【摘要】第六章企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略急市場之需應(yīng)環(huán)境之變趕技術(shù)之潮造發(fā)展之勢獲競爭之利戰(zhàn)略營銷現(xiàn)代企業(yè)為什么需要戰(zhàn)略營銷?一.企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)工程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略及戰(zhàn)略機(jī)會(huì)(一)企業(yè)戰(zhàn)略的含義:是企業(yè)面對激烈變化、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的環(huán)境,以未來為主導(dǎo),為求得長期生存和不斷發(fā)展,將其主要目
2025-03-04 14:05
【摘要】1第六章市場導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃提示:企業(yè)市場營銷負(fù)責(zé)人作為企業(yè)的領(lǐng)航者,應(yīng)該清楚“做正確的事情比正確地做事更重要”本章教學(xué)要點(diǎn)?企業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)略目標(biāo)?公司如何開展戰(zhàn)略計(jì)劃工作?戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位及業(yè)務(wù)選擇?如何建立高績效的業(yè)務(wù)?市場營銷管理過程?營銷計(jì)劃的內(nèi)容2第一節(jié)公司的總體戰(zhàn)略
2025-01-18 10:45
【摘要】第六章競爭戰(zhàn)略?、業(yè)務(wù)組合的原則?一個(gè)好的發(fā)展戰(zhàn)略,應(yīng)當(dāng)有一條連續(xù)不斷更新企業(yè)業(yè)務(wù)組合的鏈條,這是實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)增長的中心議題5/15/20231、業(yè)務(wù)分類(三個(gè)層面)?1、主要業(yè)務(wù):處于企業(yè)核心位置,能為企業(yè)帶來大部分利潤和現(xiàn)金流。沒有成功的第一層面的支持,第二、三層面的項(xiàng)目很可能停滯或死亡。在第一層面上,企業(yè)管理
2025-01-24 23:23
【摘要】第六章匯率制度與匯率政策匯率制度的選擇匯率調(diào)控政策中國的外匯管理制度1第一節(jié)匯率制度的選擇匯率制度的演變及幾種主要的匯率制度匯率制度(ExchangeRateRegimeorExchangeRateSystem),又稱匯率安排,是指一國貨幣當(dāng)局對本國貨幣匯率水平的確定、匯率變動(dòng)的基本方式等問題所作的一系
2025-02-16 21:40
【摘要】第六章國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃1本章主要內(nèi)容;,了解各種進(jìn)入國際市場方式的優(yōu)缺點(diǎn)。2第一節(jié)國際市場營銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃一、國際市場營銷戰(zhàn)略及基本類型345二、國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃6國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的程序國際
2025-03-04 14:13
【摘要】第六章:競爭戰(zhàn)略價(jià)值創(chuàng)造與構(gòu)筑可持續(xù)競爭優(yōu)勢夫未戰(zhàn)而廟算勝者,得算多也;未戰(zhàn)而廟算不勝者,得算少也;多算勝,少算不勝;而況于無算平————《孫子兵法·始計(jì)篇》學(xué)習(xí)目標(biāo)?了解企業(yè)、顧客、競爭者三者的關(guān)系?理解顧客矩陣和生產(chǎn)矩陣·領(lǐng)會(huì)可察覺收益和消費(fèi)者剩余的概念及與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)系·掌握并靈活運(yùn)用四種
2025-02-26 11:59
【摘要】第六章經(jīng)營單位戰(zhàn)略1.基本競爭戰(zhàn)略2.企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇與競爭地位3.分散行業(yè)和集中行業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略4.處于行業(yè)不同發(fā)展階段的企業(yè)戰(zhàn)略選擇第一節(jié)基本競爭戰(zhàn)略?企業(yè)面臨的兩個(gè)問題?如何選擇要進(jìn)入的行業(yè);?如何確立在進(jìn)入的行業(yè)中的競爭地位。一、基本競爭戰(zhàn)略問題的提出二、基本競
2025-02-26 12:01
