和細節(jié)串聯(lián)，使經(jīng)銷商對殼牌公司的品牌及產(chǎn)品特點、功能有親身的體驗，加強殼牌喜力的品牌親和力。 油品巡展市場調(diào)研 我們的建議 針對以上的調(diào)查結(jié)果，我們將通過以下手段提高并保證本次活動的質(zhì)量： ? 強烈吸引的主題，貫穿整個活動，讓經(jīng)銷商能夠留下深刻印象，并形成強烈的聯(lián)想記憶，樹立殼牌的品牌威信。 ?互動性不夠 ， 現(xiàn)場調(diào)動氣氛的方式單一 。 ?產(chǎn)品不夠突出 ， 沒有詳細生動的產(chǎn)品介紹與展示 。4A 廣 告 策 劃 提 案 油品巡展市調(diào) 我們的建議 本次活動目的 活動主題闡述 綜述、節(jié)目安排 活動流程細節(jié) 情景劇劇本 目 錄 會場場景設(shè)計 禮品設(shè)計 AV及燈光設(shè)計 1路線及運輸安排 1服務(wù)隊伍與隨行人員 1整體預(yù)算 1聯(lián)訊嘉業(yè)簡介 油品巡展市場調(diào)研 評價項目 評價標(biāo)準(zhǔn) 吸 引 力 巡展活動是否吸引受眾？ 巡展對經(jīng)銷商的吸引力如何？ 可 讀 性 巡展對產(chǎn)品的闡述是否清晰，經(jīng)銷上是否通過巡展真正理解和記憶了新產(chǎn)品特性？ 認(rèn) 知 力 巡展中間品牌與產(chǎn)品是否突出？ 親 和 力 巡展是否讓經(jīng)銷商感到親切？ 巡展是否能夠讓經(jīng)銷商體驗到品牌對他們的關(guān)注？ 行 為 力 巡展是否能影響經(jīng)銷商的直接購買行為？ 為了更好地協(xié)助殼牌喜力做好本次巡展，我們特別走訪了一些油品經(jīng)銷商，針對油品類產(chǎn)品巡展活動做了簡單的市場調(diào)研。 調(diào)查主要內(nèi)容見下表： 根據(jù)調(diào)查結(jié)果 ， 我們發(fā)現(xiàn) ， 油品巡展通常存在以下幾個問題： ?產(chǎn)品的品牌形象不夠明確，活動過于形式化，沒有突出品牌的特色。 ?主線不鮮明 ， 活動整體表現(xiàn)零散 。 ?演出節(jié)目流俗 ， 沒有緊扣產(chǎn)品或品牌特色 。 ? 活動現(xiàn)場裝飾圍繞主題，配合燈光的明暗調(diào)試，音響的控制給來賓留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。 ? 貫穿活動始終的互動性的節(jié)目，讓每個與會者都參與進來，與殼牌共同分享歡樂。 本次活動目的 本次巡展活動要傳遞的信息： ?喜力產(chǎn)品升級到國際最高標(biāo)準(zhǔn) ?喜力產(chǎn)品升級不升價 ?升級
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