【正文】 023年 12月 31日 簽約客戶必須在簽約后一周內(nèi)支付簽約總額的 10%作為定金，定金用于沖抵 2023年 12月份或合同期最后一個(gè)月的廣告費(fèi)。每期觀眾規(guī)模達(dá)到 7000萬(wàn)之巨。在 35歲以下年輕人群中，金鷹劇場(chǎng)更是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其收視率比第二名高出 87%。 周間 830時(shí)段 17月收視率 ，收視份額 ，排名第二位。 以一敵百： 17月平均收視率 ，份額 %，同時(shí)段平均排名全國(guó)第 5，收視率比 08年 37月播出的第一季上漲 43%，份額上漲 40%。單期收視高而穩(wěn)定，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的黃金時(shí)段基本保持在前兩位， 36月 13次奪得同時(shí)段全國(guó)第 1，成為周間所有上星頻道除新聞聯(lián)播外收視最高的常規(guī)欄目。 2023年 17月平均收視率 ，份額 %，同時(shí)段平均排名第 3；在1524歲年輕人群中排名第 1。 周間 730時(shí)段 17月收視率 ，收視份額 ，比去年同期上漲 22%，排名第 4位，比去年同期上升 3位。湖南衛(wèi)視該類型節(jié)目收視基本盤穩(wěn)定，收視人群廣泛，已在觀眾心目中形成品牌。收視波動(dòng)較小，在周間 730播出的最高一期收視率達(dá)到了，份額 %。以下數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM31省會(huì)直轄市，目標(biāo)觀眾： 4歲以上所有人33壹 5返回目錄招標(biāo)類各招標(biāo)欄目在2023年的收視表現(xiàn)：招標(biāo)段位欄目在 2023年 18月收視情況34壹 5返回目錄招標(biāo)類各招標(biāo)欄目在2023年的收視表現(xiàn)：2023年， 《 730欄目 》 帶主要有 “百科全說(shuō) ”、 “智勇大沖關(guān) ”欄目百科全說(shuō)： 5個(gè)月時(shí)間席卷 ， 2023年第一季平均收視率、份額 %，累計(jì)全國(guó)觀眾規(guī)模約 ；平均每期觀眾規(guī)模 2800萬(wàn)。由于超優(yōu)質(zhì)位序的影響，前四位置競(jìng)爭(zhēng)必定強(qiáng)勁。31壹 4返回目錄招標(biāo)類招標(biāo)欄目配套資源價(jià)格與招商期投播同段位價(jià)格比較：快樂(lè)大本營(yíng) +天天向上 ： A、 B套都比較優(yōu)惠，等同于在招商刊例折扣之后繼續(xù)打了 ；從播出的位置，對(duì)比來(lái)說(shuō) A套的資源回報(bào)更好一些；每個(gè)套裝都贈(zèng)送了價(jià)值 /季度的零點(diǎn)檔廣告。29壹 4返回目錄招標(biāo)類招標(biāo)欄目配套資源價(jià)格與招商期投播同段位價(jià)格比較：金鷹劇場(chǎng) 合作伙伴： B套比較優(yōu)惠，等同于在招商刊例折扣之后繼續(xù)打了 ； A套的價(jià)格比單獨(dú)進(jìn)行硬廣投放要貴了 9250元 /季度；每個(gè)套裝都贈(zèng)送了價(jià)值 /季度的零點(diǎn)檔廣告。配套資源主要包括段位有： 《 偶像獨(dú)播劇場(chǎng)二 》 、 《 偶像獨(dú)播劇場(chǎng)三 》 、 《 周末早間回放 》 、 《 青春劇場(chǎng)一 》 、 《 青春獨(dú)播劇場(chǎng)二 》 、 《 播報(bào)多看點(diǎn) 》 、 《 周間午間 》 、 《 開(kāi)心獨(dú)播劇場(chǎng)三 》 、《 周末下午重播帶 》 、 《 A段 》 、 《 零點(diǎn)檔 》 。逾期視為自動(dòng)放棄此權(quán)利。2023年硬廣招標(biāo)標(biāo)底價(jià)與各個(gè)加價(jià)幅度的金額與對(duì)應(yīng)于2023年刊例的折扣：壹 3返回目錄招標(biāo)類16壹 3返回目錄湖南衛(wèi)視 2023年標(biāo)底增幅數(shù)值 ： （單位：萬(wàn)元 /個(gè) /季度）招標(biāo)類17用 2023年硬廣折扣計(jì)算各招標(biāo)段在 2023年的單次刊例價(jià)格 ：2023年硬廣招標(biāo)標(biāo)底價(jià)與各個(gè)加價(jià)幅度的金額與對(duì)應(yīng)于2023年刊例的折扣：壹 3返回目錄招標(biāo)類18壹 3返回目錄用 2023年硬廣刊例計(jì)算 2023年招標(biāo)欄目 標(biāo)底價(jià) 折扣 ： (標(biāo)底價(jià)單位：萬(wàn)元 /個(gè) /季度 )2023年晚間黃金段正式折扣為 5折， 2023年招標(biāo)標(biāo)底對(duì)于 2023年刊例的折扣在 56折之間，招標(biāo)的初始值較低。