【摘要】第六章游輪營銷管理學(xué)習(xí)完本章內(nèi)容,你將了解:?游輪旅游產(chǎn)品營銷的內(nèi)涵?購買游輪旅游產(chǎn)品顧客的主要類型?游輪旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)?游輪旅游產(chǎn)品銷售的技巧美國著名的營銷學(xué)者菲利浦·科特勒對市場營銷的核心定義進(jìn)行了如下的描述:“市場營銷是個(gè)人或集體通過創(chuàng)造,提供并同他人
2025-04-12 13:07
【摘要】?第六章競爭戰(zhàn)略?本章主要講述內(nèi)容:1、競爭戰(zhàn)略的基本原理?2、競爭者分析?3、幾種市場競爭戰(zhàn)略?4、博弈論與動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略?第一節(jié)市場競爭企業(yè)競爭力量一般有五種(圖6-1)潛在競爭力量替代品競爭力量同行
2025-02-02 03:20
【摘要】第六章國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略1第一節(jié)國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略決策過程一、國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略概念及其任務(wù)二、進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略要素三、國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略決策分析過程chp66?進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略要素圖示:進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略要素評估國外市場:目標(biāo)產(chǎn)品目標(biāo)市
2025-01-08 14:02
【摘要】第6章服務(wù)開發(fā)與設(shè)計(jì)新服務(wù)的內(nèi)涵與分類服務(wù)開發(fā)的流程服務(wù)設(shè)計(jì)服務(wù)流程設(shè)計(jì)的基本方法服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定?什么是服務(wù)??美國市場學(xué)會(huì):本質(zhì)上不可感知和不涉及實(shí)物所有權(quán)轉(zhuǎn)移,但可區(qū)分、界定和滿足欲望的活動(dòng)。?克里斯汀·格羅魯斯:是由一系列或多或少具有無形性的活動(dòng)
2025-01-18 11:19
【摘要】主講:羅友花第六章國際市場營銷調(diào)研?【教學(xué)目標(biāo)】?①理解國際市場營銷調(diào)研概念及分類;了解國際市場營銷決策中的信息需求;了解國際營銷調(diào)研過程;?②了解常用國際營銷調(diào)研方法,并會(huì)應(yīng)用問卷調(diào)查法及撰寫調(diào)研報(bào)告;?③具有針對國際企業(yè)所面臨的特定營銷決策問題,為其設(shè)計(jì)相應(yīng)營銷調(diào)研方案的能力。?【重點(diǎn)、難點(diǎn)】
2025-01-18 12:10
【摘要】第六章客戶服務(wù)戰(zhàn)略戰(zhàn)略的含義?戰(zhàn)略是指企業(yè)面對急劇變化的環(huán)境和激烈競爭的市場,為謀求自身的長期生存和持續(xù)發(fā)展,而制定的全局性發(fā)展規(guī)劃。其中,“急劇變化的環(huán)境和激烈競爭的市場”是戰(zhàn)略部背景,“謀求長期生存和持續(xù)發(fā)展”是戰(zhàn)略目標(biāo),“全局性發(fā)展規(guī)劃”是戰(zhàn)略內(nèi)容。服務(wù)營銷戰(zhàn)略?從事服務(wù)營銷的企業(yè)面對急劇變化的環(huán)境和激烈
2025-01-17 09:17
【摘要】第六章公司戰(zhàn)略本章內(nèi)容提要:一、引言1、公司戰(zhàn)略類型2、實(shí)踐中的戰(zhàn)略選擇二、防御戰(zhàn)略三、穩(wěn)定戰(zhàn)略四、發(fā)展戰(zhàn)略1、密集型成長戰(zhàn)略2、一體化成長3、多元化成長引言一、公司戰(zhàn)略類型
2025-01-31 20:03
【摘要】第六章競爭戰(zhàn)略1第六章競爭戰(zhàn)略第一節(jié)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略第二節(jié)差異化戰(zhàn)略第三節(jié)集中化戰(zhàn)略第四節(jié)新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略第五節(jié)成熟產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略第六節(jié)衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略第七節(jié)全球性產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略2教學(xué)目的與要求:
2025-01-25 00:02