【正文】 一、第二、第三 ……. 等序數(shù)表示效用的大小。消費(fèi)者消費(fèi)某種物品能滿足欲望的程度高效用就大；反之，效用就小。 多多益善 消費(fèi)者偏好可以用無差異曲線來描述，也可以用效用的概念來描述。 B 傳遞性假設(shè) 如果消費(fèi)者對 X商品的偏好甚于商品 Y，對 Y商品的偏好甚于 Z，那么，對X商品的偏好甚于商品 z。 例如：湖南人喜歡吃辣椒 當(dāng)消費(fèi)者必須在不同商品之間做出取舍時(shí)，偏好是影響消費(fèi)者行為的重要因素之一。 過剩 Q P 例： 誰支付了奢侈品稅？ 一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費(fèi)稅 (如中國對購買轎車征收名目繁多的各種稅費(fèi) ), 理由是調(diào)節(jié)社會分配。 租金控制的短期與長期影響比較 P Q P Q 短缺 短 缺 S D S D 短期 長期 租金控制是“除了轟炸之外，毀滅一個(gè)城市的最好辦法 例： 中國民航對機(jī)票價(jià)格的控制 從 1999年 4月開始，中國民航宣布全面禁止機(jī)票價(jià)格打折，由此引起國內(nèi)航班的座位大量空閑。 從長期來看 ， 由于房租過低 ， 房東將缺乏積極性去擴(kuò)大住房的供給量 ， 也不愿意對現(xiàn)有住房進(jìn)行修繕 。最低工資標(biāo)準(zhǔn)對勞動力市場會產(chǎn)生什么影響？ D1 D0 S0 S1 P1 P2 Q1 Qd2 Qs2 Q P 例： 住房租金控制 世界許多城市都曾經(jīng)對租房的租金標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制 ， 主要理由是阻止租金過高而影響低收入居民的生活 。 價(jià)格下限 (Price floor) 價(jià)格下限也稱為支持價(jià)格 (support price)， 主要用于對某些在競爭中 處于劣勢的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持， 如農(nóng)業(yè)、衰退中的產(chǎn)業(yè) P Q pf p0 2. 間接干預(yù) —— 征稅與補(bǔ)貼 0 Q P S0 S1 S2 D p0 p2 p1 例： 最低工資法的影響 許多國家為了維護(hù)勞工的利益，規(guī)定了最低工資標(biāo)準(zhǔn)。 下列因素發(fā)生變化對市場均衡狀態(tài)有何影響？ A 消費(fèi)者收入變化； B 一種性能更好的產(chǎn)品即將推出； C 原材料價(jià)格上漲； D 商品的消費(fèi)成為一種時(shí)尚； 政府對價(jià)格的干預(yù) —— 價(jià)格管制 A 價(jià)格上限； B 價(jià)格下限； C 雙面管制； D 絕對管制； 價(jià)格上限 (Price ceiling) P Q P0 PC 價(jià)格上限只有低于均衡價(jià)格才有意義。 第二，確定曲線移動的方向。它們有助于我們解釋為什么某些商品的價(jià)格比較高，而某些商品的價(jià)格比較低，還可以幫助我們相當(dāng)準(zhǔn)確的預(yù)測某種因素變化所產(chǎn)生的結(jié)果。 也就是說 ， 雞瘟提高了豬肉價(jià)格 ，增加了豬肉銷售量 。 這種移動表明：在每種價(jià)格水平時(shí) ， 豬肉的需求量增加了 。 由于發(fā)生雞瘟使人們更多的吃豬肉來代替吃雞肉 ， 因而增加了豬肉的需求量 ， 所以豬肉市場的需求曲線向右移動 。 豬肉市場的供給曲線不變 。 需求曲線和供給曲線的應(yīng)用！ 例如：假設(shè)某一年雞瘟 ， 這個(gè)事件如何影響豬肉市場呢 ？我們可以按上面的三個(gè)步驟來分析這個(gè)問題： 雞瘟影響豬肉市場的需求曲線 。在這種狀態(tài)下，買者與賣者都不再希望改變當(dāng)時(shí)的價(jià)格與買賣的數(shù)量。 ③某些商品的價(jià)格小幅度升降時(shí)，需求按正常情況變動；價(jià)格大幅度升降時(shí)，人們會因不同的預(yù)期而采取不同的行動，需求發(fā)生不規(guī)則變化，如證券、黃金市場。吉芬發(fā)現(xiàn)，在 1845年愛爾蘭發(fā)生災(zāi)荒時(shí)，馬鈴薯的價(jià)格雖然急劇上漲，但它的需求量反而增加。 ②某些低檔商品，在特定條件下當(dāng)價(jià)格下跌時(shí)，需求會減少；而價(jià)格上漲時(shí)，需求反而增加。這類商品的價(jià)格已成為消費(fèi)者地位和身份的象征。 （ 2）需求定理指的是一般商品的規(guī)律，但這一定理也有例外，如炫耀性商品、吉芬商品、投機(jī)商品等。離開了這一前提，需求定理就無法成立。 在理解需求定理時(shí)，需注意以下兩點(diǎn)。 價(jià)格 P 需求量 Qd D O 需求定理（需求量與價(jià)格的關(guān)系） 需求定理是用來說明商品本身價(jià)格與其需求量之間的理論。 區(qū)分欲望與需求對企業(yè)正確地了解市場的意義！ 1．商品的價(jià)格 2．消費(fèi)者的收入水平 3．消費(fèi)者的嗜好與偏好 4．相關(guān)商品的價(jià)格 5．消費(fèi)者對未來的預(yù)期 6．其他因素 需求函數(shù) 需求曲線是指用圖示法把需求量與價(jià)格之間的關(guān)系表示出來的曲線。 構(gòu)成需求必須同時(shí)滿足兩個(gè)條件。 基本市場需求估計(jì)方法。 消費(fèi)者最優(yōu)購買的實(shí)現(xiàn)。 消費(fèi)者效用、基數(shù)效用與序數(shù)效用論。 本章結(jié)構(gòu)圖 市場供求決策理論 供求法則 效用與彈性 市場需求估計(jì) 需求分析 供給分析 供求法則 消費(fèi)效用 需求彈性 市場調(diào)查 統(tǒng)計(jì)法 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 需求與供給概念即其影響因素。 本章從需求與供給分析入手回顧了供求法則 、 效用理論 、 消費(fèi)者均衡 、 需求彈性等問題 ， 最后再簡要簡介了基本市場需求估計(jì)方法 。 離開消費(fèi)者的需要 ， 利潤最大化是不能實(shí)現(xiàn)的 。市場供求決策理論 企業(yè)的目標(biāo)是在適應(yīng)社會需要的基礎(chǔ)上 ， 實(shí)現(xiàn)利潤最大化 。 要做到這一點(diǎn) ， 關(guān)鍵在于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須適銷對路 ， 能有效地滿足消費(fèi)者的需要 。 為此 ， 必須深入研究和分析消費(fèi)者的需求及其需求變動規(guī)律 ， 認(rèn)識 、 利用這些規(guī)律 ， 必將大大提高企業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力與水平 。 不論對于營利性組織，還是非營利性組織，理解人類行為都是理解組織運(yùn)行的基礎(chǔ)！ 在物質(zhì)較豐富的年代（第二利潤 —— 大量銷售），要以顧客為中心。 需求與供給變動基本規(guī)律即均衡價(jià)格的決定。 邊際效用分析法、無差異曲線分析法和消費(fèi)者預(yù)算線。 需求彈性及其對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的作用。 供求法則 需求分析 需求 需求 (demand)是指在某一時(shí)期內(nèi)的某一市場上消費(fèi)者所愿意并且有能力購買的該商品的數(shù)量。 （ 1）消費(fèi)者愿意購買，有購買的欲望； （ 2）消費(fèi)者有購買能力。 圖 21 需求曲線 需求曲線的特點(diǎn)如下： ①通常情況下是從左向右下傾斜的曲線，這表明需求量與價(jià)格之間是反方向變動的關(guān)系； ②需求曲線可以是直