2023年硬廣招標(biāo)標(biāo)底價(jià)與2023年的標(biāo)底價(jià)對(duì)比：壹 2返回目錄招標(biāo)類15繼續(xù)比較單價(jià)標(biāo)底價(jià)只是個(gè)基礎(chǔ)，不可能用它翻來(lái)覆去做文章。50（每季度次數(shù)） =29600（元 /次）經(jīng)比較得出 《 730欄目 》 2023年后八位置廣告比起 2023年正式價(jià)格只漲了約 14%，而在湖南衛(wèi)視投播中，指定廣告位置正一、倒一加收 30%，正二、倒二加收 20%，正三、倒三加收 10%，單從標(biāo)底來(lái)說(shuō) 2023年的倒一、倒二位置可能只需要用到 2023年倒三加收的價(jià)格了。而后八位序的漲幅度比較 2023年，更是只有個(gè)位數(shù)的漲幅。故 《 金鷹獨(dú)播劇場(chǎng) 》 中插廣告套播相對(duì)于 2023年的價(jià)格， 增幅 19%,這個(gè)漲幅，相對(duì)于第一項(xiàng)中列舉的品牌欄目前四位序的漲幅度并不算高。 2023年的招標(biāo)，是將中插廣告與其他位置廣告的區(qū)分，分為了兩集中插 +第一集片頭、片尾 +第二集片頭 +片尾的模式，特約的部分也進(jìn)行招標(biāo)。且投標(biāo)價(jià)格有了分檔，后八位序也能保持很好的吸引度。單次標(biāo)的數(shù)比較多，會(huì)使客戶有些許難以把握出價(jià)。壹 1返回目錄招標(biāo)類11壹 1返回目錄根據(jù)如上漲幅數(shù)據(jù)， 2023年招標(biāo)預(yù)估情況如下：招標(biāo)類化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)， 35月份略微清淡，故各段位中第二季度部分的同類型品牌競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)太強(qiáng)烈12第一項(xiàng)中，側(cè)重是借由比例來(lái)預(yù)估價(jià)格，但其實(shí)， 2023年招標(biāo)內(nèi)容的標(biāo)底價(jià)對(duì)比 2023年來(lái)說(shuō)也有了不小的變化。只是因?yàn)槟瓴コ龃螖?shù)最多使得價(jià)格高度凸顯（特別 2023年是采取的 3條廣告套播形式），這需要有雄厚實(shí)力的客戶才能駕馭得當(dāng)。 2023年的競(jìng)標(biāo)勢(shì)頭肯定也不可小覷。壹 1返回目錄招標(biāo)類一、招標(biāo)類42023湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目說(shuō)明 當(dāng)中，包含了晚間段位硬廣和周末欄目冠名此 2項(xiàng)內(nèi)容，其中，硬廣告招標(biāo)標(biāo)底價(jià)格如下：壹 1返回目錄招標(biāo)類5結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 730欄目 》壹 1返回目錄招標(biāo)類6結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 830欄目 》壹 1返回目錄招標(biāo)類7結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 金鷹劇場(chǎng) 》壹 1返回目錄招標(biāo)類8結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 快樂(lè)大本營(yíng) +天天向上 》壹 1返回目錄招標(biāo)類9壹 1返回目錄招標(biāo)類2023年揭標(biāo)溢價(jià)漲幅明晰：10結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)