廣告文案寫作的策略思考-展示頁
2025-01-30 03:16本頁面
【正文】 不是地球人。第三章 廣告文案寫作的策略思考左岸味道第一節(jié) 廣告的定位策略 一 定位理論的產(chǎn)生與發(fā)展 二 定位的基本內(nèi)涵 包括對事物現(xiàn)時所處位置的認(rèn)知以及對未來應(yīng)處位置的謀取三 定位的角度１ 產(chǎn)品或服務(wù)２ 受眾３ 產(chǎn)品與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)４ 廣告主四 定位的關(guān)鍵定位的關(guān)鍵是洞悉顧客心中的想法，把握消費(fèi)者心理，了解消費(fèi)者的思考模式。 1 消費(fèi)者只能接收有限的信息 2 消費(fèi)者好簡煩雜 3 消費(fèi)者缺乏安全感 4 消費(fèi)者對品牌的印象不會輕易改變 5 消費(fèi)者的想法容易失去焦點(diǎn)生活風(fēng)格定位 人們由于不同的價值觀、審美觀以及性格特征和生活習(xí)慣而形成不同的生活態(tài)度、生活方式，這里特指由此而形成的獨(dú)特的消費(fèi)選擇即品牌選擇。 ”飛特族奔奔族樂活族 LOHASLifestyles of Health and Sustainability(以健康及自給自足的型態(tài)過生活 ,強(qiáng)調(diào) “健康、可持續(xù)的生活方式 ”.“健康、快樂，環(huán)保、可持續(xù) ”是樂活的核心理念 .) 月光族御宅族 干物男 干物女辣奢族關(guān)于生活形態(tài)理智事業(yè)族、經(jīng)濟(jì)頭腦族、工作成就族、經(jīng)濟(jì)時尚族、求實穩(wěn)健族、消費(fèi)節(jié)省族、個性表現(xiàn)族、平穩(wěn)求進(jìn)族、隨社會流族、傳統(tǒng)生活族、勤儉生活族、工作堅實族、平穩(wěn)小康族、現(xiàn)實生活族人類的基本訴求貪心：對金錢、權(quán)力、聲望、能力、物質(zhì)財富的欲望；舒適：對身體舒適、休息、休閑、心靈平靜的欲望；方便：希望不干工作或干輕松工作；好奇：對任何新鮮經(jīng)驗的欲望；自我中心：希望自己有魅力、出名、受人贊美；家庭親情、團(tuán)聚和幸福家庭生活：希望全家人一起做事，希望取悅家庭成員，希望在孩子的成長過程中幫助他們；恐懼：對疼痛、死亡、貧窮、批評和喪失財富、美貌、知名度以及至愛親人的恐懼；健康：對健康、長壽和青春活力的欲望；英雄崇拜：希望像自己崇拜的人；
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