某市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán)品牌傳播策劃建議-展示頁
2025-02-14 09:49本頁面
【正文】 對(duì)象的認(rèn)識(shí) ? 促銷及公關(guān) 增加附加價(jià)值使購買者覺得物超所值 項(xiàng)目分析：劣勢(shì) —— 解決方法 同逸苑 四、市場(chǎng)目標(biāo)與廣告目標(biāo) 同逸苑 市場(chǎng)目標(biāo)和廣告目標(biāo) ? 市場(chǎng)目標(biāo)： 定位于中等價(jià)位市場(chǎng)，提高樓盤的銷售量 ? 廣告目標(biāo)： 塑造一個(gè)獨(dú)具特色的區(qū)域文化概念，在一定的區(qū)域內(nèi)迅速 提高項(xiàng)目知名度、美譽(yù)度，在下幾個(gè)組團(tuán)項(xiàng)目拉動(dòng)銷售 同逸苑 五、項(xiàng)目推廣主題及傳播主題 同逸苑 項(xiàng)目推廣主題 “新西關(guān)人家” 同逸苑 創(chuàng)意主題 不變的是生活方式 改變的是生活品質(zhì) 同逸苑 六、廣告策略 同逸苑 廣告定位 ?“ 新西關(guān)人家”項(xiàng)目的個(gè)性定位： “家”的感覺 西關(guān)特色加現(xiàn)代生活 ?文化的內(nèi)涵： 中西合璧，兼容性強(qiáng)，地方文化特色 文化有相對(duì)的獨(dú)立性，保留了廣州文化的許多元素 注重實(shí)用，強(qiáng)調(diào)實(shí)際 同逸苑 廣告風(fēng)格 用對(duì)比的手法，直接展示同逸園高品質(zhì)的生活特色和消費(fèi)者可以從中得到的利益 同逸苑 七、公關(guān)、促銷建議 同逸苑 公關(guān) —— “新西關(guān)人家”廣東民謠大聯(lián)唱 ?宗 旨 ： 通過廣東民謠的演唱，再現(xiàn)昔日廣州鄰里情 懷，推動(dòng)項(xiàng)目的銷售 ?目標(biāo)人群 ：三口之家，荔灣、越秀，特別是西關(guān)一帶的原 居民 ?活動(dòng)地點(diǎn) ： 荔灣廣場(chǎng)（或下九路步行街） 同逸苑 ?活動(dòng)方式： ?學(xué)校（幼兒園）合唱團(tuán)表演廣東民謠 ?專業(yè)團(tuán)體表演廣東曲藝、相聲等節(jié)目 ?邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾參與如粵曲、民謠等卡拉 OK ?主持人穿插宣傳同逸苑 ?工作人員 穿上具有廣東風(fēng)格的衣服 ，派發(fā)資料、汽球等 ?看樓車配合全日在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與樓盤間穿梭 （車價(jià)： 900元 /日 /輛） 公關(guān) —— “新西關(guān)人家”廣東民謠大聯(lián)唱 同逸苑 交樓儀式 —— 金秋曲藝嘉年華會(huì) ?參與對(duì)象： 邀請(qǐng)交樓嘉賓、區(qū)街官員等嘉賓，交樓的業(yè)主、已交定金的準(zhǔn)業(yè)主 ?地點(diǎn)： 同逸苑 ?活動(dòng)方式： 邀請(qǐng)廣東著名曲藝演員表演穿插交樓儀式，在花園舉辦猜燈謎、游戲等節(jié)目，可以與著名演員同臺(tái)唱戲，獎(jiǎng)勵(lì)送月餅果品 同逸苑 促 銷 —— 送禮 ?對(duì)新購業(yè)主在促銷期間送具有廣東特色的藤制品家具一件（或幾件竹凳子或納涼竹躺椅等），老業(yè)主可優(yōu)惠購買 ?送管理費(fèi) 半年 ?送牛奶 /日，（一年） 414元 ?送報(bào)紙 /日 , （一年） 292元 同逸苑 創(chuàng)意 同逸苑 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在社會(huì)中，他平易近人，能顧及各個(gè)層面的需求； 作為家庭成員，他可靠、親切，是個(gè)可托付終生的人。 廣州市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán) 品牌傳播策劃建議 2023年 8月 前言 ? 我們?cè)诮邮艹墙ǖ难?qǐng)后，對(duì)房地產(chǎn)的行業(yè)資料進(jìn)行研究和分析 ? 為了充實(shí)研究的資訊，我們進(jìn)行了小范圍的消費(fèi)者座談 ? 由于各種原因，所收集的市場(chǎng)資料存在一定的局限，但我們盡可能從宏觀的角度探尋和研究房地產(chǎn)的發(fā)展，讓城建對(duì)我們的品牌研究能力和整合推廣能力有一定的了解 廣州城建 品牌謀略之道 一、品牌之旅 二、市場(chǎng)背景 三、品牌檢視 四、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 五、確認(rèn)品牌精髓 內(nèi)容 廣州城建 一、品牌傳播過程 廣州城建 貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志 滿意的保證 產(chǎn)品 品牌名 完整的品牌 品牌再保證 品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品牌個(gè)性 社交性 品牌價(jià)值 個(gè)人 品牌價(jià)值 廣州城建 二、市場(chǎng)背景 廣州城建 市場(chǎng)現(xiàn)狀 ? 我國住宅建設(shè)需保持平均每年以 15%的增長速度，才能滿足居民住房需求 ? 上半年，廣州房地產(chǎn)投資同比增長 30%以上，成為拉動(dòng)固定資產(chǎn)投資增長的“領(lǐng)頭羊” ? 個(gè)人購房持續(xù)升溫，今年上半年，個(gè)人購房增長了 55
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