試談廣告與消費(fèi)者心理學(xué)的關(guān)系-展示頁
2025-01-28 09:15本頁面
【正文】 簡(jiǎn)稱為 “情 ”）、意志過程（簡(jiǎn)稱為 “意 ”），其中意志過程包括日常生活之中所稱的行為動(dòng)作。心理學(xué)一個(gè)大的學(xué)科門類，包括許多分支學(xué)科，比如實(shí)驗(yàn)心理學(xué)、臨床心理學(xué)、咨詢心理學(xué)、學(xué)習(xí)心理學(xué)等。第一節(jié) 廣告與消費(fèi)者心理學(xué)的關(guān)系 心理學(xué)是研究心理現(xiàn)象的科學(xué)。 廣告與消費(fèi)者心理 本章提示 心理學(xué)對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展起著十分重要的支承作用，心理學(xué)中一門理論體系完整、實(shí)證研究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，廣告學(xué)已經(jīng)借鑒了大量的心理科學(xué)尤其是消費(fèi)者心理學(xué)的研究方法，以增強(qiáng)廣告學(xué)的科學(xué)基礎(chǔ)。本章主要介紹從消費(fèi)者心理學(xué)中引用的概念和相關(guān)知識(shí)，包括消費(fèi)者認(rèn)知、聯(lián)想、態(tài)度改變、行為動(dòng)機(jī)等內(nèi)容，這些概念在廣告創(chuàng)意、廣告策略制定、廣告效果評(píng)估過程經(jīng)常用到。個(gè)體的心理包括知、情、意等心理活動(dòng)，群體心理包括社會(huì)交往、溝通等心理活動(dòng)。 個(gè)體心理一般分為心理過程和個(gè)性心理兩大類。 個(gè)性心理是顯示人們個(gè)別差異的一類心理現(xiàn)象，比如人們?cè)谂d趣、生活習(xí)慣、思維方式、價(jià)值觀等方面存在不同的差異，這些差異就是個(gè)性心理，通常使用性格、氣質(zhì)等概念來表示。一、消費(fèi)者角色與廣告 消費(fèi)者的心理行為過程存在五種角色分工，即消費(fèi)的倡導(dǎo)者、決策者、影響者、購買者和使用者。二、消費(fèi)者意識(shí)與廣告l 意識(shí)是指心理發(fā)生時(shí)的覺醒狀態(tài)，以及對(duì)于心理活動(dòng)的維持、調(diào)控、監(jiān)督功能。三、消費(fèi)者信息認(rèn)知以及廣告聯(lián)想l 消費(fèi)者獲得信息的過程包括注意、感知、記憶等心理活動(dòng)，以及思維、
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