品牌標(biāo)桿理論課件-展示頁(yè)
2025-02-12 21:47本頁(yè)面
【正文】 代替對(duì)品牌關(guān)注度的長(zhǎng)期建設(shè)死得更快。 ?警示 ?“酒好不怕巷子深”的觀(guān)念對(duì)品牌有指名的傷害。 ?VCD類(lèi)似，所以大家想通過(guò) DVD來(lái)重振河山。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營(yíng)造 消費(fèi)文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂(lè)、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機(jī)業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機(jī)、樂(lè)百氏奶、豐韻丹、手機(jī)業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛(ài)多、商務(wù)通等） ?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國(guó)彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營(yíng) （中國(guó)電信、格蘭士微波爐）等等。 ?大眾消費(fèi)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 2023年 7月至今 ?任 創(chuàng)維集團(tuán) 品牌總監(jiān)、中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行副總 中國(guó)市場(chǎng)品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國(guó)市場(chǎng)品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識(shí) 能動(dòng)潛意識(shí)層面 潛意識(shí)層面 意識(shí)層面 本能 ?大眾消費(fèi)品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿(mǎn)足以下條件： ?是一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中長(zhǎng)盛不衰的 [品牌標(biāo)桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費(fèi)品）在消費(fèi)者心中存在 不同的品牌關(guān)注度 ，這在消費(fèi)選擇時(shí)十分關(guān)鍵。三年累計(jì)營(yíng)業(yè)額約 11億元。歡迎各行業(yè)的精英們，祝你們?cè)谄放平?jīng)營(yíng)中創(chuàng)造輝煌 簡(jiǎn)介趙輝， 31歲 19881992 ?畢業(yè)于 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 機(jī)械設(shè)計(jì)與制造專(zhuān)業(yè) 19921994
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