【正文】 力。這三方面的探索與創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化著旅游主題公園作為現(xiàn)代休閑娛樂(lè)選擇方向的核心吸引力。在注重自然遺產(chǎn)和歷史文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始對(duì)現(xiàn)代文明成果和高科技的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，乃至對(duì)未來(lái)文明的探索。 (6)以科幻為主題的： 廣州的“航天奇觀”；深圳的“未來(lái)時(shí)代”等。 中國(guó)主題公園 (4)展現(xiàn)自然世界的： 廣州、深圳野生動(dòng)物園；深圳的“海洋世界”；昆明的植物園等。 (2)展現(xiàn)民俗風(fēng)情的： 深圳的“中國(guó)民俗文化村”；云南的“民俗村”；北京的“中華民俗園”；西安的“華西民俗文化村”等。而在 2023年正式開(kāi)張的主題公園就達(dá)到 30多個(gè)，準(zhǔn)備破土動(dòng)工和項(xiàng)目在規(guī)劃中的達(dá)到 200余個(gè)，涉及的資金數(shù)額高達(dá) 300億 —500多個(gè)億。 中國(guó)主題公園 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀？ 中國(guó)主題公園 總體發(fā)展速度快 根據(jù)國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的主題公園總體數(shù)量以每 3年上 1個(gè)臺(tái)階的速度呈 階梯 上升趨勢(shì)；1989年底，有 30多個(gè) (當(dāng)時(shí)稱為“人造景觀” )， 1993年初，增長(zhǎng)至 600多個(gè) (當(dāng)時(shí)稱為“人工景區(qū)” )，到 1996年底，發(fā)展到 1730多個(gè) (當(dāng)時(shí)稱為“主題公園” )，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò) 2500個(gè)。 旅游產(chǎn)品易受時(shí)尚的影響，抓住營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)可以事半功倍。 第四章 旅游景點(diǎn)（區(qū)）的營(yíng)銷(xiāo)管理 研究表明：價(jià)格對(duì)景點(diǎn)產(chǎn)品供求關(guān)系的影響 并不大 。因此，員工和游客都是營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。 內(nèi)蒙古的促銷(xiāo)活動(dòng) 內(nèi)蒙古經(jīng)過(guò)有效的生態(tài)治理沙塵暴減弱，到內(nèi)蒙古旅游不會(huì)逼迫游客喝酒，具有安全的旅游環(huán)境等等；旅游企業(yè)也表現(xiàn)出極強(qiáng)的整體意識(shí)與市場(chǎng)意識(shí)，如響沙灣旅游公司印發(fā)的宣傳圖冊(cè)把響沙灣景區(qū)與成吉思汗陵旅游區(qū)“捆綁”起來(lái)進(jìn)行推介，形成更大的沖擊力與吸引力。還圍繞沙漠旅游，開(kāi)發(fā)了多種旅游項(xiàng)目，如沖浪車(chē)、沙漠探險(xiǎn)車(chē)、卡丁車(chē)、水陸兩棲車(chē)、羊拉車(chē)、騎馬、騎駱駝等。 9月響沙灣面向全國(guó)將再度推出“響沙灣優(yōu)秀攝影師”大展。 響沙灣 ? 敖包、彩旗，大幅內(nèi)蒙古旅游精美圖片展示，風(fēng)格獨(dú)特的民族歌舞，還有妙齡蒙古族姑娘小伙熱情地請(qǐng)客人品嘗著濃香的奶茶、特色奶制品 。在現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境布置中，以人文的民族文化為載體，以蒙古族模特為具體承載物，深度的傳播了民族文化的氣質(zhì)美，同時(shí)深度的、暗示性的對(duì)景區(qū)進(jìn)行了深度的營(yíng)銷(xiāo)，給參觀的游客提供了一個(gè)近距離與蒙古文化接觸的平臺(tái)，同時(shí)留給大家更多的想象空間。