第十章廣告效果評(píng)估-展示頁(yè)
2025-01-26 12:28本頁(yè)面
【正文】 發(fā)現(xiàn)，較高的廣告支出所產(chǎn)生的銷(xiāo)售增長(zhǎng)呈遞減效率，而在杜邦公司的市場(chǎng)份額較高的區(qū)域里，銷(xiāo)售增長(zhǎng)也十分微弱。 21世紀(jì)的跨學(xué)科實(shí)驗(yàn) 0 21世紀(jì)伊始，美國(guó)貝勒醫(yī)學(xué)院的神經(jīng)學(xué)教授們做了一次口味實(shí)驗(yàn)。在實(shí)驗(yàn)初期，選擇百事可樂(lè)的受試者在喝百事可樂(lè)時(shí)，其腹側(cè)核的活躍程度是可口可樂(lè)支持者們喝可口可樂(lè)的 5倍。形勢(shì)隨即扭轉(zhuǎn)了，幾乎所有的受試者都表示他們更喜歡可口可樂(lè)，非但如此，連他們的大腦活動(dòng)也呈現(xiàn)不一樣的情形，他們的大腦中區(qū)前額皮層也有活動(dòng)，而這個(gè)區(qū)域通常正掌握著達(dá)到中高水平的認(rèn)知能力。 你知道嗎？有關(guān)廣告效果的數(shù)據(jù) …… 0一、 85%的廣告沒(méi)人看 0二、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的 5倍，也就是說(shuō)標(biāo)題比內(nèi)文多 5倍的閱讀力 0三、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費(fèi)了 80%的廣告費(fèi) 0四、廣告空白增加 1倍，注目率增加 0五、數(shù)字“ 100”元比“一百元”更打動(dòng)人心 25%，因?yàn)樗咏鼘?shí)際 0六、彩色廣告的注意度是黑白廣告的 5倍 0七、廣告正文 20個(gè)字閱讀人數(shù)為 10， 50個(gè)字閱讀人數(shù)為 5， 500個(gè)字閱讀人數(shù)為 1 0八、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多 20% 0九、一般人類(lèi)的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的事物打交道 0十、圖畫(huà)比語(yǔ)言的力量強(qiáng) 16倍 0十二、看報(bào)紙廣告的順序是圖象 標(biāo)題 正文 0十三、看報(bào)紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多 12%，看上邊比看下邊的人數(shù)多 60% 0十四、受眾對(duì)電視廣告維持注意狀態(tài)的時(shí)間是 5秒，而前兩秒注意力最強(qiáng) 0十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多 2倍 0十六、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍 0十七、綽號(hào)因特色而比名字記憶率高 8倍 第一節(jié) 廣告效果評(píng)估簡(jiǎn)述 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估 第一節(jié)廣告評(píng)估效果簡(jiǎn)述 一、 廣告效果的含義 二、廣告效果評(píng)估的原則 三、廣告效果評(píng)估的類(lèi)型 一、廣告效果的含義 ? 廣告效果 可以理解為廣告信息傳播出去之后對(duì)受眾產(chǎn)生的所有直接或間接影響效應(yīng)，也就是廣告活動(dòng)對(duì)信息傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生的各種影響作用。 （一）傳播效果 0 又稱(chēng)“ 心理效果 ”或“ 接觸效果 ”，是廣告效果的核心。 0 傳播效果是廣告?zhèn)鞑バЯΦ闹苯臃从常浜脡娜Q于表現(xiàn)效果和媒體效果的綜合作用。主要指廣告主從廣告活動(dòng)所獲得的經(jīng)濟(jì)收益或損失，即由廣告而引發(fā)的產(chǎn)品和勞務(wù)銷(xiāo)售以及利潤(rùn)的變化情況，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化、行業(yè)及宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等。 廣告效果評(píng)估的意義 （一）有助于企業(yè)選擇有效的傳播媒體 （二）有助于提高廣告作品的質(zhì)量 （三）有助于企業(yè)選擇合適的發(fā)布時(shí)機(jī) 廣告效果的分類(lèi) 心理 效果 經(jīng)濟(jì) 效果 社會(huì) 效果 即時(shí) 效果 近期 效果 長(zhǎng)期 效果 到達(dá) 效果 認(rèn)知 效果 心理變化效果 促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果 涵蓋內(nèi)容 影響范圍 對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn) 廣告能否被消費(fèi)者接觸 消費(fèi)者對(duì)廣告留下的印象。 廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響。 （二）事中評(píng)估 —— 指在廣告活動(dòng)實(shí)施期間隨時(shí)了解受眾反應(yīng)，通常采用回函測(cè)定等方法。 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估 一、傳播效果評(píng)估指標(biāo) 二、傳
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