凱捷—富得寶家具—營銷戰(zhàn)略-傳播價(jià)值1-展示頁
2025-01-27 23:24本頁面
【正文】 核心價(jià)值外延：品牌個(gè)性目標(biāo)消費(fèi)人群特征配套組合專業(yè)人性化的設(shè)計(jì)完善的售后服務(wù)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)控制質(zhì)量保證6169。生活質(zhì)量還要提高，富得寶產(chǎn)品還會(huì)改善，品牌也還會(huì)提升，為品牌向中高檔延伸埋了伏筆積極向上的精神，主題易于深化，相關(guān)的品牌演繹活動(dòng)易于展開把握時(shí)代脈搏，符合 “ 與時(shí)俱進(jìn) ” 主旋律感性價(jià)值層面具有包容性、延展性 形成差異化核心價(jià)值觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者易于深化時(shí)代性強(qiáng)4169。發(fā)展是永恒的主題。中檔消費(fèi)人群的生活質(zhì)量改善是現(xiàn)實(shí)的存在，而最直接的就是家具的消費(fèi)競爭者：皇朝定位中高檔，價(jià)值偏向自我實(shí)現(xiàn)層面，顯尊貴氣質(zhì)；全友定位中低檔，同為感性價(jià)值層面，但核心價(jià)值是和睦美滿家庭，其它家具廠使用該概念多（如興利萬家） ，重復(fù)多。如果將個(gè)人實(shí)現(xiàn)作為品牌核心價(jià)值，會(huì)顯得蒼白空洞，缺少對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的觸動(dòng)富得寶品牌幾大系列都盡量滿足市場量較大的目標(biāo)消費(fèi)人群，故不足以體現(xiàn)個(gè)性化的需求，無法承載其彰顯個(gè)性的要求個(gè)人實(shí)現(xiàn)層面3169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.富得寶品牌核心價(jià)值不應(yīng)該來源于個(gè)人實(shí)現(xiàn)層面彰顯個(gè)性，體現(xiàn)品位、知識(shí)、氣度等獲得成功而需要地位、身份的社會(huì)認(rèn)同富得寶品牌定位于中檔消費(fèi)人群，未來向中高端消費(fèi)人群延伸。 把一兩種功能上升為核心價(jià)值，不足以形成差異性功能性訴求點(diǎn)往往是針對(duì)某一具體產(chǎn)品型號(hào)、某一特殊市場、某一具體消費(fèi)群體的。 功能滿足?環(huán)保要求?色系偏好?材料實(shí)在?包裝好?服務(wù)周到?可拆卸、組合?成功、精英人士?身份、地位的社會(huì)認(rèn)同?尊貴、高雅生活?享受成功的生活?彰顯個(gè)性的生活?知識(shí)、品位、氣度?對(duì)家庭成員的關(guān)愛?體現(xiàn)和睦家庭生活?崇尚自然的生活?簡約生活?生活質(zhì)量改善，品質(zhì)提高?與社會(huì)同進(jìn)步，與中國同發(fā)展可發(fā)展的核心價(jià)值 :1169。? 品牌1. 品牌核心價(jià)值2. 品牌架構(gòu)? 廣告? 促銷? 公共關(guān)系0169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.富得寶品牌核心價(jià)值來源途徑為功能層面、感性價(jià)值層面或個(gè)人實(shí)現(xiàn)價(jià)值層面，各個(gè)層面可試圖發(fā)展的核心價(jià)值不一樣“ 富得寶 ” 品牌核心價(jià)值的可能取向感 性 價(jià) 值個(gè)人實(shí)現(xiàn)價(jià)值功 能中端市場定位?工藝保證?2023 Bexcel Management All Rights Reserved.富得寶品牌核心價(jià)值不應(yīng)該來源于功能層面我國家具行業(yè)的功能需求變化快功能訴求點(diǎn)往往是針對(duì)某一具體產(chǎn)品功能滿足逐漸成為基本要求 在激烈競爭的國內(nèi)中端家具市場，多項(xiàng)功能指標(biāo)成為合格標(biāo)準(zhǔn)。富得寶的多系列針對(duì)不同的市場，不同人群，在功能上要求不一 我國家具行業(yè)的需求變化快，而核心價(jià)值必須具有一定的穩(wěn)定性 功能性僅能用于產(chǎn)品品牌，不適合于企業(yè)品牌的內(nèi)涵，企業(yè)品牌內(nèi)容更豐富，更具包容性和延展性富得寶不僅僅是產(chǎn)品品牌，同時(shí)也是企業(yè)品牌功能層面2169。目前設(shè)計(jì)、工藝、渠道、宣傳等還不足以滿足高端或中高端成功人士的社會(huì)認(rèn)同。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.富得寶品牌核心價(jià)值應(yīng)該來源于感性價(jià)值層面感性價(jià)值易于觸動(dòng)消費(fèi)者，與需求吻合，才能引發(fā)共鳴。 “ 改善、優(yōu)化、發(fā)展 ” 的核心價(jià)值符合定位檔次，與對(duì)手差異化。沒有最好，只有更好。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.“富得寶 ”本身的字面聯(lián)想符合改善、優(yōu)化、發(fā)展的核心價(jià)值“ 富得寶 ” 字面本身的聯(lián)想脈絡(luò)如下：富得寶富裕、財(cái)寶優(yōu)化發(fā)展生活改善，質(zhì)量提高與時(shí)代、與國家共發(fā)展?家具的品牌標(biāo)識(shí)?純字面的聯(lián)想，約束了品牌內(nèi)涵?字面聯(lián)想的引申，提拔品牌內(nèi)涵?進(jìn)一步引申?擴(kuò)大內(nèi)涵?上升到追求和遠(yuǎn)景高度的品牌認(rèn)知改善 發(fā)展先改善、提高家庭的生活質(zhì)量水平，擴(kuò)展到全面改善，再深化到與時(shí)代共發(fā)展的高度5169。2023 Bexcel Management All Rights Reserved.富得寶品牌架構(gòu)為混合式，這樣有利于充分利用富得寶的品牌資產(chǎn)并保證各市場的合理區(qū)隔當(dāng)前 未來富得寶新年華簡韻胡桃 清風(fēng)富得寶新年華簡韻XX ……?子品牌名逐步由現(xiàn)在的材質(zhì)轉(zhuǎn)到體現(xiàn)風(fēng)格、款式的名稱?中檔板式產(chǎn)品在市場上品牌表現(xiàn)是富得寶＋ XX的聯(lián)合品牌，富得寶做質(zhì)量、信譽(yù)、實(shí)力等的擔(dān)保， XX做產(chǎn)品子品牌體現(xiàn)個(gè)性，推廣上重點(diǎn)在富得寶品牌?未來中高檔的家具品牌為獨(dú)立品牌 ， 隱含富得寶名稱，富得寶品牌定位大眾化的中檔，隱含可以防止模糊中高檔產(chǎn)品的形象?混合的品牌架構(gòu)有利于富得寶在不同細(xì)分市場有效競爭；同時(shí)塑造富得寶強(qiáng)勢的品牌地位，并充分利用富得寶在中檔市場的品牌影響力AA中高檔板式中檔板式中檔板式藍(lán)堡中高檔實(shí)木……中檔其它7169。2023 Bexcel Management All Rights Reser
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