某乳業(yè)集團企業(yè)文化手冊課件-展示頁
2025-02-12 21:04本頁面
【正文】 爭力的源泉。* 蒙牛是為致力于推動乳品事業(yè)發(fā)展的團隊和個人搭建 的成長平臺。以蒙牛事業(yè)為己任以蒙牛事業(yè)為己任不以蒙牛利益為己有不以蒙牛利益為己有—— 蒙牛企業(yè)文化大綱目 錄 * 蒙牛是誰？ * 蒙牛的五個第一 * 蒙牛成長的三大法寶 * 蒙牛成長的一個體會一、前言： 什么是戰(zhàn)略？ 建設企業(yè)文化的意義 建設企業(yè)文化的目的 企業(yè)文化的基本功能 企業(yè)文化的十大功能 什么是價值觀？二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu) 企業(yè)文化的實質(zhì) 企業(yè)文化的誕生過程 企業(yè)文化的溝通過程 蒙牛企業(yè)文化的特征 蒙牛的戰(zhàn)略目標 蒙牛人價值觀的三個層次 蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍三、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容 經(jīng)營理念 企業(yè)精神 企業(yè)宗旨 蒙牛的使命 蒙牛的核心競爭力 蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn) 蒙牛的獨特節(jié)日 蒙牛企業(yè)文化綜合表述四、蒙牛企業(yè)文化的內(nèi)涵 什么是蒙牛？ 什么是草原？ 什么是蒙牛人的特征？ 蒙牛人的座右銘 蒙牛廣告定位 蒙牛企業(yè)廣告語五、蒙牛企業(yè) 文化三大管理 思想 98%法則 三個三原則 奧運精神 +木匠觀點 蒙牛的無形資產(chǎn) 蒙牛三個金三角管理模式 蒙牛文化的價值鏈六、蒙牛企業(yè)亞文化解析 戰(zhàn)略文化 人才文化 經(jīng)營文化 競爭文化 產(chǎn)品文化 市場文化 營銷文化 領(lǐng)導文化七、蒙牛人力資源七步法則 經(jīng)營人心 工作育人 尊重溝通 互補雙贏 全球競爭 超越自我 慶祝嘉獎八、蒙?；虻娜齻€組成部分 學習型企業(yè)文化 市場化利益機制 差異化品牌戰(zhàn)略* 蒙牛是在資源優(yōu)勢地區(qū)，以現(xiàn)代化的創(chuàng)新手段，提 供綠色、時尚、健康乳制品的專業(yè)制造商和服務商。* 蒙牛是中國馳名商標的獲得者，中國乳業(yè)的領(lǐng)導者之一，中國企業(yè)跨世紀的成長冠軍。蒙牛是誰？蒙牛是誰？蒙牛的五個第一?蒙牛是中國食品企業(yè)文化創(chuàng)新第一品牌?蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成員?蒙牛利樂枕牛奶全球產(chǎn)銷量第一?蒙牛智能化液體奶單體廠房全球第一?蒙牛是跨世紀（ 19992023）中國企業(yè)成長速度第一1999年銷售額 2023年銷售額 2023年銷售額 2023年銷售額 21億元跨世紀成長冠軍蒙牛集團的成長速度用文化凝聚人心用制度駕馭人性用品牌成就人生蒙牛成長的三大法寶蒙牛成長的三大法寶不謀萬事，不足謀一事；不謀全局，不足謀一域。要進一步推動蒙牛的持續(xù)發(fā)展，真正成為世界第一流的乳品企業(yè)，就要借助于企業(yè)文化力。一、前一、前 言言 實踐證明：企業(yè)文化建設與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，是企業(yè)發(fā)展的靈魂；是關(guān)系到企業(yè)前途命運的大事；是做好企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。但這些不是生命的目的和意義。? 戰(zhàn)略是以建立持久競爭優(yōu)勢為目的的一系列整合行動。 物質(zhì)資源終會枯竭，只有精神力量生生不息。建設企業(yè)文化的意義營造創(chuàng)新氛圍，吸引凝聚人心；激發(fā)團隊潛能，建設百年基業(yè)。企業(yè)文化的十大功能① 導向功能② 教育功能③ 凝聚功能④ 激勵功能⑤ 約束功能⑥ 輻射功能⑦ 改善人際關(guān)系功能⑧ 規(guī)范企業(yè)形象功能⑨ 促進有效管理功能⑩ 提高經(jīng)濟績效功能什么是價值觀？ 價值觀 —— 是指一個人對周圍客觀事物的是非曲直、好壞善惡的評價標準。這種輕重、主次的排列構(gòu)成了個人的價值觀體系。它代表了組織中被廣泛接受的思維方式、道德觀念和行為準則。 團隊共同認知的 價值觀 與眾不同的 企業(yè)形象企業(yè)文化的誕生過程： 內(nèi)在經(jīng)營資源 外在市場環(huán)境企業(yè)定位文化概念CISMI理念識別VIBI活動識別視覺識別企業(yè)的心企業(yè)的手企業(yè)的臉企業(yè)文化的溝通過程： 事 人 物傳播多元化對外廣告宣傳公關(guān)活動公益活動終端促銷新聞造勢理念共識化對內(nèi)理念分享精神溝通教育培訓團隊建設形象系統(tǒng)化識別VI系統(tǒng)建立VI系統(tǒng)導入與管理VI環(huán)境識別蒙牛企業(yè)文化的特征：兩高、兩強、三型兩高兩強目標高：全球乳業(yè)的領(lǐng)先者境界高：以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有企業(yè)文化創(chuàng)新力強企業(yè)核心競爭能力強三型 學習型、尊重型、競爭型蒙牛的戰(zhàn)略目標：2023年：中國乳業(yè)領(lǐng)導品牌2
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