這些蒙古模特都佩戴了小小的綬帶，上面印上了“內(nèi)蒙古響沙灣”的字樣，很簡(jiǎn)單的示意，很細(xì)心的環(huán)節(jié)設(shè)置，引用了現(xiàn)今的“植入式營(yíng)銷(xiāo)”模式。 其促銷(xiāo)形式有 2種： 異地促銷(xiāo) ：在異地的宣傳招徠； 本地促銷(xiāo)： 邀請(qǐng)目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)旅行商和 媒體記者來(lái)目的地考察。第四章 旅游景點(diǎn)（區(qū)）的營(yíng)銷(xiāo)管理 第四章 旅游景點(diǎn)（區(qū)）的營(yíng)銷(xiāo)管理 一、風(fēng)景旅游區(qū)與其他物質(zhì)產(chǎn)品區(qū)別： 不可移動(dòng)性。 游客購(gòu)買(mǎi)的是其使用權(quán)。（日交通公社 調(diào)查 69%的客人是由經(jīng)紀(jì)人和朋友介紹） 內(nèi)蒙古響沙灣 在 2023年中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，內(nèi)蒙古展區(qū)的蒙古族模特吸引了眾多目光，引來(lái)眾多觀眾爭(zhēng)相拍照留念，對(duì)蒙古族獨(dú)特的民族風(fēng)情表現(xiàn)出濃濃的興趣。體現(xiàn)了企業(yè)的文化氣質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品信息，而不是生硬的將旅游宣傳冊(cè)推給參觀的游客?！绊懮碁场笔鞘裁?？？會(huì)在每一個(gè)經(jīng)過(guò)站臺(tái)的心中留下深深的印象。 響沙灣 作為鄂爾多斯市三大精品旅游區(qū)之一的響沙灣， 2023年，響沙灣景區(qū)將繼續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，打造融大漠自然景觀、沙漠文化探奇、少數(shù)民族民俗風(fēng)情、沙漠探險(xiǎn)體驗(yàn)等多種旅游產(chǎn)品于一體的優(yōu)質(zhì)旅游品牌，同時(shí)，通過(guò)一系列大型節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展和媒體宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大景區(qū)知名度，吸引廣大游客。本屆展覽的主題為“和諧中國(guó)”，我們將攜手廣大攝影人，以攝影作品形式加以展示，不僅是一次面向全國(guó)的公益性攝影展覽，也是一次在經(jīng)營(yíng)性旅游景區(qū)內(nèi)進(jìn)行公益性文化活動(dòng)的嘗試。此外，以展現(xiàn)鄂爾多斯民族文化為主旨的歌舞劇 《 鄂爾多斯婚禮 》 ，集中了大部分的蒙古族經(jīng)典的歌舞，讓游客不僅可以欣賞到雄渾的大漠風(fēng)光，還可以處處感受到蒙古族文化的濃厚氛圍。 第四章 旅游景點(diǎn)（區(qū)）的營(yíng)銷(xiāo)管理 二、風(fēng)景旅游區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售的基本特點(diǎn) 游客是生產(chǎn)過(guò)程的一部分， 員工也是產(chǎn)品的一部分，員工直接參與產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，他們的技術(shù)、態(tài)度和服務(wù)行為是游客服務(wù)體系的構(gòu)成要素。 通過(guò) 一定渠道 讓公眾產(chǎn)生對(duì)景區(qū)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，這些渠道的核心是 借助公眾輿論和公共信息 傳播景區(qū)的形象和信息，同時(shí)應(yīng)十分重視 讓每一個(gè)游客都有滿意的游覽經(jīng)歷。