中國移動(dòng)飛信群營銷方案(32-展示頁
2025-01-28 04:49本頁面
【正文】 動(dòng)開展的基礎(chǔ)。 交友群 生活在相同物理區(qū)域的人們由于相同的生活環(huán)境已經(jīng)具備了群體共性，更容易建立起區(qū)別于他人的“我們”意識(shí)，飛信同城群邀請(qǐng)同城的飛客們?cè)谌荷辖慌笞R(shí)友，共享生活。 魔獸 巨人 群 交友 …… 影音 同城 中國網(wǎng)民十大網(wǎng)絡(luò)行為排行榜 聊天 /交友 玩游戲 閱覽新聞 查詢信息 看電影 /聽音樂 軟件下載 博客 …… 搭建飛信“群”俱樂部框架 實(shí)時(shí)溝通：飛信群 可以相互探討修煉技巧、外掛運(yùn)用、道具交易、組隊(duì)賽事等話題，還可以及時(shí)公布游戲的賽事 /升級(jí) /優(yōu)惠等信息。 社群互動(dòng)過程中凝練出群特征 各類人組成的社群 群特征人 生活 軍事 體育 …… 本地化群 3 本地化群 1 本地化群 2 本地化群 4 三、本地化飛信“群”營銷特點(diǎn) 關(guān)系人 B E C D A 本地化飛信“群”能有效的黏合各個(gè)用戶，達(dá)到用戶發(fā)展用戶的功能，當(dāng)某飛信群的價(jià)值體現(xiàn)出來后，其存在的必要性將不言而喻。 現(xiàn)實(shí)人加入的社群 網(wǎng)絡(luò)人加入的社群 游戲群 工作群 1 校友群 小區(qū)群 工作群 2 戶外群 《 亮劍 》 群 Ipod群 社群繁榮 社群 營銷 價(jià)值 二、 特征“群”的營銷特點(diǎn) 意見領(lǐng)袖 意見領(lǐng)袖 新奇愛好者 新奇愛好者 追隨者 追隨者 追隨者 追隨者 社群成員會(huì)自覺或不自覺地把個(gè)人偏好、消費(fèi)觀念等傳統(tǒng)營銷中難以捕捉的主觀特征呈現(xiàn)出來 ,在經(jīng)過社群互動(dòng)過程的碰撞、認(rèn)同、提煉、強(qiáng)化之后，最終固化成型為能代表所有成員共性的 “ 群特征 ” 如 “ 生活 ” 、 “ 軍事 ” 、 “ 體育 ”等等。飛信群營銷設(shè)想 目錄 概況 1 2 4 3 “群”的營銷特點(diǎn) “群 +社區(qū)”全時(shí)空覆蓋的社群營銷策略 搭建飛信“群”框架 5 飛信“群”營銷設(shè)想 6 規(guī)模推廣的途徑 概況 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 成為繼門戶、搜索之后中國互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的新焦點(diǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)日漸繁榮的根本原因在于 網(wǎng)絡(luò)世界突破了客觀世界的空間和時(shí)間限制，形成了支撐社區(qū)繁榮的豐富多彩的因擁有共性而存在的小群體 —— 社群 ，依托于社群的營銷相比傳統(tǒng)營銷可以更精確的鎖定營銷對(duì)象、更自然的引導(dǎo)用戶體驗(yàn)和更牢固的建立品牌優(yōu)勢(shì)。 以飛信 2023版 PC客戶端推出“群”功能 為契機(jī)，在圍繞飛信制定的 “全時(shí)空覆蓋”社群營銷策略 的指導(dǎo)下，以 ①飛信“群”為即時(shí)溝通工具， ②飛信社區(qū) （互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟虛擬社區(qū) +網(wǎng)吧聯(lián)盟虛擬社區(qū)＋家庭虛擬社區(qū)） 為虛擬生活空間， ③飛信“群”員聚會(huì)等線下活動(dòng)為現(xiàn)實(shí)生活情景， 目錄 概況 1 2 4 3 “群”的營銷價(jià)特點(diǎn) “群 +社區(qū)”全時(shí)空覆蓋的社群營銷策略 搭建飛信“群”框架 5 飛信“群”營銷設(shè)想 6 規(guī)模推廣的途徑 一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“群”的營銷特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨使得草根大眾成為網(wǎng)絡(luò)主體，直接催生了豐富多彩的社群 網(wǎng)絡(luò)使人的社群數(shù)無限放大 社群繁榮 工作群 同好群 A 校友群 同好群 B 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人的自我表達(dá)意愿和聚群生存意愿被充分釋放，人們借助于豐富的溝通手段在虛擬世界建立起超越現(xiàn)實(shí)時(shí)空局限的更為密切的聯(lián)系 ,進(jìn)而形成相比現(xiàn)實(shí)世界更為豐富多樣的社群。因而參與度高、互動(dòng)頻繁、主題特定、歸屬感強(qiáng)的社群就蘊(yùn)含了豐富的營銷價(jià)值。 目錄 概況 1 2 4
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