零售學第十一章商場設(shè)計與商品陳列-展示頁
2025-01-24 20:22本頁面
【正文】 穿著討人喜歡的睡衣的女性購買者，濃郁的花香在那里聞起來感 覺很好。然而，幾乎就在同 時， Frederick商店的銷售額就下降了，接著，各連鎖分店紛紛放棄了 這種香氣。一種選擇錯 誤的香氣，盡管令人愉快，卻可能抑制顧客的消費支出。不良氣味會使人反感，有驅(qū)除顧客的副作用。 1. 音樂 2. 氣味 氣味同聲音一樣有正面影響也有負面影響。 商店照明設(shè)備規(guī)劃與效果圖 三種照明類型：基本照明、特殊照明、裝飾照明 四、音樂與氣味 聲音是商店氣氛的重要組成部分，聲音的種類和密度可對商店氣氛產(chǎn)生積極的影響，但店內(nèi)的各種聲響超過一定的限度則會使顧客反感。如將它作為商店的主色，該店將顯時髦、漂亮 粉紅色 華麗，年輕，明朗，也被稱為“愿望色”，是人們在有所要求的時候喜歡的顏色 灰色 沉靜，是一種穩(wěn)重的顏色 黑色 嚴肅，堅強，認真，剛健 白色 神圣，潔白，清潔。有神秘的色彩。其中淺綠色最適合商店內(nèi)使用 青色 理智，安靜，清潔。其中，茶色，咖啡色，巧克力色給人以強烈的活動之感，總的說來，素凈的嚴肅顏色用于外觀較理想 綠色 新鮮，年輕。 二、色彩的運用 顏色及含義表 顏色名稱 具有的感覺色彩 紅色 熱情，活潑，是進取性和積極的顏色，給人以“高級”的印象。 3. 自由流動式布局 優(yōu)點： 貨位布局十分靈活，顧客可以隨意穿行各個貨架或柜臺；賣 場氣氛較為融洽，可促成顧客的沖動性購買；便于顧客自由 瀏覽，不會產(chǎn)生急切感，增加顧客的滯留時間和購物機會。 2. 島嶼式布局 優(yōu)點： 布局富有創(chuàng)意，采取不同形狀的島嶼設(shè)計，可以裝飾和美化營 業(yè)場所；商場氣氛活躍，使消費者增加購物的興趣，并延長逗 留時間；容易引起顧客沖動性購買；滿足消費者對某一品牌商 品的全方位需求，對品牌供應(yīng)商具有較強的吸引力。 櫥窗展示要求 第一節(jié) 商場設(shè)計 一、店面布局 1. 格子式布局 2. 島嶼式布局 3. 自由流動式布局 1. 格子式布局 優(yōu)點： 創(chuàng)造一個嚴肅而有效率的氣氛；走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計，可 充分利用賣場空間；由于商品貨架的規(guī)范化安置，顧客可輕易識 別商品類別及分布特點，便于選購；易于采用標準化貨架，可節(jié) 省成本；有利于營業(yè)員與顧客的愉快合作，簡化商品管理及安全 保衛(wèi)工作。 商品群的創(chuàng)造 167。 商店氛圍營造 167。第十一章 商場設(shè)計與商品陳列 本章所要回答的問題是： 167。 店面布局形式 167。 貨位空間分配與布局依據(jù) 167。 商品陳列方式 167。 缺點： 商場氣氛比較冷淡、單調(diào)；當較擁擠時，易使顧客產(chǎn)生被催促的 不良感覺；室內(nèi)裝修方面創(chuàng)造力有限。 缺點： 布局過于變化會造成顧客迷失，顧客會因無耐心尋找而放棄一 些計劃內(nèi)購物；不利于最大限度利用營業(yè)面積；現(xiàn)場用人較多， 不便于柜組營業(yè)員的互相協(xié)作；貨架不規(guī)范，此方面成本較高。 貨 出 架 入 口 自由流動式布局形式貨架缺點： 顧客擁擠在某一柜臺，不利于分散客流；不能充分利用賣場， 浪費場地面積；這種布局方便了顧客，但對商店的管理要求 卻很高，尤其要注意商品安全的問題。中國認為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛用紅色 橙色 活潑，年輕，富貴 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺的作用，會使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色 褐色 保守，消
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