（影響景區(qū)供求關(guān)系的因素 —響沙灣為例） 游客的逗留時(shí)間決定著他的消費(fèi)額度，因此，盡可能的延長(zhǎng)逗留時(shí)間成為很多景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn) (很多景區(qū)都在擴(kuò)大規(guī)模，響沙灣為例） 景區(qū)因類(lèi)型不同，競(jìng)爭(zhēng)程度不同，其中主題公園和海洋公園的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，替代性程度高），但每一個(gè)景區(qū)應(yīng)形成自己獨(dú)特的形象。例： 2023年皖南古村落被列為世界文化遺產(chǎn)，引發(fā)了古鎮(zhèn)游覽熱。 1989年 9月，深圳的“錦繡中華”開(kāi)業(yè)，投資 1億港幣 (當(dāng)時(shí)約相當(dāng)于 7000萬(wàn)人民幣 )， 1990—1993年?duì)I業(yè)收入共 ，利潤(rùn)率高達(dá) 50%以上，開(kāi)業(yè)1年多就基本收回投資。 中國(guó)主題公園 主題公園種類(lèi)齊全 我國(guó)的主題公園類(lèi)型比較齊全，主要有： (1)再現(xiàn)歷史文化類(lèi)型的： 北京的“大觀園”、“老北京微縮景觀”；杭州的“宋城”；珠海的“圓明新園”；無(wú)錫的“三國(guó)城”、“唐城”；河北正定的“榮國(guó)府”等。 (3)展現(xiàn)世界各國(guó)名勝古跡： 深圳的“世界之窗”；北京的“世界公園”；無(wú)錫的“歐洲城”；重慶的“世界微縮景觀”等。 (5)游樂(lè)園和游樂(lè)場(chǎng)： 廣州的“東方樂(lè)園”、“南湖樂(lè)園”；中山市的“長(zhǎng)江樂(lè)園”；北京的“石景山游樂(lè)園”；珠海的“珠海樂(lè)園”；深圳的“香蜜湖娛樂(lè)城”、“水上樂(lè)園”、“歡樂(lè)谷”等。 中國(guó)主題公園 發(fā)展理念不斷發(fā)展 我國(guó)的主題公園的主題選擇日趨多元化，己經(jīng)突破了“錦繡中華”模式的“仿景觀”概念和“民俗村”模式的“仿文化”概念，出現(xiàn)了“真景觀和真文化”的概念，以及“仿”與“真”相結(jié)合的二元復(fù)合概念。 在建園原理上突破了傳統(tǒng)園林的景觀造園理念，形成了以“主題”為線索、以滿足游樂(lè)需求為目標(biāo)的新造園概念，使人們走出了“小橋流水”、“曲徑通幽”、“亭臺(tái)樓閣”的寫(xiě)意山水，走進(jìn)了求新、求奇、求知、求趣的“主題娛樂(lè)”環(huán)境； 在休閑娛樂(lè)活動(dòng)方式上，突破了“景靜人靜”模式，形成了“景動(dòng)人靜”的模式，并慢慢向“景動(dòng)人動(dòng)”的模式發(fā)展，許多主題公園已經(jīng)致力于追求景區(qū)與游客之間的“互動(dòng)”，例如深圳“歡樂(lè)谷”提出的“體驗(yàn)即是生活，生活即是體驗(yàn)”的全新理念就充分體現(xiàn)了我國(guó)主題公園的發(fā)展理念已逐漸向體驗(yàn)型邁進(jìn)。 中國(guó)主題公園 投資主體多元化 一是地方政府投資 ，例如云南楚雄彝族自治州在首府鹿城建造的“中國(guó)彝族十月太陽(yáng)歷文化園”等； 二是國(guó)有大型集團(tuán)投資， 如深圳華僑集團(tuán)投資興建的“錦繡中華”、“中華民俗文化村”、“世界之窗”； 三是股份制經(jīng)濟(jì) ，如“蘇州樂(lè)園”； 四是聯(lián)營(yíng)經(jīng)濟(jì) ，如“西雙版納原始森林公園”就是由浙江金洲集團(tuán)投資 8600萬(wàn)元與云南西雙版納地方政府聯(lián)合建設(shè)的； 五是港澳臺(tái)投資 ，如臺(tái)灣企業(yè)1996年在深圳大南山投資興建的觀光農(nóng)場(chǎng)式主題公園 ——青青世界： 六是外國(guó)投資， 2023年在香港大嶼山正式營(yíng)業(yè)的“香港迪斯尼樂(lè)園”就是最為典型的代表。為了追求“世界之窗”世界廣場(chǎng)晚會(huì)表演的震撼效果，1999年 9月，深圳世界之窗對(duì)現(xiàn)有的世界廣場(chǎng)舞臺(tái)進(jìn)行了科技概念包裝，使整個(gè)廣場(chǎng)形成 360度全景式表演區(qū)域，大大吸引了游客的興致。 9月 12日，香港迪斯尼正式開(kāi)業(yè)，國(guó)外的樂(lè)園大鱷也已兵臨城下。 3月 22日，深圳華僑城控股股份有限公司投資 1． 8億元的“歡樂(lè)谷”三期工程將在 5月 1日正式開(kāi)放。